落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

踏入第4季，是傳統消費和廣告旺季，雖然今年市道比往年看淡，估計商戶仍然會盡最後努力衝刺，爭取業績，同時媒體都會推出重點節目，以把握商機。

開季電視台的焦點之一是杭州亞運，過去多屆亞運都是由有線轉播，今年由開電視續辦，最高成績突破過5點，對該台而言算是好成績。其他大型節目主要是無線的《中年好聲音》和台慶劇陸續出場。

《中年好聲音》首季成績亮麗，續開第2季在意料之內，無綫有打鐵趁熱之意，9月份已經推出。乘著首季氣勢，第2季開初即引來不少話題，收視和口碑相信可以維持，挑戰是能否再創高潮。

由於有了成功經驗，《中年》的冠名贊助和植入廣告比首季明顯增加。新一季贊助商是本地品牌「何濟公」，正當外界好奇老品牌突然斥鉅資贊助電視台皇牌節目，「何濟公」再推出由紅星張敬軒擔鋼的廣告，並且以「信軒公，用何濟公」作為概念。以張敬軒今日身價，幾可確定品牌投入大量資源用作推廣，其大手筆出乎很多業內人仕想象。

張敬軒的廣告成功吸睛，業內人仕只要稍為「起底」，知道「何濟公」背後財團有來頭，是本地上市公司健倍苗苗（2161），旗下除了「何濟公」，還有不少本地品牌在手上，這次初試牛刀，已經動用重量級歌星，上市公司資源豐富，宣傳推廣用企業營運策略。

「軒公」這條廣告片有日本藥品的風格，看來用了不少心思。有上市公司作為後盾，難怪能夠有全面的配套，可以打動當紅歌手。除了「信軒公，用何濟公」外，同期集團還推出以黃菀之掛帥的「保濟丸」廣告，相信同樣是玩食字的「苑仔」推介「丸仔」。藥品要經歷時間考驗，傳統品牌有其含金量，但年青一輩未必對品牌有認識，「軒公」、「丸仔」整個策略看來是想以新配搭達到年青化效果。

今年廣告行情偏淡，藥品保健是少數不太受經濟周期牽引逆流而上的產業。在新冠疫情後，公眾對衛生意識和健康都大為注重，這個主題預計至少在明年上半年都不會消退。從上市公司都願意投入開發資源打品牌，可見保健品和中式成藥的潛在市場的巨大。

潘朵拉

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今年10.1國慶再在維港煙花匯演，大批市民湧往維港海旁觀賞。在過去為期3天的長假，海旁的表演節目特別多，除了煙花還有政府和其他機構舉辦的無人機表演，這些活動既讓市民有免費娛樂，同時為商戶提供了宣傳的機會。

在商業化社會，大型節慶要搞得有聲有色，背後必須有贊助支持，才能應付龐大的財務支出，像煙花匯演的開支，視乎規模要接近8位數字，最新流行的無人機，同樣要看出動的數目多少，稍具規模就要7位數字。

最近有商戶在維港用無人機賣廣告，估計花費是低5位數字，不過這類演出若然事前無預告，演出時有多少觀眾就要賭運氣，效果的評估也不容易。記得多年前曾試過有人用汽球賣廣告，變了城市話題，但最終未能維持。無人機砌出廣告效果，看得多是否仍覺得新奇，是這類表演的最大挑戰。

綜合今次國慶各類表演慶賀，似乎電視轉播煙花匯演的效益最高，因為贊助轉播無需負擔演出開支，只要有人肯出錢搞匯演，只要花錢支持轉播就可以。以今年煙花匯演為例，政府明確宣布舉行的時間雖然短，仍然有贊助商支持轉播，估計部份原因是活動已停辦多年，有很強的吸引力，而且除了現場觀看外，相信大部份都會在家看電視。金融機構BCT贊助了翡翠台的轉播，雖然這類贊助不能描述產品或服務，由於在國慶前幾日已見有預告宣傳，當日節目又能直接落地大灣區，從推廣機構知名度而言，只要費用不是高昂，從性價比計仍然頗為吸引。