落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

踏入第4季，是傳統消費和廣告旺季，雖然今年市道比往年看淡，估計商戶仍然會盡最後努力衝刺，爭取業績，同時媒體都會推出重點節目，以把握商機。

開季電視台的焦點之一是杭州亞運，過去多屆亞運都是由有線轉播，今年由開電視續辦，最高成績突破過5點，對該台而言算是好成績。其他大型節目主要是無線的《中年好聲音》和台慶劇陸續出場。

《中年好聲音》首季成績亮麗，續開第2季在意料之內，無綫有打鐵趁熱之意，9月份已經推出。乘著首季氣勢，第2季開初即引來不少話題，收視和口碑相信可以維持，挑戰是能否再創高潮。

由於有了成功經驗，《中年》的冠名贊助和植入廣告比首季明顯增加。新一季贊助商是本地品牌「何濟公」，正當外界好奇老品牌突然斥鉅資贊助電視台皇牌節目，「何濟公」再推出由紅星張敬軒擔鋼的廣告，並且以「信軒公，用何濟公」作為概念。以張敬軒今日身價，幾可確定品牌投入大量資源用作推廣，其大手筆出乎很多業內人仕想象。

張敬軒的廣告成功吸睛，業內人仕只要稍為「起底」，知道「何濟公」背後財團有來頭，是本地上市公司健倍苗苗（2161），旗下除了「何濟公」，還有不少本地品牌在手上，這次初試牛刀，已經動用重量級歌星，上市公司資源豐富，宣傳推廣用企業營運策略。

「軒公」這條廣告片有日本藥品的風格，看來用了不少心思。有上市公司作為後盾，難怪能夠有全面的配套，可以打動當紅歌手。除了「信軒公，用何濟公」外，同期集團還推出以黃菀之掛帥的「保濟丸」廣告，相信同樣是玩食字的「苑仔」推介「丸仔」。藥品要經歷時間考驗，傳統品牌有其含金量，但年青一輩未必對品牌有認識，「軒公」、「丸仔」整個策略看來是想以新配搭達到年青化效果。

今年廣告行情偏淡，藥品保健是少數不太受經濟周期牽引逆流而上的產業。在新冠疫情後，公眾對衛生意識和健康都大為注重，這個主題預計至少在明年上半年都不會消退。從上市公司都願意投入開發資源打品牌，可見保健品和中式成藥的潛在市場的巨大。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。