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落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

博客文章

落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底
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落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

2023年10月08日 18:24 最後更新:18:31

踏入第4季,是傳統消費和廣告旺季,雖然今年市道比往年看淡,估計商戶仍然會盡最後努力衝刺,爭取業績,同時媒體都會推出重點節目,以把握商機。

開季電視台的焦點之一是杭州亞運,過去多屆亞運都是由有線轉播,今年由開電視續辦,最高成績突破過5點,對該台而言算是好成績。其他大型節目主要是無線的《中年好聲音》和台慶劇陸續出場。

《中年好聲音》首季成績亮麗,續開第2季在意料之內,無綫有打鐵趁熱之意,9月份已經推出。乘著首季氣勢,第2季開初即引來不少話題,收視和口碑相信可以維持,挑戰是能否再創高潮。

由於有了成功經驗,《中年》的冠名贊助和植入廣告比首季明顯增加。新一季贊助商是本地品牌「何濟公」,正當外界好奇老品牌突然斥鉅資贊助電視台皇牌節目,「何濟公」再推出由紅星張敬軒擔鋼的廣告,並且以「信軒公,用何濟公」作為概念。以張敬軒今日身價,幾可確定品牌投入大量資源用作推廣,其大手筆出乎很多業內人仕想象。

張敬軒的廣告成功吸睛,業內人仕只要稍為「起底」,知道「何濟公」背後財團有來頭,是本地上市公司健倍苗苗(2161),旗下除了「何濟公」,還有不少本地品牌在手上,這次初試牛刀,已經動用重量級歌星,上市公司資源豐富,宣傳推廣用企業營運策略。

「軒公」這條廣告片有日本藥品的風格,看來用了不少心思。有上市公司作為後盾,難怪能夠有全面的配套,可以打動當紅歌手。除了「信軒公,用何濟公」外,同期集團還推出以黃菀之掛帥的「保濟丸」廣告,相信同樣是玩食字的「苑仔」推介「丸仔」。藥品要經歷時間考驗,傳統品牌有其含金量,但年青一輩未必對品牌有認識,「軒公」、「丸仔」整個策略看來是想以新配搭達到年青化效果。

今年廣告行情偏淡,藥品保健是少數不太受經濟周期牽引逆流而上的產業。在新冠疫情後,公眾對衛生意識和健康都大為注重,這個主題預計至少在明年上半年都不會消退。從上市公司都願意投入開發資源打品牌,可見保健品和中式成藥的潛在市場的巨大。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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無綫組新台有如意算盤 2頻道廣告未滿集中客戶效益更高

2024年04月22日 18:11 最後更新:18:21

今個星期無綫將會落實82、85兩條頻道的合併,同時把原由的85頻道用作鳯凰衛視落地。廣告界得到的消息,今次鳯鳯透過無綫頻道落地,只涉及內容的傳輸,在廣告上並無合作。

無綫把兩條頻道合作的計劃去年底已經公布,由於要通訊局批准,今個月才正式落實。原先的82頻道J2和85頻道財經資訊台會合併成新台TVB Plus,新頻道標榜會加強互動,暫時對外披露的內容,早上主要是維持昔日85台的財經節目,晚上以82台的自製節目,加上賽馬轉播組成。

由於新台是兩條頻道內容組成,節目類別增多,色彩風格沒有過去明顯,不過減少的主要是外購節目,估計合併後的收視會比過去J2和財經資訊台高,能否高過兩台合併,就要看新台幕後的功架。對廣告客戶而言,過去不會在同一時間在兩台播放廣告,如果新台收視能比一條頻道高,應該已經交到功課。對電視台而言,兩條頻道廣告未爆滿,現在把客戶集中在一條頻道,營運效益可以提高,似乎是打得過的如意算盤。

在合併頻道的同時,無綫用原有頻譜替鳯凰衛視安排落地。有線結束經營後,鳯凰改為落戶在無綫的串流平台,這次成功透過大氣電波落地,應該是一嚐宿願。鳯凰在年前的改組,併入央企紫荊集團旗下,這次是開設香港台,但相信主要內容仍取材自原有的片庫。

在鳯凰落地消息公布後,廣告界一度關注兩間電視台會否有生意上的合作,查詢後得悉應該是各自經營。現時鳯凰搭載的主要是內地為市場的廣告,無綫今年1月1日起可以自行收取在大灣區落地的廣告,現在正努力拓展客源,從經營上似乎沒有和鳯凰合作的理由。對於鳯鳯來說,香港廣告市場規模不大,而且媒體眾多,僧多粥少,生意根本不好做,所以能夠把內容落地,令到整個發布矩陣更加完備,已經是功德完滿。

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