二線電視台混戰 HOY收視與VIU差距收窄

農曆新年後，電視台收視逐漸復常，翡翠台兩線劇由《本尊就位》帶動，加上有《愛．回家》和《東張》護航，表現基本穩定，反而是其他頻道出現微妙變化，當中HOY和VIU的收視差距有縮窄跡象。

HOY去年變陣以來，重頭製作未能取得預期效果，加上利息攀升推高資金成本，投入的資源有嚴控的需要，重點節目主要是常規製作。VIU的策略看來差不多，但仍能維持有電視劇產出，相對而言成為攻堅利器。

農曆年後VIU推出的劇集是《飛黃騰達》，合共有30集，長度在該台是較少見的。劇集以黃浚銘、蘇雅琳等年青演員擔綱，以投資真人騷作為故事主線，與該台過去多做運動題目有別。未知是否口味有別，開播後收視徘徊在2、3點之間，與HOY的常規節目《一線搜查》、《開飯啦新年》接近，甚至被超越。

在欠缺口碑節目下，二線頻道在節後出現混戰局面，收視較好的是J2非常規節目《一條麻甩在廣州》，然後已是《一線》，HOY的《開飯啦新年》比VIU的《準時開飯》高，而且逼近《飛黃》，令兩台在黃金時間的收視拉近。

廣告客戶投放廣告最主要看收視，另一個考慮因素是製作，一般而言，本地製作在觀感上會佔優。外購節目在投放廣告上另一個缺點是較難做植入式廣告，所以自製節目的表現會受到電視台及廣告界的關注。

HOY的廣告銷售較多是與收視掛鉤的廣告套餐，VIU因為聲勢較強，廣告價格與收視率的關係較少，相對有溢價，所以最近母公司在公布業績時，都特別提到該台的觀眾群有優勢。兩台如果收視縮窄的情況持續，不排除會令定位有所變化。

二線電視台收視差距減少，業界認為部份原因與淡風有關。在資源減少下，二線節目影響尤其明顯，因為無論從內容到宣傳，可動用的人力物力不是由多變少，而是由少到無，這從節目產出數量減少得到間接証明。經濟疲弱造成投入演藝行業的資金減少，已不獨是個別公司面對的難題，而是整個業界的挑戰。

潘朵拉

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春節長假期結束，市面漸漸回復，廣告在2月下筍開始回復較正常狀況。春節長假期效應對廣告業界影響尚待詳細數字提供較精準參考，不過，最近媒體和業界就對一個現象有不少談論，就是數碼媒體廣告在上年度的傳統旺季出現不尋常的反高潮，投放量大幅下跌。

農曆年前，業內已開始互相探問，在去年12月數碼平台廣告銷售的狀況，因為個別媒體收到由社交平台投放的廣告急跌，當中程序化廣告在媒體推送的數額明顯下跌，開始時媒體奇怪是否本身出現問題，又或者是個別時間的現象。不過，經過參考Admango的數據，網站、社媒、手機程式在12月份廣告量都有回落，當中尤以Youtube回調的幅度最為顯著，相比於對上一個月下調幅度接近30%，走勢出乎市場預期，似乎印証了放緩是整體市場的表現，而不是個別媒體的問題。

2023年數碼媒體的表現，無可避免同受經濟放緩影響，雖然個別月份維持升勢，全年都在上上落落的狀況下前行。作為數碼媒體單一大平台，Youtube 11月份是全年最高點，比之前一個月上升略高於20%，但跟著的12月大幅調整，非但比前一月旺季遜色，甚至比10月份也有不少減幅。按照媒體收入的慣例，11、12月有聖誕消費支撐，必然是全年最好生意的日子，雖然節後廣告會大減，但兩個月度相差不會太遠，而且12月份有機會比11月份略高，所以今次的數據與過往有很大的出入。

12月份Youtube廣告量大減，走勢和其他類型數碼平台相近，反而傳統媒體在12月份能維持強勢，報紙、雜誌、電台都能夠保持全年最高的投放量。

為甚麼數碼廣告在聖誕檔期忽然疲弱，最直接解釋是長假期效應，由於很多港人離港外遊或返回內地，廣告客戶投放在社媒或串流平台的廣告又以效果廣告為主，所以在長假開始前就開始減少，到假日更加是問津者少。另一個解釋是由於大量用家離港，流量隨之大減，就算有訂單但派貨的能力都大減。傳統媒體因為品牌廣告較多，加上針對留港消費者的效力相對維持較好，於是出現不同的走勢。

究竟是甚麼因素令數碼廣告投放量在去年旺季急挫，相信平台和大型網媒會有深入的分析，至於這種效應在春節會否重現，相信在稍後發表的數字就會提供答案。