劇集熱潮效應 阿佘廣告中港兩邊播

無綫最近播放的兩線劇集都有來頭，1線的《家族榮耀之繼承者》有炙手可熱的林峰和佘詩曼擔綱，2線是來頭不少的《繁花》，在宣傳上無綫似乎把重點放在2綫的《繁花》，除了頻繁的宣傳片外，還特別拍攝以劇情編排的旅遊節目《一路繁花》。雖然電視台按自身考量安排，《家》劇憑著大路內容和人氣卡士仍然最後理想收視，女主角佘詩曼繼續成為廣告商寵兒。

阿佘拍罷《新聞女王》後步上事業新高峰，除了電視劇外，廣告代言合約不斷，最近跨國大公司一個零售廣告，就是以《新聞女王》橋段改編，可見該劇影響力未斷。廣告界留意到，這條廣告早前在內地已經播出，除了無綫在大灣區落地的廣東翡翠台外，還在該台的收費平台「埋堆堆」外，還在其他平台大量曝光，加上阿佘的社交帳戶，相信廣告客戶投入了不少資源。相比中國市場，香港人口不多，今次廣告仍安排播出，不排除是與該劇是港產作品有關，又或者反映了本地市場雖然有限，但始終在潮流文化上有其影響力。

以影視作品內容創作廣告，在內地頗為流行，一個重要誘因是在香港，電視仍屬主流媒體，內地早已趨向數碼化，用植入式或改編故事方式，方便在不同平台登陸，同時也可以增強傳播力，正在香港播出的《繁花》，就見到有大量品牌曝光，証明有信心保証的大製作，除了吸引觀眾，還可以吸引廣告主。

另一股潮流是網絡短片，今年以來大量湧現收費或由廣告主贊助的短片，有猜測這是大平台鼓勵增加內容，透過派送刺激觀看量做成，然而，這類短片很快出現了製作簡陃和主題重覆的情況，熱潮能否繼續尚需多一段時間觀察。

《新聞女王》爆紅，佘詩曼無疑是最大贏家，代言推廣活動相信陸續有來。劇中另一擔戲甚重的女角高海寧乘勢亮相內地綜藝《無限超越班》，人氣催得更旺，廣告叫價相應提高。假如未來港劇港戲北上的氣勢持續，帶動本地藝人在廣告行內有價有市，自然期望可為本地的市務行業帶來新動力。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

上星期廣告界最轟傳的消息，應該是4A公司出現高層大地震，3名包括CEO在內的要員離職。消息在內部公布後，行內很快傳揚，3名高層動向外，大家關心是相識的同業會否受影響，依照暫時觀察，情況似乎主要集中最高層。

3名高層同時離職，很難以私人理由解釋，官方說法外，業界難免各自有解讀，不同觀點發揮之餘，共同處是今年生意難做，在失業率偏低，人手不足下，最受壓的不是中低層，而是在職場食物鏈中佔較高位置的管理層，如何跑數和保住市場份額，成為他們夢魂犖繞的課題。

廣告業與市道景氣息息相關，當中特別是零售消費。剛公布的零售數據，銷售額按年大跌14.7%，較3月份跌幅急增逾倍。市民北上成風，今年復活節橫跨3、4月份，令這兩個月的數字急挫，原先已估計出來的數據不會好看，結果出來絕大部份行業都出現倒退，當中奢侈品猶其明顯。

本地零售、餐飲受衝擊，這些行業都是廣告業的重要客戶之一，奢侈品近年主攻網絡廣告，所以今年網絡廣告都一反過去增長勢頭，整體出現回落。按照Admango數字，今年整體廣告投放出現倒退，數據還未包括廣告價格普遍存在回調的因素，外資公司視香港是賺錢分店，不會太講人情味，見到異樣動手一點不奇怪。在工資上升下，負責全盤生意盈虧的話事人變成無米可炊的巧婦，為了僅餘的預算，在爭取新舊客戶合約是，競爭異常激烈，有行內慨嘆，爭輸固然氣餒，就算爭到付出的代價可能是減佣或調低費用，計完數都很難會開心。

廣告公司受大氣候拖累，高層變成公司夾心人。近年數碼廣告興起，賣點是用收據投放，對創意或解決方案不再像過去重視，令客戶更加傾向價低者得，但只講效果的投放方式用了一段長時間已見疲態，加上生意環境正處周期低潮，廣告公司成為承受壓力最大的一層，所以當同業傳出人事地震的消息，行內八卦以餘，多少會寄以兔死狐悲的同情。