11月份是廣告旺季，各大媒體都期望能夠把握機會多做生意。今年與過去全面暢旺不同，媒體間的表現稍為參差，甚至在數碼媒體中都有差別。
近月廣告市場出現多勞少得的景況，推出的宣傳項目規模普遍較過去同期細。當然，規模細不單於功夫少，業界加「辛」耕耘，自我安慰有得做好過無得做。
在要密食當三番的環境下，數碼媒體似乎出現了微妙變化。大平台如YouTube近月的生意似乎未見突出，受惠於旺季效應較為突出的是社交平台，估計是因為這類型的推廣預算細之餘，不少資源都投放到網紅推介。
作為視頻平台，YouTube可以按用家習慣投放廣告，曾經吸引客戶支持，特別是追求效果的廣告，這個趨勢在疫情期間特別明顯。疫情結束後，效果廣告似乎出現疲勞，商戶發覺只求銷售的宣傳方式慢慢對觀眾失去吸引，部份加強了品牌推廣的投放，希望增加產品的附加值和消費者的忠誠度。
網紅推介成為數碼媒體較受歡迎的方式不是今日始，這股風氣與內地也可能產生互動。港人熟悉內地社媒小紅書，主打是素人推介，久而久之都變成是網紅活躍的廣告區，港人北上增多，與內地生活習慣趨同也不足為奇。
網紅廣告有靈活和緊貼產品的好處，對品牌建立有作用，但要有效內容上需要花不少心思，網紅的競爭固然劇烈，管理推廣效果會同樣需要花費不少心力，畢竟網紅的接觸面和傳統媒體比較相對細小，從推廣人員的角度，若有一條好橋，用在傳統大眾傳媒上，可以一舉接觸大量受眾，在投入和回報的計算較為容易。如何能好好運用不同方式的推廣，正正是專業市務人員人價值所在。
潘朵拉
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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。
潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。
12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。
口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。
口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。
牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。
