深圳一簽多行終解鎖 無綫大灣區方案及時出台

上星期內地宣布恢復深圳一簽多行批注政策。自2019年動亂事件和疫情後，內地遊客來港減少，購物消費急降，旅遊零售業叫苦連天，特區政府提出多個方案，期望可以幫到手，恢復深圳一簽多行是當中一項。雖說內地消費降級，大陸旅客來港不再狂掃包包，有人氣始絡比無人氣好，中央在聖誕節前促成政策落實，送了港府一件禮物，及時為商戶報佳音。

一簽多行是否救市靈丹，零售業不敢奢望，畢竟有機會好過無機會，當中商機仍然吸引市場注意力。廣告界今年苦於市道呆滯，有了新題材，至少和客戶見面有個機會。恰恰在這個時候，無綫就大力宣傳在大灣區的廣告方案，而且在上個星期完結的2025年廣告套餐優惠期試推了在大灣區投放的產品。

無綫兩條頻道翡翠、明珠台近年一直落地大灣區，在最近官宣的節目巡禮中，高層向客戶介紹，新服務特點是在明年1月1日起，可以直接在香港排播內容和廣告，造成一條訊號北上，透過有綫電視網絡入屋。這個安排好處有2個，一是直接排播杜絕被插廣告的漏洞；二是整個投放安排，包括不少廣告代理和客戶不熟悉的合規審查，無綫都可以代為處理，所以新出的廣告套餐，據聞有部份客戶已經抱著初試水溫的態度落單購買。

內地近年的媒體生態改變很大，電視不再成為主流，廣告大餅最多的份額已被社媒吃掉，當中抖音成為食量最大的暴龍，小紅書興起後也做到轉身靈活的速度，佔領市場一角。相對上，傳統電視在定位上就甚有挑戰。無綫在大灣區想打開缺口，倚恃本身是最大的廣東話內容供應商，廣告與內容較易結合，加上港式風格吸引了一定數量的觀眾。2015年起再針對港商在內地投放廣告提供便利，期望分一杯羹。

內地市場廣闊，縱然增長放緩，到底是瘦死的駱駝比馬大，有進取心的港企仍然會積極北上。同樣，深圳恢復一簽多行相信只是整個大灣區發展的其中一著，未來區內的人流、物流以至商業訊息交流都會日益暢順，香港廣告北上應該符合中央政策，成為大勢所趨，本地廣告業界如何採取主動，先下手為強，相信是12月旺季過後要快速處理的要務。

潘朵拉

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飲食節目一向受觀眾歡迎，助力宣傳的價值也高。港人熟悉的厨師，除了經常上電視的幾位，外國名厨也有不少，包括有多年前走紅的英國青年厨神、地獄厨神，論炙手可熱，自然數憑《黑白大厨》走紅的安主厨安成宰。今年大慶160周年的匯豐，繼春節過煙花後，最近策動安主厨來港上演真人騷，成為另一哄動市場的大動作。

今年匯豐儼然成為橫空出世的大豪客，今個月有聯乘國泰的七欖之餘，開始見到有電視廣告為安主厨來港為信用卡宣傳鋪路。推廣片段披露，整個策劃大致是由名厨、上電視、真人騷構成，主題是本地飲食，打著振興香港食肆的概念。在北上潮橫掃，香港飲食似乎只餘下2餸飯的情景下，匯豐信用卡推動發掘本地潛力食肆做推廣主題，刺激本地消費，創意上是利己利人，容易討好，加上落本請來紅人，加添國際元素，概念相當完整。

真人騷的好處容易贏得觀眾共鳴，在篩選和淘汰過程中為參賽者建立形象，一般這類賽事會有一段長時間，令宣傳效力長期滲透，名牌效應很強。匯豐本身的知名度已經極高，嚴格而言無需再打響招牌，今次活動目標可能是直接刺激消費，怎樣能達致效果，要看具體的執行落實，譬如有沒有相應的獎賞計劃？

《黑白大厨》是南韓過去1年最成功的IP，匯豐能夠聯乘合作，基本上已是無得輸，能夠達成這個級數的合作，大概就只有幾間本地跨國性的國際金融機構。香港打從疫情開始，在國際盛事上似乎都落後於鄰近地區，甚至是近鄰澳門，這一次能夠邀請到全球級數的名人來港做節目，是推廣計劃另一個亮點，背後投入的人力物力應該不小。

安主厨憑與美國媒體合作爆紅，來港演出的製作要求相信不低。正常情況就算有本身創作班底，都會大量僱用本地製作人配合，對低迷的市道會有一定助力。

在網絡媒體掀起效果廣告的大浪潮後，大型製作明顯減少，加上社交平台流行短劇，製作的要求呈現向下流的跡象，有金主能夠像匯豐的支持，就算是像安成宰級數的明星，應該都是難得的機會。怎樣能夠做好這場騷，應該是廣告主、台前幕後以至本地廣告創作人齊心爭取或至少樂見其成的共同目標。