日本是港人外遊最熱衷的「鄉下」，日本街道清潔，食品口味適合港人，加上日本人做事認真，服務水平有保証，最關鍵是價廉物美，性價比高，令港人樂而忘返。由於大家都喜往日本遊覽，新航空公司都選擇這個市場加開航線，米子、德島等新航點落本宣傳，報紙、電視介紹日本的旅遊節目源源不絕。
港人熟悉日本，到當地旅遊傾向自由行或自駕遊，乘搭當地地鐵成為慣常事。在旅遊日本讚賞日本人做事認真之餘，對於日本經濟近年的衰落難免慨嘆。日元兌美元曾高至7算水平，比現在高近1倍，水紙變化直接影響價格。幣值變化之餘，日本大城市的市面，卻頗有10年如1日的觀感，最直接是日本地鐵車站和列車的廣告，主流仍然是傳統的印刷版本，雖然有列車電視，但製作簡單，甚至街上的戶外廣告，質素也未見突出。
日式的宣傳手法，曾經風靡香港，日本偶象和軟實力，成為時尚，現在潮流教主的寶座，已經讓予韓風，猶幸連鎖食店現在仍樂用日劇天王和女團宣傳，加上最近播出的東瀛風味漢堡，成為東洋軟實力的重要堡壘。
在港人大舉遊日的同時，傳來日本汽車鉅子整合的傳聞，源頭是日產財政瀕臨崩潰，必須尋求併購才能求存。日本汽車和電器，曾是本地媒體和廣告業的大客戶。隨著日本產業的退潮，日資在廣告行業的踪影也漸稀。現時在媒體出現與日本有關的廣告，主要是藥物、保健品，以及主要的家電代理，過去風光一時的汽車、電視、化粧品、零食都消聲匿跡。
日資和日本產品市場份額減退下，關連廣告公司經營都要收縮。幾個月前就有服務日資多年的廣告公司退場，在結束過程中安排尚算有序，保持了日本予人負責盡職的印象。
日本在上世紀80年代經濟達到高峰，挑戰老大美國失敗後一蹶不振，近鄰韓國代之而起，荷里活不再以富士山恐龍和鹹蛋超人做主角，改捧韓星韓劇。日本的資訊科技和半導體業水平是世界尖端，然而在美國制式統治下無法抬頭。
日本產品不再流行，廣告文化吹起保守之風，當經濟不再活躍，就成為抵食抵玩的旅遊樂園，相關廣告一支獨秀。從媒體以至意識形態的流傳，大抵可以看出一個地方的興衰。
潘朵拉
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