大年初二維港都會放煙花，今年贊助商是匯豐銀行。多年來匯豐走向國際，今年是160周年贊助維港煙花，港人應該特別有親切感。今次贊助似乎相當保密，還有不到10日才公布，節奏上似乎更緊湊。
隨著科技發展，晚上舉行的大型活動，除了煙花外，多了另一選擇是無人機表現。無人機表演成本較低，出來的圖畫效果精采，很快已贏得不少主辦單位的歡心。煙花主要受天氣影響，安排也較複雜，但煙花綻放的圖案變化和色彩，很能彰顯熱鬧的氣氛，成本貴得來有其獨特效果，尤其香港有空闊的海港，是放煙花絕佳的場地。
過去幾年，本地銀行業是少數不受北上消費和樓市偏軟直接影響的行業，盈利普遍上升，動力主要來自美國調高利息，銀行坐賺息差，今年情況或略有不同。上個星期，金管局高層在展望銀行業表現時，估計在利率下調後，銀行不勞而賺的息差會減少，需要透過服務費或其他業務填補。
大環境有變，銀行管理層不會被動等運到。去年第4季開始，似乎見到大行已經調整策略，在控制人手之餘，宣傳推廣似乎反其道而行，有加強催谷的跡象，服務如理財，私人銀行都加強了形象宣傳，配合開戶優惠等。
利息高不僅令銀行透過息差穩收好處，高息同時也令理財服務趨向消極。客戶如果無風無險已經可以坐享5厘利息，又何需炒股炒樓？所以不同的理財服務，都要讓路給高息存款。今年美國減息降低，特朗普還打開口牌叫聯邦儲備局要再減。如果外圍通脹未降利息調低，放錢在銀行變成跑輸物價，購買力被侵食，按照這個思路，理財需求應會上升。
蛇年降臨，維港煙難璀璨，全港最大銀行出手贊助，廣告界自然寄望這是個好兆頭，新的一年大客來臨，人人生意興隆，市務推廣百花齊放！
潘朵拉
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。
古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。
除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。
藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。
市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。
