利息下降推動銀行谷業務 匯豐贊助煙花帶來好兆頭

大年初二維港都會放煙花，今年贊助商是匯豐銀行。多年來匯豐走向國際，今年是160周年贊助維港煙花，港人應該特別有親切感。今次贊助似乎相當保密，還有不到10日才公布，節奏上似乎更緊湊。

隨著科技發展，晚上舉行的大型活動，除了煙花外，多了另一選擇是無人機表現。無人機表演成本較低，出來的圖畫效果精采，很快已贏得不少主辦單位的歡心。煙花主要受天氣影響，安排也較複雜，但煙花綻放的圖案變化和色彩，很能彰顯熱鬧的氣氛，成本貴得來有其獨特效果，尤其香港有空闊的海港，是放煙花絕佳的場地。

過去幾年，本地銀行業是少數不受北上消費和樓市偏軟直接影響的行業，盈利普遍上升，動力主要來自美國調高利息，銀行坐賺息差，今年情況或略有不同。上個星期，金管局高層在展望銀行業表現時，估計在利率下調後，銀行不勞而賺的息差會減少，需要透過服務費或其他業務填補。

大環境有變，銀行管理層不會被動等運到。去年第4季開始，似乎見到大行已經調整策略，在控制人手之餘，宣傳推廣似乎反其道而行，有加強催谷的跡象，服務如理財，私人銀行都加強了形象宣傳，配合開戶優惠等。

利息高不僅令銀行透過息差穩收好處，高息同時也令理財服務趨向消極。客戶如果無風無險已經可以坐享5厘利息，又何需炒股炒樓？所以不同的理財服務，都要讓路給高息存款。今年美國減息降低，特朗普還打開口牌叫聯邦儲備局要再減。如果外圍通脹未降利息調低，放錢在銀行變成跑輸物價，購買力被侵食，按照這個思路，理財需求應會上升。

蛇年降臨，維港煙難璀璨，全港最大銀行出手贊助，廣告界自然寄望這是個好兆頭，新的一年大客來臨，人人生意興隆，市務推廣百花齊放！

潘朵拉

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2015年很快過了大半個月，廣告業在普遍看淡下，勢頭似算不錯。今年農曆年是在1月份，節慶消費提早出現，電視上食品廣告在第2個星期開始出現，剛過去一個星期開始變得熱鬧，免費報紙星期五都加厚了。就算新一代對農曆年觀念不如上一代，但長假期若不外出，家庭聚會多，飲飲食食必然是主要節目，食品和送餐公司必然力谷生意。

農曆年效應提早發生的同時，上月內地公布恢復一簽多行，無論實質抑或氣氛都有幫助。數字顯示，一簽多行恢復後，訪港旅客差不多增長了20%，雖然這些人屬於「窮遊」，但有人流就有消費，至少對大眾化的食肆會有幫助，何況，10個窮遊有1個富遊，花錢都可以很可觀，這就不是單純數字可以分析。

廣告業對前景如履薄冰，對負面因素特別留意，今個星期公眾最關心的國際話題應該是富商總統特朗普上任。特朗普任內正式提出和大陸經濟開戰，這次重掌政權，會否加碼施壓，抑或另有意想不到的新猶。要留意是上任前夕，他選擇和國家主席習近平通電話，可見對北京的重視，兩大巨頭密斟，「講數」結果如何，對置身兩大國之間的影響非常直接。

特朗普上台，至少表面上對中國是負面因素，看淡成為基調，但一味悲觀不能過日子。業界期望在烏雲都可以找到銀邊，狂人總統不講常理，大陸領導人領教過後，似乎已有準備，經歷過去幾年調整後，去年下半年內地開始「開水喉」，刺激股市樓市，同時刺激消費。剛剛內地又宣布有手機補貼。為了刺激內部需求，估計今年中央仍會有連串補貼出台，力抗美國打擊。同一時間，美國聲稱要向加拿大等地增加關稅，特朗普要1個打10個，內地有可能會加強與其他國家聯繫，香港作為交通樞紐，或者有機會過水濕腳。

美國打擊下大陸經濟過了幾年緊日子，企業應付方法之一是增加西方以外的市場，以電動車為例，上汽、廣汽和比亞迪先後攻港，最近又有打車公司開拓本地市場。美資近年減少活動，代之而起是內地民企，2025年如果中美角力增加，不排除「美退民進」會更加明顯，如何適應廣告主的可能變化，廣告界不妨先做好準備。