利息下降推動銀行谷業務 匯豐贊助煙花帶來好兆頭

大年初二維港都會放煙花，今年贊助商是匯豐銀行。多年來匯豐走向國際，今年是160周年贊助維港煙花，港人應該特別有親切感。今次贊助似乎相當保密，還有不到10日才公布，節奏上似乎更緊湊。

隨著科技發展，晚上舉行的大型活動，除了煙花外，多了另一選擇是無人機表現。無人機表演成本較低，出來的圖畫效果精采，很快已贏得不少主辦單位的歡心。煙花主要受天氣影響，安排也較複雜，但煙花綻放的圖案變化和色彩，很能彰顯熱鬧的氣氛，成本貴得來有其獨特效果，尤其香港有空闊的海港，是放煙花絕佳的場地。

過去幾年，本地銀行業是少數不受北上消費和樓市偏軟直接影響的行業，盈利普遍上升，動力主要來自美國調高利息，銀行坐賺息差，今年情況或略有不同。上個星期，金管局高層在展望銀行業表現時，估計在利率下調後，銀行不勞而賺的息差會減少，需要透過服務費或其他業務填補。

大環境有變，銀行管理層不會被動等運到。去年第4季開始，似乎見到大行已經調整策略，在控制人手之餘，宣傳推廣似乎反其道而行，有加強催谷的跡象，服務如理財，私人銀行都加強了形象宣傳，配合開戶優惠等。

利息高不僅令銀行透過息差穩收好處，高息同時也令理財服務趨向消極。客戶如果無風無險已經可以坐享5厘利息，又何需炒股炒樓？所以不同的理財服務，都要讓路給高息存款。今年美國減息降低，特朗普還打開口牌叫聯邦儲備局要再減。如果外圍通脹未降利息調低，放錢在銀行變成跑輸物價，購買力被侵食，按照這個思路，理財需求應會上升。

蛇年降臨，維港煙難璀璨，全港最大銀行出手贊助，廣告界自然寄望這是個好兆頭，新的一年大客來臨，人人生意興隆，市務推廣百花齊放！

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。