新媒體廣告3弱1強 內容是王回歸成共同價值觀

蛇年春節和元旦十分接近，兩者相距不足1個月，由於春節提早在1月份出現，估計對2025年第1個月的生意有幫助，然而真正情況如何，相信要等2月份過後，連同整個春節效應反映後才可以有眉目。在未有春節前後數字前，其實2024年全年數據才出籠不久，結果印証經濟乏力導致媒體生意差，不僅限於傳統渠道，新媒體普遍都出現退潮回落的現象。

根據Admango數字，2024年全年廣告投放總數出現3%的倒退，這是自2019年出現16%斷崖式倒退後另一次回落。疫情期間大家覺得生意難做，但至少按正價計算，廣告投放仍然錄得正增長，2021年受之前插水式下跌低基數影響，升幅高達39%，2023年受到憧憬復常的帶動，升幅亦達6%，由此可見2024年全行嗌淡，並非無病呻吟。

大餅縮細，分餅情況又如何呢？過往業界會把媒體分為傳統和新興兩大類，預算多年來均是傳統媒體流向新媒體，形成此消彼長。2024年出現了頗為關鍵的變化，就是傳統媒體不是一面倒下跌，新媒體也不是全面上升，甚至發生了下跌多過上升的現象。

傳統媒體錄得升幅的，主要有戶外廣告和東鐵的電視廣告，電台基本持平沒有升跌，電視中無綫錄得4%的跌幅，考慮到近年植入廣告盛行，像《中年好聲音》堆滿產品贊助，相信電子傳媒有機會跑贏大市。

新媒體方面，大致用4類平台劃分的話，呈現了3跌1升的狀況，唯一上升的是社媒平台，其餘Youtube、網站和手機程式都錄得不同程度的跌幅，如果把4類平台總數加起來，新媒體仍有輕微升幅，但按個別發展的勢頭相對明顯，更似是你贏我輸的零和遊戲，當中網站和手機程式表現最弱，然後是YouTube，三個類別似乎都有被社媒平台搶錢的狀況。

新媒體升勢似乎見頂，誘因是多方面的。數碼媒體以追蹤和做效果最為突出，經過幾年收割之後，用Banner追業績的效果似乎出現疲態，客戶轉向把部份資源重投品牌推廣是原因之一。同樣不利於效果廣告的是北上潮，基本上香港流行的新媒體都無法北上，消費力轉移到內地，令新媒體周六、日廣告大減，在去年下半年頗為明顯。

另一個較少人討論的是廣告的創意質素。新媒體廣告一般預算較少，而且點擊觀看時效性很短，形成創作上的制肘，隨著效果廣告出現疲態，要吸引受眾就要在內容上提質，這對以點擊為強項的網站或手機程式幾乎成為死穴。這解釋了為何電視除了廣告片外，植入和內容式廣告似乎愈來愈為廣告主受落，同一道理，社媒在內容上創作發揮的空間較大，形成搶走對手資源的賣點，從這個角度來看，媒體新舊不是劃分競爭力的最有效方式，內容是王的價值觀似乎才是逐漸回歸的共同點。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。