Skip to Content Facebook Feature Image

新媒體廣告3弱1強 內容是王回歸成共同價值觀

博客文章

新媒體廣告3弱1強 內容是王回歸成共同價值觀
博客文章

博客文章

新媒體廣告3弱1強 內容是王回歸成共同價值觀

2025年02月03日 18:35 最後更新:18:53

蛇年春節和元旦十分接近,兩者相距不足1個月,由於春節提早在1月份出現,估計對2025年第1個月的生意有幫助,然而真正情況如何,相信要等2月份過後,連同整個春節效應反映後才可以有眉目。在未有春節前後數字前,其實2024年全年數據才出籠不久,結果印証經濟乏力導致媒體生意差,不僅限於傳統渠道,新媒體普遍都出現退潮回落的現象。

根據Admango數字,2024年全年廣告投放總數出現3%的倒退,這是自2019年出現16%斷崖式倒退後另一次回落。疫情期間大家覺得生意難做,但至少按正價計算,廣告投放仍然錄得正增長,2021年受之前插水式下跌低基數影響,升幅高達39%,2023年受到憧憬復常的帶動,升幅亦達6%,由此可見2024年全行嗌淡,並非無病呻吟。

大餅縮細,分餅情況又如何呢?過往業界會把媒體分為傳統和新興兩大類,預算多年來均是傳統媒體流向新媒體,形成此消彼長。2024年出現了頗為關鍵的變化,就是傳統媒體不是一面倒下跌,新媒體也不是全面上升,甚至發生了下跌多過上升的現象。

傳統媒體錄得升幅的,主要有戶外廣告和東鐵的電視廣告,電台基本持平沒有升跌,電視中無綫錄得4%的跌幅,考慮到近年植入廣告盛行,像《中年好聲音》堆滿產品贊助,相信電子傳媒有機會跑贏大市。

新媒體方面,大致用4類平台劃分的話,呈現了3跌1升的狀況,唯一上升的是社媒平台,其餘Youtube、網站和手機程式都錄得不同程度的跌幅,如果把4類平台總數加起來,新媒體仍有輕微升幅,但按個別發展的勢頭相對明顯,更似是你贏我輸的零和遊戲,當中網站和手機程式表現最弱,然後是YouTube,三個類別似乎都有被社媒平台搶錢的狀況。

新媒體升勢似乎見頂,誘因是多方面的。數碼媒體以追蹤和做效果最為突出,經過幾年收割之後,用Banner追業績的效果似乎出現疲態,客戶轉向把部份資源重投品牌推廣是原因之一。同樣不利於效果廣告的是北上潮,基本上香港流行的新媒體都無法北上,消費力轉移到內地,令新媒體周六、日廣告大減,在去年下半年頗為明顯。

另一個較少人討論的是廣告的創意質素。新媒體廣告一般預算較少,而且點擊觀看時效性很短,形成創作上的制肘,隨著效果廣告出現疲態,要吸引受眾就要在內容上提質,這對以點擊為強項的網站或手機程式幾乎成為死穴。這解釋了為何電視除了廣告片外,植入和內容式廣告似乎愈來愈為廣告主受落,同一道理,社媒在內容上創作發揮的空間較大,形成搶走對手資源的賣點,從這個角度來看,媒體新舊不是劃分競爭力的最有效方式,內容是王的價值觀似乎才是逐漸回歸的共同點。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

Tags:

東鐵

往下看更多文章

利息下降推動銀行谷業務 匯豐贊助煙花帶來好兆頭

2025年01月28日 10:49 最後更新:10:51

大年初二維港都會放煙花,今年贊助商是匯豐銀行。多年來匯豐走向國際,今年是160周年贊助維港煙花,港人應該特別有親切感。今次贊助似乎相當保密,還有不到10日才公布,節奏上似乎更緊湊。

隨著科技發展,晚上舉行的大型活動,除了煙花外,多了另一選擇是無人機表現。無人機表演成本較低,出來的圖畫效果精采,很快已贏得不少主辦單位的歡心。煙花主要受天氣影響,安排也較複雜,但煙花綻放的圖案變化和色彩,很能彰顯熱鬧的氣氛,成本貴得來有其獨特效果,尤其香港有空闊的海港,是放煙花絕佳的場地。

過去幾年,本地銀行業是少數不受北上消費和樓市偏軟直接影響的行業,盈利普遍上升,動力主要來自美國調高利息,銀行坐賺息差,今年情況或略有不同。上個星期,金管局高層在展望銀行業表現時,估計在利率下調後,銀行不勞而賺的息差會減少,需要透過服務費或其他業務填補。

大環境有變,銀行管理層不會被動等運到。去年第4季開始,似乎見到大行已經調整策略,在控制人手之餘,宣傳推廣似乎反其道而行,有加強催谷的跡象,服務如理財,私人銀行都加強了形象宣傳,配合開戶優惠等。

利息高不僅令銀行透過息差穩收好處,高息同時也令理財服務趨向消極。客戶如果無風無險已經可以坐享5厘利息,又何需炒股炒樓?所以不同的理財服務,都要讓路給高息存款。今年美國減息降低,特朗普還打開口牌叫聯邦儲備局要再減。如果外圍通脹未降利息調低,放錢在銀行變成跑輸物價,購買力被侵食,按照這個思路,理財需求應會上升。

蛇年降臨,維港煙難璀璨,全港最大銀行出手贊助,廣告界自然寄望這是個好兆頭,新的一年大客來臨,人人生意興隆,市務推廣百花齊放!

你 或 有 興 趣 的 文 章