2025年伊始，特斯拉在法國的開局非常糟糕，一月份的汽車銷量比去年同期減少了近50%，特斯拉在歐洲面臨重大挑戰。
歐洲市場成績慘淡
據外媒報導，今年以來，特斯拉在歐洲的汽車註冊量急劇下降，跌幅因市場而異。最新資料顯示，該品牌一月在法國市場銷量同比下降63%（註冊數量為1141輛），英國下降18%（1293輛），葡萄牙下降31%（380輛），挪威下降40.2%（663輛），丹麥下降40.9%（451輛），荷蘭下降42.5%（926輛），而西班牙市場更是暴跌75%（269輛）。
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這個「成績單」引發了廣泛關注，許多人認為這與馬斯克的人氣下降有關。在瑞典，一項最新調查顯示，對特斯拉持正面評價的受訪者僅占11%，而此前為19%。同時，特斯拉的反對者數量大幅上升。
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不只是形象問題
然而，銷量下滑背後還有更多因素。首先，特斯拉的第一季度銷量總是比較低迷，因為公司會在年底清理庫存以推高年度銷售資料，這一趨勢在2023年已經存在。
此外，中國電動車正吸引著越來越多的消費者，尤其是那些尋找傳統歐美廠商替代品的人。比亞迪（BYD）在英國銷量激增，蔚來（Nio）和小鵬（Xpeng）也在歐洲市場推出極具競爭力的電動車。中國政府的強力扶持使這些品牌能提供極具競爭力的價格，導致越來越多歐洲消費者轉向中企品牌。
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歐洲車企亦推出更具吸引力的電動車
同時，歐洲車企也沒有袖手旁觀。雷諾憑藉新款R5斬獲「年度最佳汽車」稱號，大眾、標緻等傳統車企也紛紛推出更具吸引力的電動車，以更具競爭力的價格和更當地語系化的服務爭奪市場。
最後，特斯拉正在推進Model Y的更新換代，但生產轉換過程導致供應短缺，給本就動盪的市場帶來了新的不確定因素。
特斯拉今年起將推出新車型或更便宜的版本
對此，特斯拉也做出反應。從今年起，將推出新車型或更便宜的版本，將採用與現有車型相同的生產線，但售價將從目前的4萬美元（約31萬港幣）左右降至3萬美元（約23萬港幣）左右。
紀錄片《馬斯克》在紐約及洛杉磯部分戲院上映，並將於周五起全國公映。電影製作人艾力士·吉布尼在電影上映前，多次遭馬斯克公開批評。
過去數周，馬斯克在社交平台X發文，形容吉布尼是「白癡」、「差勁的人」、「極左派的托兒」及「零公信力的陰謀論者」。紀錄片三年前公布時，馬斯克已稱之為「抹黑文章」。
(美聯社圖片/Evan Vucci) 檔案圖片：2024年10月5日，共和黨總統候選人前總統唐納德·特朗普在賓夕法尼亞州巴特勒市的巴特勒農場展覽會上發表演講時，馬斯克跳上舞台。 AP圖片
紀錄片上月在威尼斯影展首映後，馬斯克發文指「狗糞都比吉布尼更值得尊重」。據報這位萬億富豪尚未觀看該片，亦未有回應美聯社的評論請求。
然而，紀錄片面對的挑戰不只來自馬斯克的口頭批評。電影發行商Bleecker Street未能於多個主要社交媒體平台投放付費廣告。截至9月25日，YouTube、Meta、TikTok及X均曾拒絕。YouTube（預告片曾透過常規渠道發布）及Meta其後改變立場，指廣告被標記為「政治內容」。
(美聯社圖片/Alex Brandon) 檔案圖片：2025年1月19日，在華盛頓舉行的第60屆總統就職典禮前夕集會上，候任總統唐納德·特朗普發表演講時，馬斯克作出反應。 AP圖片
外界亦關注《馬斯克》能否如原定計劃在HBO播出，尤其是在Skydance合併後。Skydance是由派拉蒙收購華納兄弟探索公司後成立的新娛樂巨頭。行政總裁大衛·艾利森的父親拉里·艾利森與馬斯克關係友好。
吉布尼接受美聯社訪問時表示：「馬斯克能否致電拉里或大衛，要求他們不要播放這部紀錄片？是的。我們現在就生活在這樣一個世界，尤其是在政治領域變得如此交易化的世界……這簡直就是『付費才能玩』。」
(美聯社圖片/Scott A Garfitt/Invision) 檔案圖片：2026年9月9日，導演艾力士·吉布尼在意大利威尼斯舉行的第83屆威尼斯影展期間，為電影《馬斯克》拍攝肖像照。 AP圖片
馬斯克陣營亦曾威脅提出訴訟。但吉布尼亦積極應對，透過其個人帳戶及新開設的@muskfilmfacts帳戶，定期在X發文，積極澄清不實說法，並指出內容可能被壓制的疑慮。吉布尼近期在X發文指，他的電影是關於一位「言論自由絕對主義者」，卻威脅提出訴訟，試圖阻止電影上映。
這位奧斯卡得主從製作關於山達基教的紀錄片《撥開迷霧：山達基教與信仰囚籠》中學到，最佳反擊方式是「不要讓他們影響你的思維」。
(美聯社圖片/Matt Rourke) 檔案圖片：2025年1月20日，馬斯克抵達華盛頓出席室內總統就職典禮遊行活動並發表演講。 AP圖片
他說：「我們亦有一位非常出色的律師，因為我們當然會非常仔細地審查這些內容。」
吉布尼花了近四年時間製作這部電影，全面描繪這位全球首富的權力與影響力，追溯他從矽谷早期發展，到SpaceX、特斯拉及DOGE的崛起。DOGE是馬斯克去年領導的政府效率部門，負責改革聯邦政府員工隊伍。
(美聯社圖片) 這組圖片顯示電影製作人艾力士·吉布尼（左）及馬斯克。 AP圖片
電影片長近四小時，採訪了馬斯克的家人，包括他的父親埃羅爾·馬斯克、他的第一任妻子及另一位為他誕下子女的母親，還有記者、商業夥伴、前朋友、同事及政府官員。
吉布尼表示，這個項目變成了一個「失控的故事」。他當時正在敲定兩小時版本，馬斯克在賓夕法尼亞州巴特勒市發生針對特朗普的2024年暗殺未遂事件後，表態支持唐納德·特朗普。HBO高層鼓勵吉布尼繼續製作。
(美聯社圖片/Scott A Garfitt/Invision) 檔案圖片：2026年9月9日，導演艾力士·吉布尼在意大利威尼斯舉行的第83屆威尼斯影展期間，為電影《馬斯克》拍攝肖像照。 AP圖片
吉布尼說：「我最初製作這部電影，是因為它關乎21世紀的權力。當時我沒有意識到他會實際積累一種影子總統的權力……但他確實這樣做了，所以我們必須追隨故事的發展。」
馬斯克沒有接受採訪，因此吉布尼及其團隊採取了一些非常規的做法：他們製作了一個直接對著鏡頭說話的電腦生成馬斯克。這個影像可能是視覺效果，既討好又有點詭異，但聲音及所說的話語均來自馬斯克本人，直接取自他過往在採訪及公開場合的錄音。吉布尼的團隊利用人工智能協助將話語與他的嘴形同步。
自電影開始向媒體及影展觀眾放映以來，馬斯克及其支持者的一個爭議點，涉及「太空激光」及2024年美國總統大選。
來源是馬斯克與艾希莉·聖克萊爾的短訊對話，艾希莉·聖克萊爾是馬斯克其中一名子女的母親，她提供了這些訊息。馬斯克在短訊中向她表示對特朗普的勝算感到樂觀，並指他「目前在太空有1萬個激光」。
將其納入紀錄片，為馬斯克支持者及其律師提供了抹黑電影的彈藥，指向關於SpaceX星鏈衛星干預選舉的毫無根據的陰謀論。但電影及聖克萊爾均未提出此說法，它只是呈現馬斯克的短訊，讓觀眾自行判斷。
聖克萊爾亦提供了一段錄音，內容是馬斯克的同事賈里德·伯奇爾試圖與她協商一份保密協議，在她誕下他們的孩子後，該協議將影響育兒支援。她表示拒絕了超4000萬美元，以維持其自由發言的權利。
在現代生活中注意力分散的情況下，吉布尼希望將資訊綜合成敘事能帶來一些好處。他亦迅速肯定了他們所借鑒的記者工作。
電影片長可能比一般電影長，但引人入勝。他說，在最初的45分鐘，「你會有點支持馬斯克」。
他說：「他嘗試將火箭發射升空，失敗了三次。他進行了關鍵的第四次發射，你看到那些可重複使用火箭的驚人畫面。那是馬斯克最輝煌的時刻。但之後你必須問一個問題：發生了甚麼事？」
吉布尼表示，電影亦有六小時版本。但他們將其剪輯至只保留最緊迫的資訊，包括馬斯克在DOGE任職期間收集美國公民數據的問題。
他說：「我希望人們會審視我們在電影中呈現的一些內容，然後進一步探討。你知道，國會是否應該調查這些數據以及數據的去向？它是否儲存在SpaceX或特斯拉的硬碟中？」
至於他認為觀眾可能是誰，他希望不只是馬斯克的懷疑者。
吉布尼說：「如果你身處一個邪教，並認為他是你的最高領袖，那麼也許就像山達基教的人一樣，你會批評這部電影而不去看它。但如果你對這個人感到好奇，即使你對他的成就抱有感情和欽佩，我亦希望你會去看這部電影。」
（美聯社）
