特朗普硬打關稅戰 美資媒體利益難免受損

美國總統向全球發動貿易戰，重點攻擊目標是被視為勁敵的中國。中港關係日益緊密下，雖然香港一向擁有獨立關稅區地位，仍然無法避免捲入漩渦，4月關稅戰啟動，廣告市場即時罩上陰影，擔心本來已經放緩的市道會再受打擊。

美國向全球徵收所謂的對等關稅，估計是貿易盈餘作為基礎配合方程式計算出來。歷年港美貿易都是赤字，美國賺得大量盈餘，按理不應被納入。然而，美國當前政策懶理，把香港當成中國一部份，直接徵稅。當眼見緊貼美國的台灣都一樣被美國要求交稅兼設廠，香港試圖講情求免，相信都是浪費氣力。

港美貿易美國能夠多年得益，部份因為香港是自由港，營商自由度高，美商活躍，同時也因為美資跨國媒體發達，賺取的利潤豐厚，反之美國商品在香港的廣告投放甚為有限。

美國是商業大國，跨國機構眾多，過去在廣告業非常活躍，大樹好遮蔭下，美資廣告公司影響力很大。近年，美資不少直接轉戰內地，加上投放策略有變，活躍程度似有減退，像可樂、手機等大戶不是減錢就是退下火線，新興的品牌如Tesla、蘋果都是生意做得多、廣告投得少。

另一方面，美資在網絡媒體有很強的競爭力，Meta屬下的FB、IG，Google和YouTube，這些公司憑著科技和美國軟實力，在香港生意都做得很大，而且是投入少，收入多，其他像蘋果手機的程式應用，同樣帶來可觀的網媒收入。隨著中國企業強大和國際化，美資媒體在香港同樣面對日益強烈的競爭，正如WeChat、小紅書挑戰FB、IG一樣。

作為市場經濟主導的縮影，在香港可以見到美資受到大陸企業冒起的競爭，然而，當中看不到有不公平的遊戲規則。現時特朗普因為貿易赤字為理由開徵高關稅，計算的標準主要是有型貿易的數字，沒有計算服務收算在內。這是美國多年前開始放棄低增值的製造業，集中利潤豐厚的科技業的結果，正如現在沒有人會買美國的冷氣機、雪櫃，但美國科技7雄、迪士尼這些跨國公司都在各國賺取了龐大利潤，造就了他們10萬億級的市值。

中國企業在多方面追近美企，的確形成巨大壓逼感，然而，商業競爭要鬥智鬥力，不能一味恃強橫行，捨軟實力不用而靠蠻幹。美國現時與各國為敵，香港要避險必需要開發其他市場。

特朗普打關稅戰，看不到中美企業會即時大削廣告預算，但政策的反覆性肯定產生巨大的心理陰影，令行業產生不穩定。在媒體行業數碼化下，美資媒體極可能是本地市場份額最大的經營者，美國打殘香港廣告行業，商業聯繫不免削弱，加上國家形象受損，美媒利益必然受損。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

美國對全球加徵關稅落地，全球股市大跌，連華爾街一樣不能倖免，經濟環境不明朗，對廣告業帶來不利，行內關心生意難做下，內捲之風會否南下。

大陸企業透過香港出海近年有增多跡象，最明顯是電動車。內企攻港最新話題是電商京東進軍本地市場，與一向擅打輿論戰的王維基展開網上火拼。

王維基旗下的HKTV Mall創辦初期遇到不少困難，借住疫情人人宅在家中上位，大出風頭，生意額和股價同步急升，王維基變招的能力再度獲得證明。

疫情過後，零售業海嘯迎來第2波，源頭來自港人北上，由於留港時間減少，對不少家居用品需求下降之餘，港人透過電商購物，不再止於本地或外國網站，快速的形勢變化，令HKTV Mall母公司最新披露的業績見紅。京東來港搶市場，無疑令集團雪上加霜。

強敵臨門，王維基再用「撩交嗌」的方式，質疑京東的手機介面抄襲，開火後引來對方回應，上演了一場不大不小的口水戰。

兩間網店駁火，對提升知名度有好處，京東來頭雖大，但在港知名度未必及得上HKTV Mall，打打網仗成本有限。王維基一方資源減少，免費宣傳是其慣技，當然樂於採用。不過，抄襲的話題吸引力似乎一般，鬧了2日就未有再升溫。

2間網店有意無意間打口水戰，其他業界怎樣回應好呢？傳統的零售業暫時看來最被動。生意難做又缺乏資源，只能各自為戰。本地品牌規模不及京東，就算加設網店與實體店合作，都未必可以抗衡大集團。如果公司有上市，資金較為充裕，戰況還好一點，否則很可能坐待宰割。

京東與本地薑打口水戰可以免費宣傳，然而在形象上不免予人大欺小的風險。事實上，京東在香港的對手不是HKTV Mall，而是同屬南下的淘寶，淘寶來港多年，深入民心，要把香港生意做大，不能不打淘寶主意，故此真正的硬仗可能還未開打。

內企南下，採取的推廣方式不一樣，電動車廠採取了代理方式，在廣告的投放較多。淘寶過去都有推廣，預算相對有限。美團屬下的Keeta主要靠減價搶市場。這一招屬於7傷拳，母公司透露在香港的經營虧損不小，雖然逼走了戶戶送，中長期的考驗是如何提高單價，賺回投資，減價戰打得愈長，成效影響愈大。

普遍來說，港企較為著重利潤率，多數先考慮宣傳然後才打價格戰。內企則著重價格競爭，他們大舉南下，難免引起像內地市場價錢愈打愈殘沒有贏家的憂慮。如何出謀獻策，替客贏取市場搶奪戰，就成為廣告業界在亂世下求存的傍身秘技。