亂世買金帶來商機 金鋪南下掛牌香港品牌不敢掉以輕心

美國關稅大棒搞亂全球經濟，亂世買金成為潮流，令金價猛升。香港憑著過去賣9999金飾建立的信譽，孕育出幾間全國性的大型金鋪，包括周大福、六福、周生生等。隨著內地零售業興起，黃金零售連銷店進軍香港，本地金鋪品牌有可能要面對一場攻防戰，金價的變動更為這場博弈增添變數。

香港金鋪是本地零售業的奇葩，衝出香港進軍內地，同時在海外華人社區有廣泛銷售網。與香港黃金品牌接近的內地商號，同樣發展驕人。最近，內地黃金零售店老鋪黃金，以古法金飾的概念登陸香港股市，股價累升十幾倍，令到資本市場側目之餘，其高端路線比香港商號營造的級數還高。以每間商鋪的營業額計超過了不少老字號。

老鋪黃金借助資本市場擴大市場之餘，另一商號周六福同樣傳來在香港上市的消息。周六福驟聽下有周大福和六福混合的感覺，雖屬似曾相識，近年發展卻已自成一家，如果再在香港掛牌和發展，中港金鋪的力量消長又會發生變化。

香港金鋪贏得內地消費者鍾情，最大原因在於貨真價實的信譽，培養了內地人來港買金的傾向。隨著本地品牌進軍內地，大陸消費者來港買金的習慣雖然未完全替代，但和10多年前快速發展，已見有飽和感覺。如內地品牌南下，混戰中本地金鋪有可能會陷入守勢。

貨真價實外，過去香港金鋪在形象打造上相當成功，周大福憑著珠寶形象塑造貴氣專業，六福在冒起時以港姐做代言人，邀請她們做小股東，成為街談巷議的話題，是集團迅速冒起的原因。時至今日，金飾仍然喜歡贊助港姐，大扺與此有關。黃金無論是產品和價格的差異性很小，形成過去金鋪很難做大，後來藉市場推廣和設計，幾間連銷集團成功做大做強，贏取了龐大的市場，反映宣傳在這類消費行業的重要性。

過去金價上升，會影響消費者買金的興趣，金價升不利金鋪生意。然而，今年以來特朗普神經質的經濟措施，令市場信心大失，資金流入金市之餘，普羅市民部份追入黃金。大陸年青人近年還流行買金豆，這類產品的銷售內地金鋪捕捉潮流的觸覺或許更高。在這些變化下，香港金鋪明白要保住領先優勢，就不能掉以輕心，成為消費市場有可能兵起雲湧的一個行業。

潘朵拉

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挾著《中年好聲音》的氣勢，無綫上星期在會展中心舉行了年中的《節目巡禮》。今年頭幾個月本地廣告市場，電視是少數錄得增長的媒體，無綫是帶動的火車頭，活動因此受到業界和客戶的重視，不少廣告公司的高層都會出席。

無綫的「節目巡禮」由來以久，幾年前開始在年中加插中期活動。媒體競爭激烈，電視台再不能只是1年1度展示作品，雖然多搞一次活動支出不少，但該台自制節目數量遠高於其他2個同業，增加推廣費計落是除笨有精。今年巡禮與《中3》決戰相差不足一個星期，從氣氛上似乎得益於賽事熱潮，甚至不排除有客戶探問邀請幾個人氣選手出席活動或代言的機會。

除了展示作品外，這2年該台還加插了論壇環節，內容當然圍繞電視的宣傳效果。今年論壇主題集中在電視的接觸層面，在一貫著重突出高收視外，今年似乎偏向了介紹無綫在網絡平台的滲透率，以及今年1月起落地大灣區的新業務。當中最有新意是分享了幾個在大灣區進行的客戶個案。

無綫在今年1月起，取回在大灣區自營廣告的業務，做法是把香港的內容和來自中、港兩地的廣告重新編排的訊號直接北上。新的做法下，內地觀眾不會再看到被硬插入去的廣告，客戶也可以以一站式投放廣告。無綫在月前曾經舉辦Workshop介紹新做法，又動用陳豪、譚俊彥拍廣告宣傳片。香港經濟規模和廣東比細小得多，在本地商業競爭激化下，有餘力的港商或者會考慮北上，無綫是目前唯一有直接自營廣告落地廣東的電視台，長遠有條件成為吸客的新招數。

業務介紹外，節目巡禮主菜離不開作出介紹。下半年是無綫推劇的重要時間，接近兩個月的台慶都會有重點劇集推出。年前在中港兩地都贏得口碑的《新聞女王》新一季已經開拍，計劃是在台慶推出，力爭帶出另一個高峰。另一個大劇是由張智霖擔任主角的《璀璨之城》，該劇以澳門作為背景，故此起用了曾憑《十月初五的月光》大受歡迎的Chi Lam演出，總體而言，下半年有多部訂制劇開播，訂制劇製作資源相對豐富，男、女主角的份量重，該是無綫重點營收的動力之一。