無綫力谷睇電視3.0 借免費串流服務搶數碼廣告

今年力爭轉虧為盈的無綫最近又有新動作，開展睇電視3.0的宣傳攻勢。新宣傳其實是為串流平台myTV SUPER推廣免費服務，吸客方法當中包括免費回看節目、新增FAST channel 、積分計劃等。免費服務的收益來源明顯是來自廣告收入，一如社媒平台如Facebook、IG等。

myTV SUPER是無綫電視的延伸產品，多年來主打收費服務，免費服務存在多年，只是一直低調沒有宣傳。該台的收費服務和外國的串流平台不同，收費之餘會有廣告派發，客戶如果不想看廣告，要另外升級付費。

串流平台為了增加收益，近年開始考慮收費，Netflix現在已有收看廣告價錢較平的套餐。利用大屏看串流內容，與隨時隨地方便收看的移動小屏是不一樣的體驗。在外國大屏串流電視被稱為聯網電視（CTV），由於體驗較好，聯網電視的廣告單價（CPM）會較高。

無綫經營串流平台廣告多年，這次力推免費服務，顯然是想增加每天的流量，令可供出售的貨量增加。該台銷售的串流廣告主要有2個方式，一是跟隨該台的電視廣告套餐綑綁銷售，買了套餐的客戶，廣告會在4條廣告頻道和myTV SUPER播放。有部份客戶因為預算考慮，會只在myTV SUPER投放。

另一個廣告來源，則是來自第3方廣告平台。這些第3方平台會匯集大批媒體渠道，按廣告主要求派發廣告。無綫大力拓展流量，目標之一相信是覷準第3方平台，只要能夠增加貨量接收投放，就有機會變現。

數碼媒體和傳統媒體一樣，近年競爭不斷增加。無綫加重兵力進攻，賣點不離其內容。電視節目屬於長視頻，觀眾對廣告容忍度較高，myTV SUPER不少廣告都是不可踢走，屬於較貴價的廣告方式。電視內容受到電訊局規管，內容質素有基本保障，在網上資訊質素日益引起關注下，亦不失為賣點之一。

今年廣告市場挑戰大，數碼廣告市場難逃放緩，社交平台靠網紅支撐仍能維持增長，其他網站、視頻廣告都倒退。無綫今年除了力爭電視廣告，在數碼市場一樣不放鬆，反映了媒體生存不進則退的現實。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。