香港媒體市場一向競爭激烈，不同的經營者此起彼落，猶如汰弱留強頻繁的熱帶雨林。
最近，內地社交平台小紅書在香港設立公司，還邀請了官員撐場，標示本地又多了一員加入媒體混戰。至於那邊廂，WhatsApp傳出會考慮推出廣告業務，隨時令社媒的角力激化。
小紅書是內地除抖音外，另一冒起的社交平台。兩個平台都以用家生成的內容為主（UGC），抖音以短片為主，小紅書則較似FB（Facebook），在內地人南下打卡的洪流下，小紅書的風頭也頗勁。小紅書這次南下設立分公司，據聞曾私下向本地媒體放風，研究有無合作空間。
社交平台主要提供技術支援，不會自行製作內容，過去由Google以至FB都有力游說內容主導的媒體合作，譬如當年FB就成功與《蘋果日報》合作，由該報提供即時訊息，FB反饋就是提供流量，最後出來的結果似乎是控制了流量入口的FB成為交易贏家。
小紅書尋求本地媒體公司合作，遇到的可能障礙，除了利益分配的衝突外，本地媒體無論從內容到業務都遇到挑戰。在缺乏收入下，大部份本地媒體都減少內容投入，平台資訊很多都是循環再用。媒體創造了內容，是否再像以往輕易與人分享是個問題，有多少內容可以分享是另一個問題。
網絡媒體經過幾年高速成長，今年調整之勢明顯，串流平台如YouTube周六、日的生意都受北上潮衝擊，小紅書南下必然激化了競爭。西方社媒近年在港開始受到內地社媒競爭，從全球策略，FB聲稱會開放WhatsApp賣廣告，是推動增長的方式，在本地則是應對新增對手的方法。WhatsApp賣廣告本來是FB收購該公司收在床底的密計，現在開始露底，但在FB提供網紅推廣在內容端有更好服務下，Whatsapp要做生意，也未必是手到就可以拿來。
潘朵拉
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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。
古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。
除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。
藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。
市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。
