藥油大王迎10月黃金周 豪擲銀彈打造電視戶外全覆蓋宣傳

9月學校復課、馬季開鑼，公路上的車流都明顯增加，市區街上的人流看來步伐都加快。市面上的市場推廣活動逐步回暖，還因為有行業部署10月的黃金周大手投入資源宣傳。

9月份積極展開宣傳的一個行業是保健品，當中有藥油品牌在電視和戶外媒體展開龐大推廣，在業界被諭為是救市級的大動作。

這段時間展開強勁宣傳的藥油大王，旗下有2個品牌，不約而同都在9月份展開宣傳攻勢，當中焦點是在無綫推出品牌贊助的第一線電視劇。同一時間，品牌還獲得稍後推出的第2線電視劇，連同藥油大王旗下另一品牌之前已冠名處境劇《愛·回家》，9月下旬起整個電視黃金時間，公司產品都會在電視不停曝光。雖然現時宣傳渠道碎片化，但同一時間過百萬觀眾收看的集體效果，依然會是非常強大的。

藥油大王9月份的宣傳攻勢，似乎志在必得，除了以重磅銀彈做電視宣傳，還花費不少資源買下重要的戶外廣告位，打造全城效應。有戶外廣告代理形容，下半年戶外廣告市道平淡，若不是有藥油大王救市，到數的比率肯定更低。

藥油大王在9月份猛擲銀彈，應該事前早作部署，目的就是迎接內地10月份的黃金周。藥行在上月已收到照會，期望會配合宣傳，加強推廣。

香港的中成藥銷量一向高，行銷地點遠不止香港，藥油是主打產品之一。藥油大王的產品在內地消費者心目中是名牌，價錢貴都照買如儀，市場遍布廣東甚至更北的地方。近年，無論是香港或鄰近廣東地區，都有品牌透過宣傳希望增加市場份額。藥油大王的生意屬家族企業，多年來都相信宣傳推廣，在兩地資訊和人流加速互動下，實行趁10月前大做宣傳。很多生意人愛說內地市場大，人人消費一元都有十幾億，香港藥油在大陸有市場，花費在宣傳推廣的資源，就足以直造跨國公司或大品牌。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

每年上市公司業績公布期，是檢視媒體廣告的時間，除了業界數據外，上市公司業績有核數師作為獨立第三者覆算，媒體公司披露的數字，提供了另一個分析業內狀況的視角。

今年上半年，本地媒體繼續受激烈競爭和經濟放緩影響，從廣告統計數據admanGo顯示，整個市場有近1%跌幅，當中數碼平台都有下跌，主要是網站和視頻平台出現回落，社交媒體錄得上升。數碼平台多數為跨國公司，很少有香港市場的表現披露，admanGo反映的是基本情況，大概見到實際的端倪。

傳統媒體中，報紙、戶外廣告都錄得跌幅，業內人仕說，戶外廣告雖然有內企支撐，仍然無法保持業績，近月幸好有保健藥油撐市。報業方面，《明報》、《星島》母公司虧損多年，《經濟日報》母公司上半年都轉盈為虧，錄得逾3000萬的赤字，估計今年上半年應該不會有太大改善。

電視方面，VIU母公司電盈是最早宣布的一家，今年對免費電視業務基本沒有直接提及，從admanGo數字估計，廣告收入很有可能出現倒退。HOY電視母公司有線寬頻上周公布虧損收窄至2.17億元，主要是寬頻業務有改善，電視部份收入減少至9200萬元，已經不足億之數，虧損減少11%至1.5億元，收入減少而赤字收窄，方法就是靠慳。

業內指出，HOY廣告收入主要來自大氣電波和東鐵車廂內廣告，東鐵廣告在北上潮下表現應好過大氣電波廣告。東鐵廣告似戶外媒體多過電視，對內容的倚重不大。從公司只有數千萬現金而包括股東貸款在內的負債累增至超過22億元，除非有新股東加盟，相信以緊縮資源多過燒錢搶廣告的做法會維持。

最新公布的是無綫，公司今年一直強調廣告收入有增長，披露出來的數字是香港電視業務增長4%。admanGo數據顯示電視廣告是少數有增長的媒體類別，火車頭是無綫，增長近6%，admanGo數字只計廣告，公司業績相信包含其他收入，變幅不同但方向大致相同。廣告收入增長令無綫虧損收窄，上半年赤字縮窄至1億元左右，公司在業績宣布時表明仍以今年扭虧為目標。

下半年2個月已經過去，本地廣告業沒有突發性的驚喜消息，餘下4個月是全年廣告收入最高的時間，今年廣告行業面對比疫情時間還要艱苦的考驗，這種市道無可避免會淘弱留強，不想出局就要想辦法，究竟躺平休息減少消耗期望捱過寒冬，抑或奮發打拚爭食大餅，是媒體一眾老闆和高層先要思考的首要題目。