香港新生代的藝人，謝霆鋒是能夠在中港都有號召力的一個。今年啟德體育園開幕，他的演出大獲讚賞，令他在華人社區的感染再上一個層次。在剛過去的星期日首播，他為連鎖快餐店麥當勞50周年做的特備短片《重回1975年的起點》，成為暑假後9月份首個轟動的推廣項目。
短片宣傳一曝光，業界最惹談論的當然是製作資源。邀請謝霆鋒亮相固然成本不菲，幕後的美術班底一樣響噹噹，包括資深廣告導演蔡美詩，屢獲金像獎「最佳剪接」的張叔平、「美術指導及服裝造型」的美術總監文念中、「最佳視覺效果」黃宏達及「最佳原創電影音樂」陳光榮。為了做好製作，還要重建當年開業的銅鑼灣街景，布景的認真和細緻，是近年少見。
為了令到短片能產生預期效果，幕後還安排了網上和電視配搭的播放策略，先在網上做了大量宣布，然後再在無綫的黃金時間播出，務求在播出前先聲奪人，播出時能即時接觸到過百萬的受眾。在謝霆鋒炙手可熱的效應下，短片的確能做到令人期待的效果。
企業短片要求效果好，同時不能夠觀能刺激等因素，難度相當之高。注重美術效果，主打情懷，再加藝人號召力，是無得輸的做法。巨星雲集這個創作方式除了資源外，執行力要求非常高，創作團隊今次出來的效果正反映了整個編排的心思。
麥當勞踏入50周年，慶祝之餘借連串活動大賣情懷，提高公司形象，在企業間講求效益，推廣策略鬥性價比的大氣氛，成為兩路並進的奇兵。有快餐業界坦言，該公司不是不注重價格競爭，如果有留意公司的手機程式，不時推出折扣不少的特價餐，只是公司一方面力谷形象，一方面推出優惠，既可滿足對價錢敏感的普羅大眾，同時可以吸引對價格不太敏感的中產一族，定位有較高的彈性。
宣傳在促銷之餘，同時是企業形象和定位，如果能令客戶、合作夥伴和消費者有代入和自豪感，就是一個成功和價超所值的推廣計劃。
潘朵拉
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。
古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。
除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。
藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。
市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。
