10月2大型活動 國慶賀稿益紙媒 中秋廣告今年尚算熱鬧

宣傳計劃一般要超前部署，9月份的推廣，有時效性的主要針對10月份2個時間點，10月1日黃金周國慶和中秋節。這2個大活動每年都有，今年在宣傳上投放的資源，似乎以電視和戶外廣告得益較多。

2個大活動今年由國慶先行，國慶有關宣傳2方面，一是慶祝活動；另一個是內地長假期衍生的商機。慶祝過去主要是晚會和放煙花，今年主要安排已差不多落實，煙花由商會贊助，晚會據說由鳯凰衛視主辦。幾年前開始，特區政府推動免費活動讓市民參與，代替大鑼大鼓的慶祝。去年有免費乘搭交通工具、文娛場所免入場費和睇戲優惠。媒體宣傳以社團賀稿為主，紙媒得益會最大。

國慶長假期的商機，以往甚受零售界重視，特別內地豪客來港買奢侈品、水貨客買奶粉的年代。現時網購侵蝕零售市場，奢侈品銷售雖然在長假期會好轉，盛況與當年無法比較。現時較為重視黃金周的是保健品，藥房是能夠做到黃金周生意的重要商號，為了顯示信心，大品牌會在這段時間加強投放。9月份見到有產品商近乎包起電視黃金時段投放廣告，同時配合戶外廣告宣傳。內地對保健品推廣有限制，包括藝人同框、廣告用語等，而且電視、電子平台監管準則一致，香港的電視和戶外廣告，成為本地保健品針對內地南下消費者最普遍採取的渠道，9月份變成其中一個投放高峰期。

黃金周之後，接連是中秋。今年中秋來得遲，與國慶時間近。中秋最大消費是月餅，過去內地客喜歡來港買月餅，現時內地食品質素提升，加上政府對送貴價月餅有限制，內地人來港買月餅的潮流有減退。月餅生產商大班今年停業，少了一個廣告大戶，雖然有種種影響，月餅廣告投放今年尚算可以，紅隧的廣告牌，仍然見到有林峰和張智霖代言的宣傳版，電視上都看到美心等大品牌的宣傳。現時月餅在香港生產，銷售網則擴展至內地，品牌在電視宣傳，不單是針對港人，順帶也拓展一下大灣區市場。

2個大活動以外，今年另一焦點是全運會，當局已經宣布免費電視台將會轉播賽事。今次是大灣區舉辦，香港成為賽區之一，有幾個賽事在本地進行，相信有助提升熱度。至今為止，賽程還未正式公布，賽事的商務推展暫時還未見有很大進展。相比於奧運和世界盃，以至歐美的職業比賽，內地的運動會商業味道沒有那樣濃，全運會是否如此，下月應該會有較為明朗。

潘朵拉

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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。