百威英博三度榮膺康城創意節年度營銷商 創歷史紀錄

康城國際創意節 (Cannes Lions International Festival of Creativity) 日前宣布，百威英博 (AB InBev) 獲選為2026年度創意營銷商。這項榮譽旨在表彰長期以來累積大量標誌性、屢獲獅子獎殊榮的營銷商。百威英博持續致力於將創意作為其產品組合的增長槓桿，去年在創意節上共贏得37個獅子獎，成績斐然。

百威英博是康城國際創意節歷史上，首間第三度獲此殊榮的公司。自2021年起，這家全球啤酒釀造商已踏上從非有機增長轉向有機增長的旅程，將創意視為關鍵競爭優勢，為其強勁業績和收入增長作出貢獻。

百威英博三度榮膺康城國際創意節年度創意營銷商。 AP圖片

LIONS行政總裁西蒙庫克 (Simon Cook) 談及這項榮譽時指出：「百威英博已將創意融入其營運方式，而不僅僅是利用營銷手段，因此其表現持續超越預期。透過將創意置於高層決策的核心地位，並實施內部創意效益系統，公司持續展示創意卓越與商業表現之間清晰而令人信服的聯繫。這是一次歷史性的勝利，表彰了一家在全球數百個品牌中，實現創意規模化、可衡量和可持續發展的公司。」

百威英博公布的2026年第一季度業績顯示，其全球業務發展勢頭強勁，錄得歷史新高收入及啤酒銷量增長。公司專注且一致的以消費者為中心策略，旨在建立品牌以推動可持續的長期增長，旗下擁有20個「十億美元以上」品牌。

百威英博全球首席營銷官馬塞爾馬孔德斯 (Marcel Marcondes) 談及該獎項時表示：「創意始終服務於推動增長。在過去五年內第三度獲評為年度創意營銷商，反映我們在建立受大眾喜愛品牌方面，採取了一貫且可持續的方法。這亦歸功於我們遍布全球的優秀團隊和合作夥伴，他們共同創造了歷史新高的收入。向所有促成這項歷史性榮譽的人致敬。」

在康城國際創意節上，評審團一直對百威英博予以肯定，去年更頒發了來自10個國家、涵蓋15個不同獅子獎類別的作品。此外，全球艾菲指數 (Global Effie Index) 連續第四年將百威英博評為全球最具效益營銷商，而在凱度BrandZ排名 (Kantar BrandZ rankings) 中，百威英博旗下品牌在全球最具價值啤酒品牌中佔據八個前十名位置，其中科羅娜 (Corona) 更連續兩年位居榜首。

百威英博將於6月22日周一上午10時，在盧米埃爾劇院 (Lumière Theatre) 舞台上發表主題演講，為2026年康城國際創意節活動揭幕。隨後，公司將於6月26日周五創意節的最後一場頒獎典禮上，獲頒年度創意營銷商榮譽。

康城國際創意節將於6月22日至26日，在法國康城舉行。如欲查看完整活動日程及可供選購的創意節通行證種類，請瀏覽 www.canneslions.com。

關於LIONS

LIONS是一個全球平台，致力於倡導創意和營銷效益以促進增長。我們透過有意義的創意營銷，協助企業實現增長。

我們深知創意可以且應該應用於整個營銷組合。創意是強大的業務驅動力，當它與效益文化相結合時，便成為競爭優勢。

憑藉超過150年的經驗和實證，康城國際創意節、WARC、艾菲 (Effie)、Contagious 和 Acuity 為全球營銷行業提供明確的基準、情報、培訓和量身定制的建議，以實現增長。

LIONS是Informa PLC的一部分。

www.lions.co

關於Informa

Informa PLC是一間領先的國際B2B活動、數碼服務和學術研究集團。

我們支持專業人士。透過數百個市場領先品牌，我們將人們與知識聯繫起來，讓他們學得更多、了解更多、做得更多。

我們在超過30個國家營運，服務於十多個專業市場的企業和專業人士。

Informa在倫敦證券交易所上市，是富時100指數的成分股。

www.informa.com

（美聯社）

Adobe旗下領先品牌可見度平台Semrush，今日公布2026年AI可見度指數旗艦研究報告。這份報告建基於2025年9月發布的原始AI可見度指數，代表Semrush的AI搜尋情報能力大幅擴展，分析的美國AI搜尋提示由最初的2,500個，增至2026年1月至4月期間的1.26億個。擴展後的數據集，提供迄今最全面的視角，展示品牌如何在主要AI搜尋平台中被提及、引用及呈現，以及AI驅動的發現如何重塑各行業的品牌可見度。

這次報告發布之際，消費者正日益採用AI驅動的聊天服務及瀏覽器，以發現及評估產品。Adobe的最新數據顯示，此渠道增長顯著，2024年10月至2026年5月期間，美國零售網站的AI流量急增1,324%。同期，旅遊業的AI流量亦上升2,215%。然而，市場推廣人員面臨日益嚴峻的衡量挑戰。Semrush發現，45%市場推廣主管未能準確衡量其品牌在AI生成答案中的可見度，而只有9%擁有工具，可追蹤跨平台的所有相關指標。

AI可見度指數 - Semrush（Adobe旗下公司） AP圖片

該指數為22個行業建立基準，協助機構了解品牌表現為何在不同AI平台之間存在顯著差異，以及新的可見度機遇正在何處湧現。

Adobe企業市場總監蕾切爾·桑頓表示，AI敘事正成為顧客體驗的決定性切入點。她指出，新的現實是，顧客既是人，亦是AI代理。現時，將品牌偏差減至最低，以確保每個數碼接觸點的準確性及一致性，是確保可見度的起點。這需要新的內容策略、更強大的數據基礎及全機構管治。

AI可見度正成為品牌敘事挑戰。該指數顯示，AI驅動的發現不再由單一搜尋結果、自有網站或排名位置塑造。在ChatGPT、Gemini、Google AI模式及Google AI概覽中，品牌透過自有內容、第三方來源、社區討論、發布商、零售商及參考平台的不同組合，被詮釋、總結、提及及引用。這意味著品牌現時不僅要爭取被發現，更要爭取被準確理解及獲得可靠支持。

報告分析的四個平台亦顯示出顯著不同的引用模式。ChatGPT平均每次回應引用15個來源，並經常依賴Reddit及維基百科等社區及參考平台；而Gemini平均每次回應引用3個來源，其引用池較小，包括維基百科、Reddit及YouTube。這些差異有助解釋為何品牌在一個AI環境中表現強勁，但在另一個環境中可見度有限，這亦強調了逐個平台衡量AI可見度的必要性，同時要加強AI系統用於識別、信任及推薦品牌的廣泛品牌訊號。

Adobe市場推廣副總裁兼Semrush前市場總監安德魯·沃登表示，AI現已成為預設搜尋體驗的內在部分，品牌需要適應。他指出，關鍵在於品牌可見度。搜尋引擎優化（SEO）的基礎對於為AI建立信任訊號至關重要，但可見度現時取決於品牌如何在數碼渠道中持續強化其敘事。市場推廣團隊需要重新設計其在搜尋引擎優化、內容、通訊、數據及品牌管治方面的工作方式，以在這個新環境中競爭。

AI可見度指數的其他要點：

除了主要發現外，這項研究還揭示了多個重要動態，這些動態正塑造品牌如何在AI驅動的發現環境中出現、競爭及建立信任：

2026年AI可見度指數現已發布。報告內容包括平台及行業基準、品牌案例研究，以及為建立綜合AI可見度策略的機構提供指引。

關於Semrush：

Adobe旗下的Semrush是領先的品牌可見度平台，協助市場推廣人員掌握其網上形象並創造可衡量的影響。Semrush建基於業界最廣泛的專有數據集，提供涵蓋搜尋引擎優化（SEO）、代理搜尋優化、內容營銷、付費媒體及社交策略的AI驅動洞察。全球超2,800萬用戶使用Semrush，從初創企業到財富500強公司，Semrush提供所需的競爭情報，以在不斷變化的數碼環境中贏得可見度。

（美聯社）