Snowflake（紐約證券交易所代號：SNOW）這間人工智能數據雲公司，今日宣布全渠道零售媒體龍頭Unlimitail，已選用Snowflake為其零售媒體網絡提供支援。Unlimitail將利用Snowflake數據潔淨室，在Snowflake上建立其即將推出的全球零售媒體數據中心，讓零售商能夠大規模啟動第一方數據，並安全地協作，而數據不會離開其自身環境。
零售媒體是數碼廣告增長最快的渠道之一，但亦是最分散的渠道之一。根據Publicis第八份電子零售媒體晴雨表，近三分之二的歐洲廣告商現時透過零售媒體投資於受眾擴展，約一半將其總媒體組合的超20%分配予該渠道。隨著投資規模擴大，兩大挑戰阻礙其充分發揮潛力：在多零售商生態系統中安全地管理數據協作，以及證明點擊和曝光以外的真正投資回報率。
Unlimitail選用Snowflake為歐洲及拉丁美洲的零售媒體提供私隱保護。 AP圖片
Unlimitail深明這些挑戰。多年來，該公司一直在實際環境中，於線上及線下營運家樂福的第一方數據，並將其模式擴展至MediaMarkt Saturn、MyOrigines、ID Kids及Hygie 31等零售商。傳統上，啟動每間零售商的數據需要將其移至中央系統，這是甚少零售商會接受的做法。在Snowflake上建立則可消除該障礙。
透過Snowflake數據潔淨室，Unlimitail網絡內的零售商及品牌可以分析共享受眾，並根據真實購買數據衡量廣告活動成果，從而衡量廣告活動是否真正推動購買，而不僅僅是點擊。基於角色的控制及Snowflake的零複製架構，有助確保每間零售商只看到其所需資訊，同時保持私隱措施完整。
該協作亦可同時擴展至多個參與者。零售商、品牌、發布商及第三方數據合作夥伴，可以在單一受控環境中共同貢獻、分析及啟動數據，而任何一方均不會向其他方公開其原始數據。結果是整個Unlimitail生態系統中，受眾情報更豐富、更完整。
Unlimitail計劃於今年稍後時間，在Snowflake上推出其全球零售媒體數據中心，該平台將成為歐洲及拉丁美洲零售商、品牌及代理商的單一連接點。
Unlimitail行政總裁Alexis Marcombe指出：「零售媒體的影響力取決於其背後的信任及數據，而這種信任必須贏得，而非假設。透過在Snowflake上建立，我們可以讓網絡中的每間零售商完全控制其第一方數據，同時亦為品牌提供其一直要求的閉環證明。我們正在建立基礎設施，以成為零售媒體運作方式的全球標準。」
Snowflake零售及消費品行業主管Simon Contreras表示：「大多數零售媒體的衡量止於點擊。透過Unlimitail，品牌可以追溯至收據，這改變了他們就零售媒體投資回報率的討論。Snowflake使其能夠大規模地，在不同市場及零售合作夥伴之間實現這一點，而任何零售商均無需放棄對其數據的控制。」
關於Snowflake：Snowflake是人工智能時代的平台，讓企業更容易加快創新，並從數據中獲取更多價值。全球超13,900名客戶，包括數百間全球最大型公司，均使用Snowflake的人工智能數據雲來建立、使用及共享數據、應用程式及人工智能。透過Snowflake，數據及人工智能對每個人都具有變革意義。詳情請瀏覽snowflake.com（紐約證券交易所代號：SNOW）。
關於Unlimitail：Unlimitail是一個國際零售媒體架構，為品牌及零售商提供以簡化、統一及優化方式部署其零售媒體策略的機會。它有助於更好地了解消費者、啟動有針對性的全渠道營銷活動，以及從提高知名度到增加銷售額，端到端衡量這些活動的有效性。該公司憑藉其尖端廣告技術套件（統一線上及線下），以及其全球覆蓋範圍及數據質量，現時在市場上脫穎而出，每月累積超20億頁面瀏覽量，並覆蓋全球超2.5億可尋址客戶。
（美聯社）
