一條錶帶顛覆中環 Delugs的數據與社群攻心計

米妮今日出席Delugs香港旗艦店媒體預覽，與聯合創辦人Kenneth Kuan（Ken）及Chia Pei Qi（Pei）詳細交流。這家新加坡品牌將於6月27日正式登陸中環，把全球首間以錶帶為主題的專門店帶到亞洲其中一個最活躍的鐘錶市場，為品牌邁向國際寫下重要里程碑。

Delugs全球首間海外專門店，選址香港中環中建大廈。

米妮認為，Delugs的佈局絕非單純開設零售點，而是一套由下而上重塑傳統鐘錶零售生態的縝密策。Delugs於2018年由Ken及Pei夫妻檔創立，最初以網店形式經營，提供不同長度、闊度及物料的錶帶。品牌深信簡單如更換錶帶，也可提升欣賞及佩戴腕錶的樂趣，逐步由線上走向實體，於2025年4月在新加坡萊佛士酒店開設首間旗艦店。

作為Delugs全球其中一個最大網上市場，香港自然成為品牌實體店走出新加坡的第一站。香港是全球擁有最多腕錶收藏家的市場之一，亦是亞洲其中一個最活躍的二手腕錶市場，一直主導著欣賞腕錶的風尚。品牌選擇香港，並非從零建立知名度，而是將線上累積的深厚社群能量引導至線下體驗。

Ken及Pei向米妮表示：「對Delugs而言，拓展至香港從來不是『會不會』，而是『何時』的問題。早在我們未踏足這裏之前，這個城市已經相信Delugs，由它成為我們首個海外據點，實在適合不過。」香港之後，他們已鎖定杜拜和美國是下一步拓展的海外市場。

Delugs全球首間專門店選址中環中建大廈，位於置地廣場與太子大廈一帶的鐘錶名店群之中，座落香港頂級鐘錶零售地段的核心。米妮觀察到Delugs嘅戰略意圖，刻意與勞力士、卡地亞等一線品牌為鄰，向收藏家傳達品牌屬於同一圈層，理解其對細節的執著。

Lei站在這幅具代表性的Delugs Strap Wall錶帶牆前，細說每條錶帶的優質設計。

專門店佔地約740平方呎，焦點是「Delugs Strap Wall」錶帶牆，一次過陳列511對錶帶，盡展品牌豐富陣容，當中更有專為勞力士、卡地亞等經典名錶度身配襯的款式。「Bespoke Corner」訂製專區以材料、車線與工具的實物陳列，帶領訪客走進訂製世界。

訂製專區，大開眼界。

Delugs體驗涵蓋個人化配搭、訂製服務、即場安裝、快拆改裝及腕錶選購。店內更另設專區展示獨立及小型製錶品牌作品，讓錶迷有機會親身欣賞實物。品牌將「更換錶帶」化身為一種生活態度。時至今日，品牌服務遍及120個國家、逾116,000名客戶，文化影響力更見於著名歌手Ed Sheeran曾於舞台上佩戴Delugs錶帶。

Ken展示Royal Pop系列改裝錶帶成品，各錶迷熱烈期待。

Ken向米妮展示了一件矚目之作，就是專為Swatch與Audemars Piguet聯名「Royal Pop」系列開發的改裝錶帶。該系列懷錶官方設定為掛頸佩戴或座枱鐘，無法直接佩戴於手腕，成為許多錶迷的遺憾。Delugs迅速啟動研發，透過特製錶殼固定座將錶頭轉向，成功將其化身為可佩戴的腕錶。此項目自今年5月公佈後即引起全球錶迷熱切期待，等候名單大排長龍，預計7月開始陸續交貨。此舉不僅展現Delugs回應市場需求的敏捷速度，更確立其不僅是配件品牌，而是具備創新解決方案能力的行業參與者形象。

實體錶帶專門店提供的錶帶價位約875港元起至千多港元。特別訂製錶帶價格，則視乎素材而定。

實體錶帶專門店是否可行，新加坡早已給了答案；香港開店，回答了下一條問題：這套概念能否成功套用到其他城市？Ken及Pei指出這不只是一間專門店的開幕，更是一場全球擴展旅程的起點。由數據選址開始，以星級地段背書，用社群體驗留住顧客，再以創新回應市場熱話，Delugs進駐香港這個傳統鐘錶聖地，令人期待其如何以一條錶帶改變行業遊戲規則。

米妮

Brand起來！

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

香港高端餐飲市場正經歷一場靜默革命。單純的精緻菜單與奢華裝潢已不再是吸客保證，能調動情感、創造記憶點的「體驗式消費」，才是新一代高消費群追捧的核心價值。Tiffany & Co. 最近在銅鑼灣利園三期開幕的 Blue Box Café，就是這場變革的完美示範。米妮早前親身預約去嘆了一場下午茶，坐在那標誌性的Tiffany Blue沙發上，親眼見證了這個現象級熱點的魔力。

Tiffany Blue Box Cafe位於銅鑼灣利園3期Tiffany &Co. 店內。

這個 café 的成功，首先是對 Tiffany Blue 這個「視覺 IP」的極致運用。餐廳以經典的 Tiffany Blue 為主色調，配上由藝術家 Molly Hatch 設計的牆面裝置，以及極具震撼力的「藍盒子」天花設計，打造了一個沉浸式打卡空間。米妮當日所見，幾乎每枱客人入座後的第一件事，不是翻開餐牌，而是拿出手機圍繞甜點架瘋狂拍照，由本地時尚情侶到專程來朝聖的內地網紅，無一倖免。這種高度統一的視覺語言，成功將品牌符號轉化為社交媒體上的流量密碼，令其迅速成為「預約困難店」。

米芝蓮一星餐廳Ando阿根廷籍名廚Agustin Balbi。

但若只有外表，它難以令香港精明的餐飲消費者熱捧。Blue Box Café 的真正聰明之處，在於它對餐飲品質的「星級背書」。品牌破格邀請米芝蓮一星餐廳 Andō 的阿根廷籍名廚 Agustin Balbi 擔任餐飲顧問。Balbi 擅長融合日本與西班牙的烹調風格，他將 Fine Dining 的嚴謹注入 café 的全日餐單。米妮親身品嚐過那經典的 Tiffany Afternoon Tea，三層架上的鹹點精緻之餘充滿驚喜，甜點亦不過於甜膩，確實超出了對「品牌 café 食物一般」的預期。這種對餐飲內涵的執著，消除了市場對品牌 café 「只得個樣」的疑慮。坐在附近的名媛就向同伴說了一句：「估唔到真係好食喎，下次可以再約。」

食物質素高。

而更重要的一點，是 Blue Box Café 成功捕捉了「留港消費」的結構性機遇。近年港人北上消費已成常態，深圳、廣州等地的餐飲選擇既多且精，價格更具競爭力，確實搶走了不少本地客源。然而，高端消費群北上的核心動機是「性價比」與「新鮮感」，但當他們追求的是品牌儀式感、獨家體驗，以及社交圈層的身份認同時，香港的國際級品牌資源依然是不可取代的優勢。米妮在現場觀察到，當日不少客人都是三五成群、打扮優雅的中產女士，她們彼此寒暄間談論的話題，由新出的手袋到下次預約邊間餐廳，言談間完全沒有「北上搵食」的意欲。Tiffany Blue Box Café 正是看準了這一點，它所提供的是內地暫時難以複製的「紐約第五大道原汁原味」品牌氛圍，加上米芝蓮星級廚師的 Fine Dining 級數餐飲，這種「跨國品牌 × 星級餐飲」的複合式奢華體驗，正是香港獨有的競爭壁壘。對高消費人士而言，與其北上排隊等位，不如留在香港享受一場「唔使搭車、唔使過關」、兼且能在社交媒體上彰顯品味的專屬下午茶。這種「時間成本換取獨家體驗」的價值公式，成功將一批高淨值客戶留港。

米妮認為，其精準的市場定位亦值得一讚。餐廳設有可容納 10 人的私人包廂，並提供由日間到夜晚的全時段餐飲服務，從 $328 的下午茶到數千元的私人宴會。這種佈局成功將客群從純粹的打卡遊客，擴展至追求私密性與身份認同的本地高消費人士，滿足了他們「低調奢華」的社交需求。

Tiffany Blue Box Café 並非單純一間 café，而是一個將「視覺衝擊、星級味覺、社交虛榮」完美綑綁的奢華體驗場。它證明了在今日的香港高端市場，尤其是面對北上消費的強大磁吸效應下，品牌要突圍，不能跟內地鬥平鬥多，而要鬥「獨特」、鬥「體驗」、鬥「身份象徵」。

米妮