勞菲年度歌迷活動「A Very Laufey Day」規模擴大 鼓勵年輕人接觸藝術

2023年，以新古典爵士流行樂聞名的冰島唱作歌手勞菲，決定舉辦一場全球歌迷活動。她的第二張專輯《Bewitched》即將發行，她希望舉辦盛大活動慶祝。她表示，更重要的是，她「希望找到一種方式，讓歌迷走出家門，真正跟隨我心目中完美一天的行程，並讓《Bewitched》的音樂貫穿其中。」

「A Very Laufey Day」由此誕生。這位格林美獎得主歌手每年都會為全球不同地點的聽眾策劃行程。她說，這些地點是「我曾到訪並喜愛的地方」。這讓歌迷能夠體驗她所稱的「完美一天」，同時也能在線下與社區面對面交流。隨著活動邁向第四屆，規模只會越來越大。

資料圖片：勞菲於2026年4月29日在洛杉磯出席Billboard音樂界女性活動。(美聯社圖片/Chris Pizzello) AP圖片

她說：「活動規模比我預期的要大得多。」她旨在鼓勵觀眾尋找「第三空間」，探索她最喜歡的一些地方：博物館、書店、咖啡館、音樂會等，並在此過程中培養社區意識。每年活動規模不斷擴大，歌迷會穿上他們最喜歡的勞菲主題復古時裝，慶祝這個非官方節日。

8月23日將是第四屆「A Very Laufey Day」。

資料圖片：勞菲於2026年2月1日在洛杉磯舉行的第68屆格林美獎頒獎禮上，憑《A Matter of Time》獲頒最佳傳統流行演唱專輯獎。(美聯社圖片/Chris Pizzello) AP圖片

她說：「這每年都是一個有趣的難題。」

這次「A Very Laufey Day」將在橫跨25個國家、75個城市舉行，主題為「A Celebration of the Arts」。

資料圖片：勞菲於2025年12月15日在費城iHeartRadio聖誕舞會上表演。(美聯社圖片/Charles Sykes/Invision) AP圖片

活動內容包括交響樂團、芭蕾舞、爵士樂、歌劇及戲劇表演，以及與圖書館、書店、咖啡店、乳酪/雪糕店等合作的活動。她的演唱會電影《A Night at the Symphony: Hollywood Bowl》將在指定戲院放映。她亦與全球多間博物館合作，包括紐約古根漢美術館、洛杉磯縣藝術博物館、芝加哥當代藝術博物館、倫敦泰特現代藝術館及國家美術館、智利國家美術博物館、首爾大林美術館等。在部分參與商戶，歌迷將可購買限量版周邊商品及勞菲主題特飲。

她表示：「今年主要集中在藝術與文化，並尋找方法降低我的觀眾——主要是Z世代及A世代——與這些所謂『高雅文化體驗』之間的門檻。」她續指：「無論是去欣賞管弦樂表演……博物館或畫廊，我們都希望找到與這些機構聯繫的方式。」

勞菲表示，對於年輕歌迷來說，其中一些空間可能令人望而生畏，而今年活動的重點是讓這些她最喜歡的空間對觀眾更具吸引力。

她說：「這不一定是一件可怕的事情。因此，我已將讓這些空間變得有趣且易於接觸，視為我畢生的使命。」

（美聯社）

一份由MAX旗下Wavelength™發布的最新報告指出，許多被普遍視為「Z世代趨勢」的行為，可能並非真正屬於該世代特徵。報告認為，這些行為往往反映年輕消費者的不同人生階段，或只是千禧世代已建立的習慣。

這份題為《務實激進派：哪些是真正的Z世代、哪些是借鑒，哪些只是24歲的表現》的報告，對世代研究採取了不同方法。報告並非將Z世代視為單一群體，而是將受訪者分為13至20歲的「居家Z世代」，以及21歲及以上的「獨立Z世代」。隨後，報告將「獨立Z世代」與千禧世代進行比較，以判斷哪些行為在21歲後會改變，哪些則保持不變。

觀察Z世代獲得獨立後的變化：到酒吧消遣（預期地）由4%升至22%。外出用膳由37%升至58%。飲咖啡由32%升至44%。播客使用量接近翻倍。Reddit及X平台採用率增加三倍。先買後付服務使用量翻倍。圖中每個數據條均趨向千禧世代基準，大部分在獲得首份薪金後數年內達到該水平。 AP圖片

Wavelength™ by MAX的報告基於一項針對超1.4萬名具全國代表性的美國消費者進行的調查，受訪者年齡介乎13至64歲。研究亦額外抽樣年輕的非裔及拉丁裔消費者，以支持對更精細受眾群體的可靠分析。

分析發現，21歲後趨向千禧世代水平的行為，更可能與人生階段相關。而那些在兩個Z世代群體中保持一致的行為，則更能反映持久的世代差異。

重新審視五個常見的Z世代假設

報告挑戰了五個關於Z世代的普遍觀念：

真正屬於世代特徵的行為

報告識別出六個在年輕及年長Z世代受訪者中均保持一致的特徵：

MAX首席產品總監Jeff Rosenfeld表示，「市場推廣人員每年都會收到一份新的『Z世代趨勢』清單，但其中許多趨勢實際上是關於成為獨立成年人。」他指出，如果一種行為在某人年滿21歲後立即改變，品牌在圍繞其制定長期世代策略時應謹慎。更具意義的信號是那些保持一致的行為，包括Z世代如何搜尋、玩樂、創造以及思考價值。

一個世代，兩種截然不同的策略

研究亦發現，多種常被歸因於Z世代的行為，包括在TikTok商店購物、使用先買後付服務以及飲用龍舌蘭酒，與種族背景的關聯性較年齡更為密切。

由於Z世代是這次研究中種族及族裔最多元的世代，若僅從年齡角度審視，多元文化行為可能看似是世代特徵。因此，品牌或會無意中將「Z世代策略」與「多元文化策略」視為獨立舉措，但實際上卻針對許多相同的消費者。

Rosenfeld表示，「我們的研究結果有力地證明，應超越廣泛的世代標籤。」他續指，年齡固然重要，但人生階段、種族背景及文化往往能為市場推廣人員提供所需背景，以理解行為背後的真正驅動力。

（美聯社）