媒體寒冬，這已經不是什麼新鮮的事情，最近壹媒體賣盤來保命，讓人再次關注起媒體行業的生態。
許多人說，現在的人已經不會再花錢買書了，你要人們像以前那樣每天起來花幾塊錢去報攤買報紙雜誌，幾乎是不可能，因為大家都習慣了免費的資訊，而且這是一個資訊氾濫的年代，少你一個不少。
這是真的嗎？你冷靜想想這是真的嗎？
以前的報紙多人看，多人願意花錢買，除了你可以說過去沒有太多渠道去了解新知，但我看卻未必完全因為時代的變遷，反而主要是內容才是最大的問題。
虛假的，抄襲的，模仿的，低俗的，重複的， 譁眾取寵的，無益的資訊，說白了說內容農場“啤”出來的文章，是不會有人願意花錢去購買的。仔細看看，現在媒體轉戰互聯網，也不見得成功，這是為什麼？當你細心的留意他們的內容就知道，大家都在講一些幾乎一樣的內容，連小說，散文，無論是社評還是財經評論，其實也非常相似。有些時候，甚至自己在炒冷飯。
自小就已經很愛看報紙，也愛看專欄，可能靈魂裡有個老人在居住，人仔細細已經愛看養生，中醫或者保養的報紙專欄，還深怕自己看完忘記了，甚至找來一本漂亮的本子，把喜歡的內容給剪下來，粘粘貼貼，被家人笑說看個報紙也這麼忙碌。不過，隨著年歲增長，開始發現，值得剪下來的東西，越來越少，慢慢也失去一種熱切期待看到下一次專欄出版的感覺了。
媒體除了報導社會民生在發生了些什麼事情以外，還在扮演著一個有公信力的傳播知識文化角色，以前的我們，也許是單純，對於報紙報導的一切，深信不疑，聽到某君在報社工作，總是投以欣賞甚至仰慕的眼光，而現在頭一個反應卻是你是“狗仔”？。
而現在攤開所謂的報紙，流通量最強的，其實都是一份厚厚的傳單，我們都明白，賺錢要緊，但別忘了，受人錢財，要替人消災。如果你希望有長遠豐厚的廣告收益，前提是你的內容能吸引眼球，而且要保持相對穩定的良好水準，返回基本步，還是要好內容，而且是社會大眾需要的內容，訊息或知識。今時今日，某些報紙，一堆無聊的八卦新聞，連同塞滿了一堆與內容無關，討厭甚至誤導的廣告，這，誰要掏錢買？
真正的知識，有價值的內容，經得起時間的考驗，不會因為今天的時代變化，而變得不合時宜，也不會因此而失去吸引力，從事媒體不應該被外部影響，隨波逐流，盲目追求點擊率，速度。相反，這個時代最缺乏的是公信力與深度，如果你的內容是真實可信以及權威，即使不那麼迅速，即使要花錢，這一定是值得的。
就像是400年前御廚做的飯菜，相信到今年依然深受歡迎。我相信，你現在吃的白米飯，皇帝也是這樣吃的吧。
如何走出媒體寒冬，也許就是返回原本的面貌。先要對這個行業恢復信心，記著，人還活著就對世界所發生的事有求知的慾望，無論時代如何變改，媒體還是很重要。另外，用心經營起好的內容，重新建立起自己的公信力，真正做好媒體權威的角色，而非只記得博取廣告商的歡心。
八運為破軍時代。破軍，是要先破後立，而且要化祿才好。媒體的春天，也許是先從傳統的紙媒轉移到互聯網，這是先破，而後立是指在這新平台裡經營起真正的好內容，值得傳播的原創好內容，讓人覺得新鮮，充滿生氣，人氣就會慢慢聚集起來，自然可以吸引到廣告商的關注，資金的青睞，這就是化祿。
要自信，也要勇敢，更要大膽創新，而且有實力，這是這個年代成功的要求，例子有100毛，即是準備上市的毛記葵涌。相比一般傳統的媒體廣告，他的廣告是讓人看完不僅留下印象，不讓人覺得討厭，有些甚至讓人能會心微笑。100毛這本刊物未必很成功，原因與上文分析有關，不重複，但母公司的廣告確實非常成功，這也是毛記真正成功的原因。
順帶一提關於壹媒體賣盤，根據占卜顯示起因是因為改革不成功，管理人員的焦慮，經營方針有誤，信心失去，業務大幅度倒退，基於商業上的考量，而且想脫離讓人疲憊不堪的經營狀況而選擇了賣盤。賣盤後，其實也許是一件好事，經歷了一連串的迷惑後，衡量了經濟利益回報以及讀者和觀眾的需求，考慮到要重視媒體與人的情感連結，會有新的靈感，新題材，新方向，新內容，所幸，新的變革是會帶來盈利的可能。從星相來看，今年適宜創立新東西，也許這對他們的變革也有一定的助力。往後壹媒體的具體發展，就讓我們拭目以待吧。
吳炘曈
www.facebook.com/MasterNgYanTung
風水玄學
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
