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半年收入升46% TVB增長亮點露端倪

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半年收入升46% TVB增長亮點露端倪
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半年收入升46% TVB增長亮點露端倪

2022年08月26日 08:55 最後更新:09:02

繼Viu TV之後,TVB在今個星期亦公布了業績,在疫情令本地經濟停滯接近3個月,該公司仍能在錄得收入增長下減虧,業績似乎有初步見底跡象。本港3間免費電視台有2間收入能逆市增長,跟著就看轉了東家後的開電視戰績如何。

兩間已公布業的免費電視中,Viu TV因為藏身龐大的香港電訊中,拆數分析不容易。TVB獨立上市,帳目比較清晰,但其體量遠較其他兩個電視台大,要細分其表現也不容易。從數字上今年公司在本地廣告、電商、內地業務都有增長,但真正的亮點是甚麼呢?

過去1年,TVB經歷不少大動作後,收入來源變成主要來自電商、本地廣告、國際業務、OTT串流平台和中國業務等。粗略看公布出來的數字,上半年總收入18.2億元,增長46%。廣告為主的本地電視業務收入有5.96億元,仍是最大收入來源,期來增長10%,這個表現在整體經濟衰退下應算難得,但也不要忘記上半年有特區25周年回歸的特殊因素推動。電子商貿業務收入4.6億元,由於屬新增業務,增長大是意料之中,電商生意講求體量,故此需要努力催谷,才可望踏入真正收成期。至於國際和串流業務互有進退,變化不算太大。比較其他業務,中國內地業務帶動力更強。在上半年,內地收入多了22%,收入由2.8億元攀升42%至4.03億元,成為第3大的收入來源,是推高上半年EBITDA的引擎。

據公布解釋,中國業務由聯合制作收入及數碼收入組成,細節未有詳細論及,按理解這兩方面的收入是一般所稱的合拍劇和視頻網媒「埋堆堆」。TVB與內地合拍劇集要遷就內地的審批標準,制作流程長,但大陸平台資金雄厚,合作等如把劇集市場大幅擴展,可以帶來豐厚利潤,並且增加劇集資金投入提高水平,像正在熱播的《白色強人 2》,無論質素與制作水平都拍得住優酷與寰亞的《家族榮耀》。至於「埋堆堆》相關的收入,在期內據報達到9500萬元,看來增長頗為迅速。
大陸市場龐大無庸置疑,這從無綫與芒果電視合作的《聲生不息》資源的充沛可以盡見無遺。不過,今年大陸經濟大氣候並非天朗氣清,TVB能在這樣的環境下取得較佳成績,反映這是值得深挖價值的潛力亮點。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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商戶增加品牌宣傳 戶外媒體電視首季略見領先

2024年03月25日 10:57 最後更新:11:39

廣告界最近出現潮流回歸的現象,客戶由過去幾年著重效果廣告轉向增加投入品牌宣傳,得益者是能夠有廣泛接觸的媒體如戶外標板和電視。

去年聖誕旺季數碼媒體出現應旺未旺的景況,初期業界估與北上潮有關,特別是call for action 的數碼訊息,在長假期間急跌。不過,長假過後,數碼廣告市況仍然偏軟,似乎北上潮影響外,商界宣傳策略也出現轉變。

有廣告公司高層留意到,最近客戶在選擇媒體時,增加了對戶外及電視廣告的使用,這些廣告的性質偏向品牌形象較多。高層坦言,在科技轉變下,品牌宣傳與銷售效果廣告的分野漸趨模糊,除了體量極大的企業或機構外,純品牌宣傳相對較少,大部份廣告作品都混雜促銷成份,只是比重多少而已。

雖然內容偏向促銷,但在媒體選擇上就會反映策略的變化,像戶外廣告連用QR Code都不方便,受數的數據也不多,但勝在流量龐大,適合建立較廣泛的認知度。企業增加戶外和電視宣傳,主要是希望增加品牌效應。

為甚麼商戶會增加品牌宣傳的投入呢?廣告界坦言疫情期間企業為增加收入,把資源都用在即時見效的促銷宣傳上,猶如疲勞轟炸,在長期著重收割、缺乏耕耘下,消費者出現了認知疲勞,甚至出現見到產品失去興趣的狀況,皆因對品牌缺乏認識。

從廣告學看,建立品牌會令消費者產生聯想,會增加他們的信心,更重要是有感性的刺激,帶來良好感覺,刺激購買慾,如果沒有這種消費衝動,自然點擊購物的興趣都會下降。在市場定位的角度,長期單純倚賴促銷廣告,會令產品跌入價格戰的惡性循環,削弱品牌的生命周期。

理論歸理論,在商就要言商,市務人員把部份資源重投品牌宣傳,自然不單是遵從教科書教材,而是結合了實際環境的應用。過去傳統廣告費用較高,投放的方法簡單,數碼廣告藉科技的運用提高效益,令競爭力超越對手。近年傳統廣告如電視價格回落,投放的方式增加了變化,而且配合了線上線下以至數碼平台的配搭,令其接觸面廣泛而且受眾接收效果較佳的優點有較好的呈現,或是首季表現略為領先的可能​解釋。

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