Viu上半年逆流而上 紅人不紅台現象更明顯

8月份是上市公司公布業績日子，本港3間電視台直接間接都屬於上市公司，這個時間都要交成績表。Viu所屬的電盈是最早公布的一個，當中不乏好消息，包括串流平台業務EBITDA轉虧為盈至1,800萬元，同時免費電視及相關業務EBITDA錄得7,900萬元，連續第二個半年期間錄得正數。

由於Viu業務對電盈只屬「小菜」，在集團業績描述不可能太多。從業內人分析，上半年該台環境有好有淡，利好是去年靠人氣組合MIRROR大爆發，氣勢延續至今年;利淡因素是疫情在2至4月打擊整個傳媒界，Viu也不能獨善其身。

如果仔細「拆數」，該台上半年表現以好壞參半去解讀，因為期內廣告收入增幅相比2021上半年有33%，在媒體中相信屬於前列表表者。不過，相比2021下半年，收入粗略下跌40%。Viu收入去年上半年大幅上升，比2020上半年增加160%，也比2020下半年增加130%，這上升動力似乎未能於2022上半年繼續。這個變化相信既受上半年市道一般較靜影響，也有疫情因素在內。

另一個有趣現象，是比較電視台廣告和藝人代言收入，前者放緩似乎比後者明顯，令人猜想是製播分家後「紅人不紅台」的現象更加明顯。

Viu上半年能造到逆流而上，已經交出了成績，現在要面對是新的挑戰，很多人說電視廣告難做，且看稍後公布的TVB和有線表現如何？踏入下半年，電視市場發生不少變化，包括電盈業績沒有提及的MIRROR演唱會事件、社交距離持續放寬，以及因應通脹推高息口等，綜合不同因素，來年市道似乎有轉機，但光明來臨前的黑暗仍然不容易抵受。

潘朵拉

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特首李家超宣布縮短入境人仕防疫限制，商界人仕普遍認為對市場信心有提振作用。作為消費晴雨表的廣告業，都希望政府推出更多刺激消費的措施。

廣告業指，整體大市在4月寬限後反彈，5月持平，6月稍為受惠於回歸25周年，7月份面對美國大幅加息，市道只能維持，猶幸有消息當局會放寬入境限制措施。商界指出，財政司司長陳茂波早前透露11月會舉辦國際會議，之後又批准復辦國際7人欖球賽，心理上都利好氣氛，到本周公布縮短入境隔離日數，估計對商務旅遊會有幫助。至於海外遊客來港，由於其他地區如泰國、日本的措施更為寬鬆，暫時相信助力有限。業界指出，美國加息後，雖然香港至今未跟隨，但多少令商戶神經繃緊，其實香港人口袋仍然有錢，特別是銀行有多達幾萬億元的存款，加息會令存戶收入增多，在一個錢幣有兩面下，政府如何引領市場目光聚焦樂觀因素十分重要。

廣告界指，由於美國加息，商戶投放廣告傾向仍然審慎，近日較大型的新廣告投放來自本地一間大型銀行，另外臨中秋節，月餅客戶成為生力軍，當中無綫適持推出《獎門人》節目，拉回一度流失的主要客戶奇華，令主要月餅生產商都重回該台投放廣告，估計該台客戶增多的趨勢有機會持續。