疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

無綫今年的歌唱選秀節目，用了風格和路線不同的《中年好聲音》，結果成功突圍。食髓知味宣布即開第二季外，同時披露會與同地製作公司合辦另一個大規模的選秀節目《亞洲超聲團》，由於節目被指有意撼歌手組合Mirror，引起了不低的關注度。

《亞洲超聲團》是與內地製作公司合辦，夥伴曾經做過《中國好聲音》等成功項目，來頭相當不少，由於內地過去幾年受疫情影響，加上限制選秀騷，這次和無綫的合作，在圈內應算是期待已久。

無綫和內地合作音樂節目，近年最成功是與芒果台合作的《聲生不息》港樂篇。《聲生不息》在港樂篇後，製作了寶島篇，歌星組合同樣強勁，不過在香港的哄動程度，和港樂篇似乎相去甚遠，原因最直接是港樂篇唱的是廣東歌，從本地口味來說自然較為適合，就算從內地來說，主打廣東歌的音樂節目，感覺也是較有特色，所以雖然節目不是選秀，但就令有份參加演出的炎明熹、曾彼特等在內地竄紅。

《聲生不息》另一個成功因素，是製作資源比香港大得多，單從拍攝的鏡頭多達幾十個，可以提供剪接的片段令人目不暇給，就足以令觀眾留下深刻印象，其他在內容、場景上的設計，就更反映了資源多、好辦事的優勢。

這次無綫再和內地製作公司合作，選秀範圍超出了中港，包羅了韓國、新加坡、大馬等地，這些地區本身都有很強的流行文化，韓風更是橫掃亞洲以至西方。在節目初步傳出後，外界聯想要與Mirror對撼，或許正是因為該組合竄紅時間，正值香港封關，其他亞洲藝團無法來到演出。不過如果單以地域和風格來說，《亞洲超星團》應該會更多元化，將來勝出的組合除非是本地選手，否則很大機會未必會以香港為基地，性質上未必可以直接比較。

同樣，內地制作公司有豐富的資源，選擇與無綫合作，相信是看中香港作為區內娛樂中心的條件，無綫翡翠台可以直落大灣區，同時在大馬、新加坡都可以落地，能夠吸引亞洲娛樂公司和新人參加，將來勝出者也可能會在本國外，會以龐大的中國市場作為目標。

亞洲娛樂市場日益龐大，在疫情影響下對新人新星積聚了很大需求，《亞洲超星團》是疫後受人關注的同類型節目，其目標相信不止於一個地方，所以今次嘗試出來的結果，對區內有一定啟示性，其市場意義應該是更為廣泛的。

潘朵拉

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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。

潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。

12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。

口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。

口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。

牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。