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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位
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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

2023年05月30日 09:40 最後更新:10:35

無綫今年的歌唱選秀節目,用了風格和路線不同的《中年好聲音》,結果成功突圍。食髓知味宣布即開第二季外,同時披露會與同地製作公司合辦另一個大規模的選秀節目《亞洲超聲團》,由於節目被指有意撼歌手組合Mirror,引起了不低的關注度。

《亞洲超聲團》是與內地製作公司合辦,夥伴曾經做過《中國好聲音》等成功項目,來頭相當不少,由於內地過去幾年受疫情影響,加上限制選秀騷,這次和無綫的合作,在圈內應算是期待已久。

無綫和內地合作音樂節目,近年最成功是與芒果台合作的《聲生不息》港樂篇。《聲生不息》在港樂篇後,製作了寶島篇,歌星組合同樣強勁,不過在香港的哄動程度,和港樂篇似乎相去甚遠,原因最直接是港樂篇唱的是廣東歌,從本地口味來說自然較為適合,就算從內地來說,主打廣東歌的音樂節目,感覺也是較有特色,所以雖然節目不是選秀,但就令有份參加演出的炎明熹、曾彼特等在內地竄紅。

《聲生不息》另一個成功因素,是製作資源比香港大得多,單從拍攝的鏡頭多達幾十個,可以提供剪接的片段令人目不暇給,就足以令觀眾留下深刻印象,其他在內容、場景上的設計,就更反映了資源多、好辦事的優勢。

這次無綫再和內地製作公司合作,選秀範圍超出了中港,包羅了韓國、新加坡、大馬等地,這些地區本身都有很強的流行文化,韓風更是橫掃亞洲以至西方。在節目初步傳出後,外界聯想要與Mirror對撼,或許正是因為該組合竄紅時間,正值香港封關,其他亞洲藝團無法來到演出。不過如果單以地域和風格來說,《亞洲超星團》應該會更多元化,將來勝出的組合除非是本地選手,否則很大機會未必會以香港為基地,性質上未必可以直接比較。

同樣,內地制作公司有豐富的資源,選擇與無綫合作,相信是看中香港作為區內娛樂中心的條件,無綫翡翠台可以直落大灣區,同時在大馬、新加坡都可以落地,能夠吸引亞洲娛樂公司和新人參加,將來勝出者也可能會在本國外,會以龐大的中國市場作為目標。

亞洲娛樂市場日益龐大,在疫情影響下對新人新星積聚了很大需求,《亞洲超星團》是疫後受人關注的同類型節目,其目標相信不止於一個地方,所以今次嘗試出來的結果,對區內有一定啟示性,其市場意義應該是更為廣泛的。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

無綫綜藝節目《中年好聲音》無疑是今年本地電視制作的奇葩,收視高企外,熱度還遲遲未散,在決賽後舉行的演唱會連開三場外,進入最後決賽回合的幾個選手,據聞都成為企業活動洽談演出的目標,反映了市場對代言人新選擇的剛需。

《中年好聲音》受歡迎,事後諸葛亮去解釋有很多原因,譬如選手代表了一大批熱愛唱歌的市民大眾,選手間在過程中表現出的團結和友誼,以及成年人追尋理想心中的一團火等。業內人仕說,在比賽完結後,這批歌手甚受企業歡迎,有機構集團訂票,有相約演出,也有考慮代言,目標選手除了冠軍周吉佩外,亞軍李佳、季軍羅啟豪和殿軍龍婷都有人垂青,這個現象固然反映了節目的成功,同時也顯示市場對新代言人有冇需求。

過去3年疫情,不單市面活動受影響,連帶娛樂圈都無法正常運作,包括很多選秀節目,雖然無綫和Viu都如常舉行了《星夢》、《全民》等真人騷比賽,但受限於商業活動大減,產生出來的優勝者曝光機會和過去相差甚遠,《中年》適值社會復常,無疑在天時上佔有很大的優勢。

除了天時外,《中年》今次產生出來的幾個焦點選手,在個性上比較多元化,周吉佩香港仔味道濃,李佳和龍婷相對有移民風,羅啟豪則是回流帶點老外風格,與近年主要打年青或韓風偶象風格有鮮明對比。從市場推廣角度,潮流每年都需要改變,帶點新口味,才能產生突出商品和促銷的效果,在主打某種風格幾年後,多少會出現口味疲勞,這不是英雄造時勢,而是時勢造英雄,令《中年》選手成功爆冷受到市場接納。

近年流行偶象經濟或代言人經濟,受歡迎的明星直接要求粉絲應援,部份甚至不以代言賺取費用為目標,而是直接銷售專利產品,以謀取更大利益。有人認為《中年》勝出者可考慮這個模式,以求帶來更大收益。不過,營運粉絲經濟的難度比想象高,也不是無綫一貫的強項,要把利益全面收割或極大化,恐怕是說的比做的更容易!

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