筆者甚少批評一個品牌，惟前晚同朋友食飯，他叮囑我一定要寫這篇。
美男美女，當然迷到不少人的艷羨目光。年青、美貌、身裁、活力，全部都是人覺得美好的景象，會羨慕，更會妒忌。
如果一個品牌令消費者覺得美好、羨慕同妒忌，那一定好成功，因為人人都會衝住他們的「願境」，踏進他們的舖頭，希望買他們、用他們、着他們的產品。Abercrombie & Fitch (A&F)就集人所羨慕於一身，有這麼針對心理的Marketing，無疑超級成功。
A&F就以性感、青春、美豔作賣點，掩蓋背後一切的惡頂行為。
HOT LIFEGUARDS IN REGENT STREET!
筆者對A&F的第一印象？「隻鹿個Logo幾靚」。沒錯，「我的確咁認為。」
不過就有不少朋友跟我講，不時會入A&F或Hollister(A&F旗下附屬品牌)舖頭。不時？「你估真係買衫咩？咁貴買得幾多件呀，睇女咋嘛！」
初次去「朝聖之地」，濃烈到不行的香水古龍，9里遠都聞到，老實講，有點嘔心。入面是美國的音樂、美國的擺設、還有美國的口音，如此西方的形象，正是亞洲人特別嚮往。令人眼前一亮的，不是酷爆的一條褲或者靚絕的一件襯衫，而是一班美女店員，九一分界秀髮、白色蕾士上衣加上熱褲拖鞋，吸引嗎？吸引，相當吸引。肌肉男？「呢個唔關我事」。
好了，都很美好吧，是時候給你認清，A&F的黑暗一面。
老實講，自從香港開設首間分店，見到紅底男坐開蓬巴士四處「賣肉」做宣傳，男的衝去同索女影相，女的撲埋肌肉男摸胸再來個「指定動作」自拍一下擺上網炫耀呃like，筆者就覺得此品牌扭曲了某些人的價值觀。
A&F行政總裁Mike Jeffries
不得不講的是A&F的CEO Mike Jeffries。「其貌不揚」的他，筆者大膽講句，他以型男索女作賣點，大概因為報復心理吧......「你懂的！」
A&F是不公的表表者，所有分店的員工，「無樣就行開一邊」，他就只聘用「好樣」的人。有網民就話，不少亞裔、非裔及拉丁美洲裔的員工話，他們曾經因膚色而受到不平等的對待，甚至只能夠在後台工作。Jeffries更加不能接受肥人，強調A&F不賣XL、XXL女裝衫，因為他不想肥胖女性着上他的品牌。
(參考：「這樣變型男」文章)
美國網民製作影段，話Jeffries解釋：「每間學校只有兩種人，一種係受歡迎，另一種係不受歡迎嘅人，我哋當然揀受歡迎嗰種。其他不符合資格的人，就只好被淘汰。我哋係咪淘汰主義？絕對係。」Jeffries的偉論認為，靚、索、正的就是王道，肥、差、醜的就是你「唔好彩」。
最惡頂的是，A&F連一絲社會責任都無。早前有美國媒體Elite Daily報道，A&F一個分區經理表明，「寧願將有損壞嘅衫燒毀，都唔會俾窮人」，因為不希望建立一個所有人包括窮人都可以着A&F的衫，「只有好身裁嘅人先可以買同襯得起我嘅品牌。」
去年網民Greg Karber「睇唔過眼」，決心在二手店買A&F的衣服捐予流浪漢，誓要將A&F變成「世界第一的流浪漢品牌服飾」，予以抵制。
態度取決一切，懂得運用人的心理去做品牌的Marketing，成功。不過切忌忘卻自己作為人的根本。A&F惡頂這一面，美國同澳洲等地早就知，未知的香港人又會否對A&F改觀？
筆者寫這篇時正着住A&F的T-恤，以此為鑑，「我以後都唔會買A&F！」
CY
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