Skip to Content Facebook Feature Image

無綫新台加強網絡互動 概念創新效果仍待觀察

博客文章

無綫新台加強網絡互動 概念創新效果仍待觀察
博客文章

博客文章

無綫新台加強網絡互動 概念創新效果仍待觀察

2023年12月04日 13:06 最後更新:13:10

無綫上星期宣布兩項重整計劃,除把網購平台合併,同時宣布會成立一個新台,以取代現時的J2和財經體育資訊台,合併計劃仍待監管機構批准,無綫同時亦開始調動節目。

目前無綫營運5個數碼電視台,當中主打年青人的J2和財經體育資訊台在本身製作節目外,還需要購買數量不少的外購節目,估計未來新台會把自家製節目集中,減少外購節目,同時透過減少一個頻道節省營運支出。這個調整在商業上有其邏輯,所以外界不覺得意外。

無綫宣布以1個新頻道取代2個原有頻道,外界焦點落在節流層面,對於新台定位討論不多。從經營角度,重組以減少支出的做法很常見,估計無綫今次也不例外,與此同時,該公司解釋不以兩台合併而要另起爐灶,是希望新台能有不同定位,加大力度在電視與網絡互動的營運模式,譬如在電視大屏加上2維碼,加強與觀眾的互動,又或者考慮將來製作的節目,與串流平台myTVSUPER增加互動。

近年無綫加大力度把電視和網絡合流,今年就推出電視加串流平台的廣告套餐,市場的反應頗為受落,或者因此令管理層加強電視網絡化的想法。現時外國廣告界日益重視包括串流平台在內的聯網電視(Connected TV),廣告客戶也願意付出較高的價格在聯網電視投放廣告。不過,無綫提出要把新台打造成與網絡有強力互動,如何落實仍待觀察,或者正因為概念需要時間証實,所以外界還是把焦點放在容易理解和把握的節流效應上。

無綫打造新台的效果需時觀察,今次宣布消息的時間,剛好遇上電視客戶決定來年投放廣告預訂的時間。據聞廣告公司聽到消息後,曾向無綫廣告部了解未來的排播安排,以及會否押後預訂廣告額的死線,最後無綫決定維持日程不變。

對絕大部份廣告客戶來說,投放無綫廣告最主要的預先都是投放在翡翠台和新聞台,調動影響不算太大,至於有個別客戶重點投放在財經資訊台,重點都在上午的交易時段,由於這段時間的財經節目都會維持,部份還會搬到翡翠台播放,所以維持日程不變,反而是避免了節外生枝。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

往下看更多文章

二線電視台混戰 HOY收視與VIU差距收窄

2024年03月04日 13:32 最後更新:13:42

農曆新年後,電視台收視逐漸復常,翡翠台兩線劇由《本尊就位》帶動,加上有《愛.回家》和《東張》護航,表現基本穩定,反而是其他頻道出現微妙變化,當中HOY和VIU的收視差距有縮窄跡象。

HOY去年變陣以來,重頭製作未能取得預期效果,加上利息攀升推高資金成本,投入的資源有嚴控的需要,重點節目主要是常規製作。VIU的策略看來差不多,但仍能維持有電視劇產出,相對而言成為攻堅利器。

農曆年後VIU推出的劇集是《飛黃騰達》,合共有30集,長度在該台是較少見的。劇集以黃浚銘、蘇雅琳等年青演員擔綱,以投資真人騷作為故事主線,與該台過去多做運動題目有別。未知是否口味有別,開播後收視徘徊在2、3點之間,與HOY的常規節目《一線搜查》、《開飯啦新年》接近,甚至被超越。

在欠缺口碑節目下,二線頻道在節後出現混戰局面,收視較好的是J2非常規節目《一條麻甩在廣州》,然後已是《一線》,HOY的《開飯啦新年》比VIU的《準時開飯》高,而且逼近《飛黃》,令兩台在黃金時間的收視拉近。

廣告客戶投放廣告最主要看收視,另一個考慮因素是製作,一般而言,本地製作在觀感上會佔優。外購節目在投放廣告上另一個缺點是較難做植入式廣告,所以自製節目的表現會受到電視台及廣告界的關注。

HOY的廣告銷售較多是與收視掛鉤的廣告套餐,VIU因為聲勢較強,廣告價格與收視率的關係較少,相對有溢價,所以最近母公司在公布業績時,都特別提到該台的觀眾群有優勢。兩台如果收視縮窄的情況持續,不排除會令定位有所變化。

二線電視台收視差距減少,業界認為部份原因與淡風有關。在資源減少下,二線節目影響尤其明顯,因為無論從內容到宣傳,可動用的人力物力不是由多變少,而是由少到無,這從節目產出數量減少得到間接証明。經濟疲弱造成投入演藝行業的資金減少,已不獨是個別公司面對的難題,而是整個業界的挑戰。

你 或 有 興 趣 的 文 章