廣告市場吹逆風 港台動向未明七欖轉播難為無米炊

新任文化體育旅遊局局長羅淑佩走馬上任，姿態甚高，對推廣好消息不遺餘力，問責官員主要工作之一是推銷政策，重要性甚至比制訂政策重要，因為制訂政策有公務員負責，推銷工作不太屬於他們範圍，要由局長支撐。

文體旅局局長職權看似不如其他局，然而難度有過之而無不及，該局成為今屆政府換馬的崗位就是明証。該局政策市民參與多，同時看似簡單，持份者個個都可做專家。以體育為例，社會共識是要鼓勵支持，投入的資源也多，出來的結果卻始終未夠，一如在內地舉行的亞冬運，商業媒體關注甚少，餘下港台做轉播，若不是電視新聞尚算捧場，港人隨時10個有9個半不知道。

內地體育節目難獲注視尚可理解，就算本地體育節目都有相似情況，被旅遊界奉為本地體育盛事的七欖即將舉行，但至今轉播安排聽聞尚未明朗。

七欖賽事是跨地區賽制其中一環，故此有跨國銀行和航空公司大力支持，氣氛也頗為熱鬧。賽事轉播安排一如其他體育項目，需要競投轉播權，去年就由港台取得，並且花了公帑作出宣傳轉播。

港台有段時間專注轉播體育，至今成績只是一段，一來是有號召力的大眾化賽事轉播費昂貴之餘，有收費頻道競爭；二來是該台收視始終有限，加上缺乏藝人和製作資源，獨木不成林，很難異軍突起。去年港台投得賽事後，主辦單位關注入座人數，曾四出催谷，以向贊助機構交待。今年港台對轉播未有動靜，或是因為廣播處長換人，思考或有不同。

本地舉辦的體育賽事，規模無法和國際級比賽放在同一水平看待。若然不是有出色選手的項目，觀眾始終有限，就算是精英項目的運動員，都要政府支持生活。體育項目的舉辦，現時多由商界贊助，企業從社會責任加上有一定的形象效果，都樂於支持體育項目，只是贊助費都落入主辦單位手上，不會再有宣傳推廣的費用投放媒體，港台吃力不討好，七欖的尷尬局面，大抵就是如此。

今年的七欖多了有利元素，就是在體育園舉行，但體育園近月操演頻頻，曝光不少，媒體的新聞效應在逐步減退，餘下的商業價值始終有限。主辦單位要收轉播費，製作需要投入，怎樣找到廣告資源是一大難題。在經濟放緩和宣傳費用講求直接收益下，這個號稱體育園首年盛事之一的比賽，港台或其他電視台最終是否出手，抑或由政府安排其他電視台轉播？由這個尷尬局面，可見本地體育節目宣傳推廣的困局。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。