AI融入廣告創作時代來臨 人腦要贏必須結合數碼智能

內地推出AI大模式DeepSeek引起哄動，連帶港股都受相關效應刺激升見3年高位，潮流所在很多人都下載新的程式試用，各行各業都對AI迅速發展帶來的影響高度關注。

自美國ChatGPT，AI應用明顯加快，新模型在處理文檔和資料搜集上的速度大大加快，很多從事創作的行業，都以AI 輔助工作，以廣告業為例，文稿創作可以透過AI協作完成初稿，然後再作優化，又可以在短時間內完成基本的資料搜集。這類創作水平雖然暫時不算高，但用來應付客戶初始的查詢，可以無需投入太多而滿足要求，不失為又快又省事的解決辦法，其他應用如透過數據分析，幫助精準定位目標受眾；藉AI自動進行A/B測試，優化廣告投放策略；協助社交媒體管理，確保最佳時機觸達受眾等。

現時用AI創作廣告，遇到的問題不少，最直接是模型提供的答案，都源自現有資料，一般予人原創性不夠的評價，如果要細緻寫好一個創作，需要花的心思和時間仍然不少，當然也做不到無人駕駛就能成功的地步。另一方面，AI有時提供的資料未必真實，單純創作還可以，但如果廣告需要使用統計數據或其他資料，fact check的工作還是要做的。

AI創作廣告局限性現在仍然相當明顯，同時也與使用者的訓練水平有關，隨著科技水平急促提升，新的模型不斷出台，效果相信很快會獲得改良。DeepSeek採取專家分組回應的方式提高回應效率，將來搜集的資料增多，創作的水平幾乎肯定會大幅提高，如果再有新的模式面世，改變會來得更快。正如市場上陸續出現圖象主打的AI，不久將來可能會有由度橋到提供效果預覽的AI廣告服務。

廣告人現時向廣告主提供的服務，部份已被科技取代。在數碼廣告興起後，很多簡單的效果廣告，都可以用網上的工具迅速完成，未必需要用專業廣告公司代勞。另一方面，大型的宣傳推廣計劃需要有社會潮流，文化口味，加上對客戶的認識，全面結合以提出整體方案，在這類推廣項目中，人工智能可以提供有效的資料搜集、綜合整理的功能，改善方案出來的效益，突出原創的效果和價值，出現雙輔雙乘的效果。由此推論，短期之內AI的應用，會令廣告方案的效果差異化擴大，好壞的判別更加容易，優勝劣敗更加突出，要贏得漂亮既是人腦與電腦的競賽，同時也講求兩者的互相結合。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。