AI融入廣告創作時代來臨 人腦要贏必須結合數碼智能

內地推出AI大模式DeepSeek引起哄動，連帶港股都受相關效應刺激升見3年高位，潮流所在很多人都下載新的程式試用，各行各業都對AI迅速發展帶來的影響高度關注。

自美國ChatGPT，AI應用明顯加快，新模型在處理文檔和資料搜集上的速度大大加快，很多從事創作的行業，都以AI 輔助工作，以廣告業為例，文稿創作可以透過AI協作完成初稿，然後再作優化，又可以在短時間內完成基本的資料搜集。這類創作水平雖然暫時不算高，但用來應付客戶初始的查詢，可以無需投入太多而滿足要求，不失為又快又省事的解決辦法，其他應用如透過數據分析，幫助精準定位目標受眾；藉AI自動進行A/B測試，優化廣告投放策略；協助社交媒體管理，確保最佳時機觸達受眾等。

現時用AI創作廣告，遇到的問題不少，最直接是模型提供的答案，都源自現有資料，一般予人原創性不夠的評價，如果要細緻寫好一個創作，需要花的心思和時間仍然不少，當然也做不到無人駕駛就能成功的地步。另一方面，AI有時提供的資料未必真實，單純創作還可以，但如果廣告需要使用統計數據或其他資料，fact check的工作還是要做的。

AI創作廣告局限性現在仍然相當明顯，同時也與使用者的訓練水平有關，隨著科技水平急促提升，新的模型不斷出台，效果相信很快會獲得改良。DeepSeek採取專家分組回應的方式提高回應效率，將來搜集的資料增多，創作的水平幾乎肯定會大幅提高，如果再有新的模式面世，改變會來得更快。正如市場上陸續出現圖象主打的AI，不久將來可能會有由度橋到提供效果預覽的AI廣告服務。

廣告人現時向廣告主提供的服務，部份已被科技取代。在數碼廣告興起後，很多簡單的效果廣告，都可以用網上的工具迅速完成，未必需要用專業廣告公司代勞。另一方面，大型的宣傳推廣計劃需要有社會潮流，文化口味，加上對客戶的認識，全面結合以提出整體方案，在這類推廣項目中，人工智能可以提供有效的資料搜集、綜合整理的功能，改善方案出來的效益，突出原創的效果和價值，出現雙輔雙乘的效果。由此推論，短期之內AI的應用，會令廣告方案的效果差異化擴大，好壞的判別更加容易，優勝劣敗更加突出，要贏得漂亮既是人腦與電腦的競賽，同時也講求兩者的互相結合。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

隨著港人北上消費的潮流加劇，本地餐飲和零售業面臨著前所未有的挑戰。過完年業者又要面對生意如何改善的考題，有人就在業內聚會中提出，積極的轉型策略是要吸引消費者南下。

大陸的消費環境和優惠政策吸引了大量香港消費者北上，困境下出現的一點曙光，是隨著深圳恢復一簽多行政策，南下的人流顯著增多，商戶們意識到，單靠傳統的促銷策略已無法應對這一趨勢，有業者提出了「轉攻為守」的策略，開始尋找吸引消費者南下的有效方法。

在吸引消費者的過程中，宣傳策略的改變顯得尤為重要。近日不少內媒都在港加強推廣，向商戶介紹宣傳的渠道，爭取業界越來越多地依賴大陸媒體進行推廣，例如小紅書和微信。香港本地常用的社交媒體如Facebook和Google無法北上，在這條戰線逐漸成為次選。這一轉變既反映了消費者行為的變化，也可能是本地數碼媒體在2024年增長放緩的原因之一。

內媒南下的另一波衝擊，是戶外廣告也可能受到影響。傳統的戶外廣告形式在吸引南下消費者方面可能面臨挑戰，因為消費者的注意力可能更多地集中在數碼平台，再加上戶外媒體地域限制在香港，無法跨境宣傳，時效上相對被動。過去戶外廣告是南下消費潮的贏家，現在商戶或會重新評估戶外廣告的效能，又或者如何將其與數碼媒體的推廣結合起來，以達到更好的宣傳效果。

在香港的媒體環境中，無綫是唯一能夠真正落地廣東的電視頻道。這使得無綫必須積極拓展其廣告業務，特別是面向內地消費市場。內地商戶重視數碼宣傳多於電視，無綫在香港擁有的高收視率，無疑為其與廣告公司合作開拓內地市場提供了良好的基礎，至於如何令南下企業明白本地市場特色，需要再下一番苦功。

一如很多本地產業，香港的廣告市場正在經歷一場深刻的變革。面對港人北上消費的趨勢以及深圳一簽多行政策的恢復，商戶必須採取新的策略，在競爭中保持優勢，跨境宣傳的需求未來有機會迅速增加，這是廣告界在2025年可以把握的機會，如能在此過程中扮演重要的角色，為內地企業建立合適的投放策略，將是開拓內地財源的契機。