今年首季有兩大品牌有盛大的周年慶祝活動，先拔頭籌的是香港麥當勞，到今個星期是匯豐銀行。當日銀行在總行有連串活動，然後是電視、網絡媒體、戶外廣告鋪天蓋地而來，適逢當日股市造好，匯豐股價創出3年高位，更添洋洋喜氣。
直接銀行宣傳創意限制多，匯豐160周年慶生借題好發揮。
匯豐今次是160周年慶，如此驕人的紀錄，加上這兩年盈利理想，大灑金錢慶祝，也不會有股東反對。銀行賣的是信心，百年老店証明經得起風浪，大條道理擦招牌，出師有名，萬事俱備，要的是好橋做東風。
今次匯豐就在生日當天在總行舉行儀式，展出巨型發光大蛋糕，以及大型機關連動裝置，過程經電視轉播入屋。
大型推廣總會有短片，銀行做廣告難度一向高，不能太過離地，也不能過份搞笑，要有品味又不沉悶，對廣告創作是很大挑戰。多年前東亞銀行由第二代上埸參演，寓意傳承，創意不俗，據聞當年預算有8位數字。匯豐不是家族生意，也不宜抄第二代的橋段，宣傳片用了小妹妹穿越的概念，相當正路，吸引賣點靠電影級的美術指導，以及銀行本身豐厚歷史沉澱出來的特色產品如紅簿仔、提款卡等營造特色。
短片主角選用了精靈小女孩，中和了老字號的沉重感，大企業必須要吸納新用戶，不過銀行真正可帶來盈利的客戶，還是懂得欣賞那些年事物的熟齡客戶。
銀行要吸引公眾注意力，又不可有任何負面效果，只能靠耐心經營品牌，160周年本身就是一個難得的宣傳好概念，廣告創作人自然非常樂意見到這個超級大客仔圍繞這個主題作出更多的發揮。
潘朵拉
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近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。
古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。
演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。
除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。
藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。
市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。
