《哪吒 1》由宣傳到播放不足1星期 廣告界機動應對打出漂亮一仗

內地電影《哪吒 2》在國內外大收，香港票房同樣火紅，電視台把握時間推出首集在上星期播放，從宣傳安排估計是臨時調動，廣告界隨即作出相應部署，反映了本地業界靈活彈性的一面。

《哪吒 2》在內地春節檔叫好叫座，香港要排期至2月中才上演，有說法是業界鑑於過去在內地大收的電影，本地票房並不突出，故此洽商合作的條件普通，到了內地火紅，身價水漲船高，需要本地幾大院商聯手合作去拿下播放權，結果不負眾望，在香港上畫引起哄動。

在這個背景下，無綫在上周突然宣布安排特別調動，在周5快速排播《哪吒 1》就有奇兵突出的效果。無綫體制龐大，加上黃金時間劇集有穩定收視，一貫不會輕易調動，新安排多少反映在媒體競爭激烈下，主流電視台一樣要力爭做到最好，以留住觀眾眼球。

商營媒體任何考慮非財不行，無綫播《哪吒 1》雖然安排時間很短，宣傳時已獲得商戶位元堂冠名贊助。位元堂除了贊助電視播放，同時還在報章大事宣傳配合，包括在親中報章的專題。保健品近年開始覷準內地市場，看來這次是不惜功本，透過熱絡電影提高品牌形象。由於《哪吒》系列的話題性，有興趣的商戶不止一家，位元堂能夠捷足先登，宣傳人員的把握力很重要。

冠名權以外，在電視播放當晚，廣告的排播相當爆滿，部份平時沒有在黃金檔劇集露面的商戶，都見到有廣告出現，估計是宣傳出街後，推廣部門主管立即和廣告公司進行協調，排期投放。雖然本地電視廣告投放制度和系統十分成熟，能夠做到增加機動性，強化了宣傳效益。在數碼媒體興起後，投放廣告採取流量和目標管理，對內容的關注度下降，忽視了內容對品牌增值的重要效果，廣告公司的重要性隨之削弱，用好有號召力的IP，是業界證明自身價值的有效方法，天道酬勤，就算在科技的年代仍然一樣。

中港經濟在這2年遇到挑戰，電視和社媒是在逆境中表現較好的媒體，這有賴於如網紅或電視創作人對內容擁有的主動性，在創作以外，編排和投放的機動性，對推廣效果同樣重要，《哪吒 1》業界各自動起來，就成功打了漂亮的一仗。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

內地推出AI大模式DeepSeek引起哄動，連帶港股都受相關效應刺激升見3年高位，潮流所在很多人都下載新的程式試用，各行各業都對AI迅速發展帶來的影響高度關注。

自美國ChatGPT，AI應用明顯加快，新模型在處理文檔和資料搜集上的速度大大加快，很多從事創作的行業，都以AI 輔助工作，以廣告業為例，文稿創作可以透過AI協作完成初稿，然後再作優化，又可以在短時間內完成基本的資料搜集。這類創作水平雖然暫時不算高，但用來應付客戶初始的查詢，可以無需投入太多而滿足要求，不失為又快又省事的解決辦法，其他應用如透過數據分析，幫助精準定位目標受眾；藉AI自動進行A/B測試，優化廣告投放策略；協助社交媒體管理，確保最佳時機觸達受眾等。

現時用AI創作廣告，遇到的問題不少，最直接是模型提供的答案，都源自現有資料，一般予人原創性不夠的評價，如果要細緻寫好一個創作，需要花的心思和時間仍然不少，當然也做不到無人駕駛就能成功的地步。另一方面，AI有時提供的資料未必真實，單純創作還可以，但如果廣告需要使用統計數據或其他資料，fact check的工作還是要做的。

AI創作廣告局限性現在仍然相當明顯，同時也與使用者的訓練水平有關，隨著科技水平急促提升，新的模型不斷出台，效果相信很快會獲得改良。DeepSeek採取專家分組回應的方式提高回應效率，將來搜集的資料增多，創作的水平幾乎肯定會大幅提高，如果再有新的模式面世，改變會來得更快。正如市場上陸續出現圖象主打的AI，不久將來可能會有由度橋到提供效果預覽的AI廣告服務。

廣告人現時向廣告主提供的服務，部份已被科技取代。在數碼廣告興起後，很多簡單的效果廣告，都可以用網上的工具迅速完成，未必需要用專業廣告公司代勞。另一方面，大型的宣傳推廣計劃需要有社會潮流，文化口味，加上對客戶的認識，全面結合以提出整體方案，在這類推廣項目中，人工智能可以提供有效的資料搜集、綜合整理的功能，改善方案出來的效益，突出原創的效果和價值，出現雙輔雙乘的效果。由此推論，短期之內AI的應用，會令廣告方案的效果差異化擴大，好壞的判別更加容易，優勝劣敗更加突出，要贏得漂亮既是人腦與電腦的競賽，同時也講求兩者的互相結合。