4月份假期特別多，連續性4日的復活節假期有過百萬人離開香港前往外地旅遊，令旅遊相關的廣告成為淡市奇葩。
港人愛旅遊，長假期間空城似乎愈來優厲害，今次復活節接連周六、日，成為外遊好機會，雖然深圳重批一簽多行，尖東景點人流暢旺，其他社區始終清靜。不同的是，今年外遊港人由過往分散歐美、東南亞變成較集中內地，令陸路過境人數急增。
北上大潮取代東南亞成為熱點，緣於地緣自然風險。由於區內地震帶處於活躍期，關於日本、東南亞會在年中出現地震的說法去年開始流傳。早前緬甸發生大地震，殃及泰國，令市民對東南亞和日本旅行的戒心大增。畢竟外遊只是求歡樂，沒有必要承受太多風險。
境外遊選擇改變，旅行社和航空公司順勢變招。有航空公司趕在復活節前贊助電視劇，重點放在內地航線。航空公司在上月開始調整航線，減少日本航班，內地需求增加，催谷大陸航線效應應該較高。
同樣，旅行社今年都大力開發內地遊，贊助內地景點的電視節目接連出場，無綫先前有武俠小說為題材的《江湖見》，正排播的有《養生之旅》，電視節目籌備需時，兩個節目在復活節和暑假期間推出，是傳統季節性考慮，沒有選擇日韓等熱點，或者是巧合因素。至於報紙的旅遊欄目，題材變化相對彈性，市場有需求就可改變，是取材上的優點。同樣，網紅選材要改變都可以很靈活，只是本身一貫或者有擅長的國家，粉絲興趣未必即時轉移得了。
市民外遊喜愛有變化，北上潮令媒體集中發放內地景點資訊，過了一段時間估計又會有變，畢竟消費者大部份貪新嫌舊，口味變時求變。
雖說這兩年本地經濟增長慢，港人口袋依然有錢，而且性格外向，一有假期就往外跑，旅遊生意相對旺。去年業界廣告投放主要由手機程序主導，目標受眾是自由行，然而成熟的觀眾群未必想樣樣親力親為，加上搞團議價有利，性價比不差，旅行社的生意今年有復蘇跡象，成為北上潮下惠及廣告界的行業之一。
潘朵拉
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今年聖誕市道雖然受到中日關係急速惡化和大埔火災影響，街上的人流感覺仍然暢旺，未知是聖誕消費抑或留港投票的效應，旺角、銅鑼灣購物區在剛過去的周六、日都相當塞車。零售和飲食機構對年尾生意本來不寄厚望，投入的廣告預算沒有如往年明顯增加，最後生意額會否有意料之外的成績，1、2個星期後會有分曉。
本地消費過去和樓市、股市關係密切，樓市旺、股市旺會有財富效應，在消費旺季會反映出來。今年樓市穩中微升，股市就由年初的低位拾級而上，累積高出數千點，只是資產價格向好，暫時未見令市民用錢變得「手鬆」。
自疫情以來，本地資產價格反覆向下，大部份中產感覺身家縮水。市民北上吃喝成風，有意見認為其中部份原因是消費能力下降，所以假期北上找尋性價比高的娛樂消費，吃喝以外，買眼鏡、維修汽車等服務都普及起來。業者認為，北上遊玩如果個個星期如是，始終覺得勞累，如果收入好，舟車勞動返大陸的興趣無論如何都會下降。
港人的資產一向偏重樓市，保值喜歡「買磚頭」，股市流動性高，上落快，對消費心理的影響較直接，所以有股市好，魚翅撈飯的說法。今年股市表現是過去幾年最好，而且交投達到幾千億元，若按過去的經驗，已經到了有錢上高樓的熱度，足以推動高端消費，只是現實卻看不到這個效應。
股市熱、消費未熱，有意見認為不能只看指數升幅和交投，還要看參與者是誰。以前股市大升數千點，交投過千億元，氣氛熱烈到中環擦鞋仔都會教人買股票，現在茶樓食肆，聽到人講股票的有幾多呢？證券界坦言，現在股市都是基金大戶世界，不是外資就是內資參與，股市向好差不多1年，本地財經媒體得益並不顯著，廣告卻沒有按比例上升，以主打財經為主的媒體經濟日報集團為例，9月止中期仍然見紅，業績改善僅1000多萬元。集團年前大舉收縮包括免費報章的紙媒，維持網媒和財經資訊，可惜在升市中暫未能扭虧。
本地股市運作離岸化，金融中心只是在中環幾幢商廈之間，在大陸巨企上市都不在香港開記者會的做法下，金融區的酒店都得益有限，何況是其他地方或階層。過去股市旺，經紀行、投行在電視、巴士車身、戶外廣告都會大舉投放廣告，財經媒體更是直接得益者，無奈現在時移勢易，有財經老總大嘆好景不再，自己變成牛市旁觀者。
投資操作離岸化，港人參與度下降，媒體受惠股市旺的程度急轉直下，遑論其他本地消費。如果港股好有魚翅撈飯的佳話重現，吃飯的地點可能變成是北京、上海或者深圳，也有一點機會在倫敦、紐約，香港能吃到的相信僅是小部份精英而已。
