無綫節目巡禮受惠《中3》氣場 大灣區落地＋劇集成2大亮點

挾著《中年好聲音》的氣勢，無綫上星期在會展中心舉行了年中的《節目巡禮》。今年頭幾個月本地廣告市場，電視是少數錄得增長的媒體，無綫是帶動的火車頭，活動因此受到業界和客戶的重視，不少廣告公司的高層都會出席。

無綫的「節目巡禮」由來以久，幾年前開始在年中加插中期活動。媒體競爭激烈，電視台再不能只是1年1度展示作品，雖然多搞一次活動支出不少，但該台自制節目數量遠高於其他2個同業，增加推廣費計落是除笨有精。今年巡禮與《中3》決戰相差不足一個星期，從氣氛上似乎得益於賽事熱潮，甚至不排除有客戶探問邀請幾個人氣選手出席活動或代言的機會。

除了展示作品外，這2年該台還加插了論壇環節，內容當然圍繞電視的宣傳效果。今年論壇主題集中在電視的接觸層面，在一貫著重突出高收視外，今年似乎偏向了介紹無綫在網絡平台的滲透率，以及今年1月起落地大灣區的新業務。當中最有新意是分享了幾個在大灣區進行的客戶個案。

無綫在今年1月起，取回在大灣區自營廣告的業務，做法是把香港的內容和來自中、港兩地的廣告重新編排的訊號直接北上。新的做法下，內地觀眾不會再看到被硬插入去的廣告，客戶也可以以一站式投放廣告。無綫在月前曾經舉辦Workshop介紹新做法，又動用陳豪、譚俊彥拍廣告宣傳片。香港經濟規模和廣東比細小得多，在本地商業競爭激化下，有餘力的港商或者會考慮北上，無綫是目前唯一有直接自營廣告落地廣東的電視台，長遠有條件成為吸客的新招數。

業務介紹外，節目巡禮主菜離不開作出介紹。下半年是無綫推劇的重要時間，接近兩個月的台慶都會有重點劇集推出。年前在中港兩地都贏得口碑的《新聞女王》新一季已經開拍，計劃是在台慶推出，力爭帶出另一個高峰。另一個大劇是由張智霖擔任主角的《璀璨之城》，該劇以澳門作為背景，故此起用了曾憑《十月初五的月光》大受歡迎的Chi Lam演出，總體而言，下半年有多部訂制劇開播，訂制劇製作資源相對豐富，男、女主角的份量重，該是無綫重點營收的動力之一。

潘朵拉

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第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。