無綫節目巡禮受惠《中3》氣場 大灣區落地＋劇集成2大亮點

挾著《中年好聲音》的氣勢，無綫上星期在會展中心舉行了年中的《節目巡禮》。今年頭幾個月本地廣告市場，電視是少數錄得增長的媒體，無綫是帶動的火車頭，活動因此受到業界和客戶的重視，不少廣告公司的高層都會出席。

無綫的「節目巡禮」由來以久，幾年前開始在年中加插中期活動。媒體競爭激烈，電視台再不能只是1年1度展示作品，雖然多搞一次活動支出不少，但該台自制節目數量遠高於其他2個同業，增加推廣費計落是除笨有精。今年巡禮與《中3》決戰相差不足一個星期，從氣氛上似乎得益於賽事熱潮，甚至不排除有客戶探問邀請幾個人氣選手出席活動或代言的機會。

除了展示作品外，這2年該台還加插了論壇環節，內容當然圍繞電視的宣傳效果。今年論壇主題集中在電視的接觸層面，在一貫著重突出高收視外，今年似乎偏向了介紹無綫在網絡平台的滲透率，以及今年1月起落地大灣區的新業務。當中最有新意是分享了幾個在大灣區進行的客戶個案。

無綫在今年1月起，取回在大灣區自營廣告的業務，做法是把香港的內容和來自中、港兩地的廣告重新編排的訊號直接北上。新的做法下，內地觀眾不會再看到被硬插入去的廣告，客戶也可以以一站式投放廣告。無綫在月前曾經舉辦Workshop介紹新做法，又動用陳豪、譚俊彥拍廣告宣傳片。香港經濟規模和廣東比細小得多，在本地商業競爭激化下，有餘力的港商或者會考慮北上，無綫是目前唯一有直接自營廣告落地廣東的電視台，長遠有條件成為吸客的新招數。

業務介紹外，節目巡禮主菜離不開作出介紹。下半年是無綫推劇的重要時間，接近兩個月的台慶都會有重點劇集推出。年前在中港兩地都贏得口碑的《新聞女王》新一季已經開拍，計劃是在台慶推出，力爭帶出另一個高峰。另一個大劇是由張智霖擔任主角的《璀璨之城》，該劇以澳門作為背景，故此起用了曾憑《十月初五的月光》大受歡迎的Chi Lam演出，總體而言，下半年有多部訂制劇開播，訂制劇製作資源相對豐富，男、女主角的份量重，該是無綫重點營收的動力之一。

潘朵拉

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今年聖誕市道雖然受到中日關係急速惡化和大埔火災影響，街上的人流感覺仍然暢旺，未知是聖誕消費抑或留港投票的效應，旺角、銅鑼灣購物區在剛過去的周六、日都相當塞車。零售和飲食機構對年尾生意本來不寄厚望，投入的廣告預算沒有如往年明顯增加，最後生意額會否有意料之外的成績，1、2個星期後會有分曉。

本地消費過去和樓市、股市關係密切，樓市旺、股市旺會有財富效應，在消費旺季會反映出來。今年樓市穩中微升，股市就由年初的低位拾級而上，累積高出數千點，只是資產價格向好，暫時未見令市民用錢變得「手鬆」。

自疫情以來，本地資產價格反覆向下，大部份中產感覺身家縮水。市民北上吃喝成風，有意見認為其中部份原因是消費能力下降，所以假期北上找尋性價比高的娛樂消費，吃喝以外，買眼鏡、維修汽車等服務都普及起來。業者認為，北上遊玩如果個個星期如是，始終覺得勞累，如果收入好，舟車勞動返大陸的興趣無論如何都會下降。

港人的資產一向偏重樓市，保值喜歡「買磚頭」，股市流動性高，上落快，對消費心理的影響較直接，所以有股市好，魚翅撈飯的說法。今年股市表現是過去幾年最好，而且交投達到幾千億元，若按過去的經驗，已經到了有錢上高樓的熱度，足以推動高端消費，只是現實卻看不到這個效應。

股市熱、消費未熱，有意見認為不能只看指數升幅和交投，還要看參與者是誰。以前股市大升數千點，交投過千億元，氣氛熱烈到中環擦鞋仔都會教人買股票，現在茶樓食肆，聽到人講股票的有幾多呢？證券界坦言，現在股市都是基金大戶世界，不是外資就是內資參與，股市向好差不多1年，本地財經媒體得益並不顯著，廣告卻沒有按比例上升，以主打財經為主的媒體經濟日報集團為例，9月止中期仍然見紅，業績改善僅1000多萬元。集團年前大舉收縮包括免費報章的紙媒，維持網媒和財經資訊，可惜在升市中暫未能扭虧。

本地股市運作離岸化，金融中心只是在中環幾幢商廈之間，在大陸巨企上市都不在香港開記者會的做法下，金融區的酒店都得益有限，何況是其他地方或階層。過去股市旺，經紀行、投行在電視、巴士車身、戶外廣告都會大舉投放廣告，財經媒體更是直接得益者，無奈現在時移勢易，有財經老總大嘆好景不再，自己變成牛市旁觀者。

投資操作離岸化，港人參與度下降，媒體受惠股市旺的程度急轉直下，遑論其他本地消費。如果港股好有魚翅撈飯的佳話重現，吃飯的地點可能變成是北京、上海或者深圳，也有一點機會在倫敦、紐約，香港能吃到的相信僅是小部份精英而已。