無綫力谷睇電視3.0 借免費串流服務搶數碼廣告

今年力爭轉虧為盈的無綫最近又有新動作，開展睇電視3.0的宣傳攻勢。新宣傳其實是為串流平台myTV SUPER推廣免費服務，吸客方法當中包括免費回看節目、新增FAST channel 、積分計劃等。免費服務的收益來源明顯是來自廣告收入，一如社媒平台如Facebook、IG等。

myTV SUPER是無綫電視的延伸產品，多年來主打收費服務，免費服務存在多年，只是一直低調沒有宣傳。該台的收費服務和外國的串流平台不同，收費之餘會有廣告派發，客戶如果不想看廣告，要另外升級付費。

串流平台為了增加收益，近年開始考慮收費，Netflix現在已有收看廣告價錢較平的套餐。利用大屏看串流內容，與隨時隨地方便收看的移動小屏是不一樣的體驗。在外國大屏串流電視被稱為聯網電視（CTV），由於體驗較好，聯網電視的廣告單價（CPM）會較高。

無綫經營串流平台廣告多年，這次力推免費服務，顯然是想增加每天的流量，令可供出售的貨量增加。該台銷售的串流廣告主要有2個方式，一是跟隨該台的電視廣告套餐綑綁銷售，買了套餐的客戶，廣告會在4條廣告頻道和myTV SUPER播放。有部份客戶因為預算考慮，會只在myTV SUPER投放。

另一個廣告來源，則是來自第3方廣告平台。這些第3方平台會匯集大批媒體渠道，按廣告主要求派發廣告。無綫大力拓展流量，目標之一相信是覷準第3方平台，只要能夠增加貨量接收投放，就有機會變現。

數碼媒體和傳統媒體一樣，近年競爭不斷增加。無綫加重兵力進攻，賣點不離其內容。電視節目屬於長視頻，觀眾對廣告容忍度較高，myTV SUPER不少廣告都是不可踢走，屬於較貴價的廣告方式。電視內容受到電訊局規管，內容質素有基本保障，在網上資訊質素日益引起關注下，亦不失為賣點之一。

今年廣告市場挑戰大，數碼廣告市場難逃放緩，社交平台靠網紅支撐仍能維持增長，其他網站、視頻廣告都倒退。無綫今年除了力爭電視廣告，在數碼市場一樣不放鬆，反映了媒體生存不進則退的現實。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

挾著《中年好聲音》的氣勢，無綫上星期在會展中心舉行了年中的《節目巡禮》。今年頭幾個月本地廣告市場，電視是少數錄得增長的媒體，無綫是帶動的火車頭，活動因此受到業界和客戶的重視，不少廣告公司的高層都會出席。

無綫的「節目巡禮」由來以久，幾年前開始在年中加插中期活動。媒體競爭激烈，電視台再不能只是1年1度展示作品，雖然多搞一次活動支出不少，但該台自制節目數量遠高於其他2個同業，增加推廣費計落是除笨有精。今年巡禮與《中3》決戰相差不足一個星期，從氣氛上似乎得益於賽事熱潮，甚至不排除有客戶探問邀請幾個人氣選手出席活動或代言的機會。

除了展示作品外，這2年該台還加插了論壇環節，內容當然圍繞電視的宣傳效果。今年論壇主題集中在電視的接觸層面，在一貫著重突出高收視外，今年似乎偏向了介紹無綫在網絡平台的滲透率，以及今年1月起落地大灣區的新業務。當中最有新意是分享了幾個在大灣區進行的客戶個案。

無綫在今年1月起，取回在大灣區自營廣告的業務，做法是把香港的內容和來自中、港兩地的廣告重新編排的訊號直接北上。新的做法下，內地觀眾不會再看到被硬插入去的廣告，客戶也可以以一站式投放廣告。無綫在月前曾經舉辦Workshop介紹新做法，又動用陳豪、譚俊彥拍廣告宣傳片。香港經濟規模和廣東比細小得多，在本地商業競爭激化下，有餘力的港商或者會考慮北上，無綫是目前唯一有直接自營廣告落地廣東的電視台，長遠有條件成為吸客的新招數。

業務介紹外，節目巡禮主菜離不開作出介紹。下半年是無綫推劇的重要時間，接近兩個月的台慶都會有重點劇集推出。年前在中港兩地都贏得口碑的《新聞女王》新一季已經開拍，計劃是在台慶推出，力爭帶出另一個高峰。另一個大劇是由張智霖擔任主角的《璀璨之城》，該劇以澳門作為背景，故此起用了曾憑《十月初五的月光》大受歡迎的Chi Lam演出，總體而言，下半年有多部訂制劇開播，訂制劇製作資源相對豐富，男、女主角的份量重，該是無綫重點營收的動力之一。