平台提供由創意到效果一站式服務 朱克伯格預言廣告公司無得撈

人工智能勢將顛覆全球產業，不少工種將被取締，創意產業被視為高危行業之一。社媒平台臉書（FB）創辦人朱克伯格最近就預言，廣告公司將被人工智能全面取代，廣告客戶只要把錢交給平台公司，就可以直接獲取宣傳效果。

科技發展效益之一，是去中介化，廠商製作產品，經過電商直接銷售給消費者，不單省掉中間的貿易公司，甚至零售商、實體店。朱克伯格的預測，等如是省去廣告公司在創意、媒介等範圍的工作，透過人工智能代勞，直接達致宣傳效果。

試想象一下，在未來某一日，廠商生產了某類產品，只要把產品性質提交給平台，平台可以用人工智能，針對性創作不同的宣傳意念，變成廣告片，然後按不同的受眾特徵推送，最後得出銷售成果。這個過程運行愈久，收集數據愈多，可預測性愈高，廣告公司的專業創作或意見，相信都要讓位，廣告人這個工種隨之消失。

有人會說，廣告是創意工業，要有靈感和獨特的觸覺，才可以創新出爆款，帶來可觀的回報。從科技或數據的角度，營造爆款充滿不確定性，回報難於預測，廣告客戶追求的是回報，而不是藝術滿足感，有可靠的數據可依，是否還想冒險做出爆款廣告呢？

從效果廣告盛行，似乎印證了廣告創意只是副產品，只要有足夠效益，就算是反覆的抄襲也不重要，更何況在科技發展下，誰說人工智能不能模仿人類，達到創作的層次和水平呢？

社交媒體興起後，無疑令傳統廣告公司生存環境惡化，營業額逐年下降。新興的數碼廣告公司變成科技公司，但有人從樂觀角度，在媒體碎片化下，有創意的人可以變身網紅搞自媒體，收入不會比過去做創作人差。朱克伯格預言廣告公司無得撈，可能只是代表行業的另一次轉型，有條件食腦的人依然可以不愁衣食。

潘朵拉

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今年力爭轉虧為盈的無綫最近又有新動作，開展睇電視3.0的宣傳攻勢。新宣傳其實是為串流平台myTV SUPER推廣免費服務，吸客方法當中包括免費回看節目、新增FAST channel 、積分計劃等。免費服務的收益來源明顯是來自廣告收入，一如社媒平台如Facebook、IG等。

myTV SUPER是無綫電視的延伸產品，多年來主打收費服務，免費服務存在多年，只是一直低調沒有宣傳。該台的收費服務和外國的串流平台不同，收費之餘會有廣告派發，客戶如果不想看廣告，要另外升級付費。

串流平台為了增加收益，近年開始考慮收費，Netflix現在已有收看廣告價錢較平的套餐。利用大屏看串流內容，與隨時隨地方便收看的移動小屏是不一樣的體驗。在外國大屏串流電視被稱為聯網電視（CTV），由於體驗較好，聯網電視的廣告單價（CPM）會較高。

無綫經營串流平台廣告多年，這次力推免費服務，顯然是想增加每天的流量，令可供出售的貨量增加。該台銷售的串流廣告主要有2個方式，一是跟隨該台的電視廣告套餐綑綁銷售，買了套餐的客戶，廣告會在4條廣告頻道和myTV SUPER播放。有部份客戶因為預算考慮，會只在myTV SUPER投放。

另一個廣告來源，則是來自第3方廣告平台。這些第3方平台會匯集大批媒體渠道，按廣告主要求派發廣告。無綫大力拓展流量，目標之一相信是覷準第3方平台，只要能夠增加貨量接收投放，就有機會變現。

數碼媒體和傳統媒體一樣，近年競爭不斷增加。無綫加重兵力進攻，賣點不離其內容。電視節目屬於長視頻，觀眾對廣告容忍度較高，myTV SUPER不少廣告都是不可踢走，屬於較貴價的廣告方式。電視內容受到電訊局規管，內容質素有基本保障，在網上資訊質素日益引起關注下，亦不失為賣點之一。

今年廣告市場挑戰大，數碼廣告市場難逃放緩，社交平台靠網紅支撐仍能維持增長，其他網站、視頻廣告都倒退。無綫今年除了力爭電視廣告，在數碼市場一樣不放鬆，反映了媒體生存不進則退的現實。