人工智能勢將顛覆全球產業，不少工種將被取締，創意產業被視為高危行業之一。社媒平台臉書（FB）創辦人朱克伯格最近就預言，廣告公司將被人工智能全面取代，廣告客戶只要把錢交給平台公司，就可以直接獲取宣傳效果。
科技發展效益之一，是去中介化，廠商製作產品，經過電商直接銷售給消費者，不單省掉中間的貿易公司，甚至零售商、實體店。朱克伯格的預測，等如是省去廣告公司在創意、媒介等範圍的工作，透過人工智能代勞，直接達致宣傳效果。
試想象一下，在未來某一日，廠商生產了某類產品，只要把產品性質提交給平台，平台可以用人工智能，針對性創作不同的宣傳意念，變成廣告片，然後按不同的受眾特徵推送，最後得出銷售成果。這個過程運行愈久，收集數據愈多，可預測性愈高，廣告公司的專業創作或意見，相信都要讓位，廣告人這個工種隨之消失。
有人會說，廣告是創意工業，要有靈感和獨特的觸覺，才可以創新出爆款，帶來可觀的回報。從科技或數據的角度，營造爆款充滿不確定性，回報難於預測，廣告客戶追求的是回報，而不是藝術滿足感，有可靠的數據可依，是否還想冒險做出爆款廣告呢？
從效果廣告盛行，似乎印證了廣告創意只是副產品，只要有足夠效益，就算是反覆的抄襲也不重要，更何況在科技發展下，誰說人工智能不能模仿人類，達到創作的層次和水平呢？
社交媒體興起後，無疑令傳統廣告公司生存環境惡化，營業額逐年下降。新興的數碼廣告公司變成科技公司，但有人從樂觀角度，在媒體碎片化下，有創意的人可以變身網紅搞自媒體，收入不會比過去做創作人差。朱克伯格預言廣告公司無得撈，可能只是代表行業的另一次轉型，有條件食腦的人依然可以不愁衣食。
潘朵拉
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今年聖誕市道雖然受到中日關係急速惡化和大埔火災影響，街上的人流感覺仍然暢旺，未知是聖誕消費抑或留港投票的效應，旺角、銅鑼灣購物區在剛過去的周六、日都相當塞車。零售和飲食機構對年尾生意本來不寄厚望，投入的廣告預算沒有如往年明顯增加，最後生意額會否有意料之外的成績，1、2個星期後會有分曉。
本地消費過去和樓市、股市關係密切，樓市旺、股市旺會有財富效應，在消費旺季會反映出來。今年樓市穩中微升，股市就由年初的低位拾級而上，累積高出數千點，只是資產價格向好，暫時未見令市民用錢變得「手鬆」。
自疫情以來，本地資產價格反覆向下，大部份中產感覺身家縮水。市民北上吃喝成風，有意見認為其中部份原因是消費能力下降，所以假期北上找尋性價比高的娛樂消費，吃喝以外，買眼鏡、維修汽車等服務都普及起來。業者認為，北上遊玩如果個個星期如是，始終覺得勞累，如果收入好，舟車勞動返大陸的興趣無論如何都會下降。
港人的資產一向偏重樓市，保值喜歡「買磚頭」，股市流動性高，上落快，對消費心理的影響較直接，所以有股市好，魚翅撈飯的說法。今年股市表現是過去幾年最好，而且交投達到幾千億元，若按過去的經驗，已經到了有錢上高樓的熱度，足以推動高端消費，只是現實卻看不到這個效應。
股市熱、消費未熱，有意見認為不能只看指數升幅和交投，還要看參與者是誰。以前股市大升數千點，交投過千億元，氣氛熱烈到中環擦鞋仔都會教人買股票，現在茶樓食肆，聽到人講股票的有幾多呢？證券界坦言，現在股市都是基金大戶世界，不是外資就是內資參與，股市向好差不多1年，本地財經媒體得益並不顯著，廣告卻沒有按比例上升，以主打財經為主的媒體經濟日報集團為例，9月止中期仍然見紅，業績改善僅1000多萬元。集團年前大舉收縮包括免費報章的紙媒，維持網媒和財經資訊，可惜在升市中暫未能扭虧。
本地股市運作離岸化，金融中心只是在中環幾幢商廈之間，在大陸巨企上市都不在香港開記者會的做法下，金融區的酒店都得益有限，何況是其他地方或階層。過去股市旺，經紀行、投行在電視、巴士車身、戶外廣告都會大舉投放廣告，財經媒體更是直接得益者，無奈現在時移勢易，有財經老總大嘆好景不再，自己變成牛市旁觀者。
投資操作離岸化，港人參與度下降，媒體受惠股市旺的程度急轉直下，遑論其他本地消費。如果港股好有魚翅撈飯的佳話重現，吃飯的地點可能變成是北京、上海或者深圳，也有一點機會在倫敦、紐約，香港能吃到的相信僅是小部份精英而已。
