今年無綫銳意北上開拓市場，上個星期就在廣州舉行大型的發展策略發布會，同時邀請了香港幾家廣告公司和大企業主管北上參加，希望把業界的視線帶到深圳河以北。
無綫在廣州舉行的發布會，安排了多個商業夥伴簽署合作計劃，同時有中港兩地官員擔任主禮嘉賓。內地做生意要有政府加持，無綫安排背後有向業界展示實力的含意，目的與平時在香港舉辦的節目巡禮不同。
今年1月份起，無綫全面經營廣東翡翠台和廣東明珠台。新做法實施後，香港的廣告團隊已可以直接接單，替客戶排放廣告。為了令廣告界熟悉流程，該台先後安排了工作坊和派員到各大廣告公司介紹，故此廣告公司對新做法早認識。今次邀請北上的廣告公司以管理高層為主，目的不再是做具體的介紹，而是參與該台的大型宣傳。
無綫在直營廣東省廣告至今接近半年，管理層上個月首度透露，5月份的營業額比去年大幅增長，同時達到公司下達指標的95%。據業界透露，目前無綫廣告的訂價，廣東要比香港低，幅度大約是3、4折左右，訂價主要是考慮到內地居民收入和消費力，以及部份客戶主要針對南下人口，與香港目標觀眾不同。
內地對香港媒體北上一向小心翼翼，無綫能夠直接落地大灣區成為一大賣點，同時也免不了要做開荒牛，摸著石頭過河。現時企業就算有中港業務，預算和決策多數會分開處理。無綫現在雙線並進，在香港可以接收廣東省落地廣告的同時，也成立了團隊在廣東做廣告。至於怎樣能把新生意做大做強，仍然需要在廣告形式，內容拓展和市場推廣不斷發力，不過相對於難以過河的其他香港媒體，能夠摸著石頭嘗試已經是難得的機會。
潘朵拉
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12月份是消費旺季，相關廣告應該最多，今年特別之處，是消費廣告戰外，口腔用品異軍突起，不同品牌落足本搶眼球。
潄口水、牙膏、牙刷屬快銷品，是投放廣告的大戶，由於客戶大多數是跨國集團，媒介購買經過精密計算。過去個人衛生產品會用電視、報章等媒體，數碼行銷興起後，投放網絡宣傳基本上取代了紙媒。
12月份這一輪宣傳攻報，以近年冒起的一隻漱口水為主，廣告創意以長視頻訪談素人用家，產品賣點是對抗牙肉萎縮，頻密作洗腦式的宣傳。漱口水外，近日見到有牙刷同樣以對抗牙肉萎縮作為主要賣點，同樣以長秒數廣告為主，形成近日該類快銷品進佔大量時間的觀感。
口腔衛生用品種類繁多，最傳統是牙膏、牙刷，多年前開始有漱口水、牙縫擦等產品。這些消費品多數以功能性作為產品特點，最基本是防止蛀牙、美白牙齒，在消費者注重個人衛生後，避免牙周病等專業概念抬頭，還有去除口氣等，對抗牙肉萎縮算是相對新的概念，廣告賣點是牙肉萎縮不可逆轉，出現後可能引致牙病、脫牙等。有關品牌的漱口水之前邀請了40歲的旅遊達人代言，感覺比較輕鬆，這次採取更專性的告白式長廣告，似乎反映品牌商認可以牙肉萎縮作為主題的創意。
口腔衛生用品廣告由注重潔白牙齒轉為防止牙肉萎縮，在受眾年齡上有明顯分別。幾年前有老牌牙膏用年青歌手作代言做宣傳，對不少傳統品牌，吸引年青消費者是延續銷售的要素，不過，本地人口熟齡化，年紀愈少佔比愈少，特別是年齡介乎25至35歲這個年齡層，人口數量低之餘大部份剛出社會工作，接觸媒體的機會低，以他們為目標往往令投入宣傳的回報偏低。為了應對這個難題，廣告創作開始有偏甪轉而針對35以上的青年以至45的新中年。這個年齡層的消費者人數不算太少，而且開始步入事業成熟期，對個人消費開始注重而且消費力上升，適合不少產品推銷。
牙肉萎縮通常在50開始明顯，產品商把防治年齡推早到40歲左右，是合理的策略，在港人壽命不斷增長下，這個年紀的消費者相對還算年青，由青中年到銀髮階段有頗長的一段光景，如果能夠把他們納入忠誠客戶，商業價值十分高。用素人長廣告去反覆宣傳，也符合這批仍在事業最前線打拚的受眾務實作風，令這一輪的搶眼球攻勢贏來近期業內的注目禮。
