無綫廣州大型活動宣傳 力邀廣告公司高管北上造勢

今年無綫銳意北上開拓市場，上個星期就在廣州舉行大型的發展策略發布會，同時邀請了香港幾家廣告公司和大企業主管北上參加，希望把業界的視線帶到深圳河以北。

無綫在廣州舉行的發布會，安排了多個商業夥伴簽署合作計劃，同時有中港兩地官員擔任主禮嘉賓。內地做生意要有政府加持，無綫安排背後有向業界展示實力的含意，目的與平時在香港舉辦的節目巡禮不同。

今年1月份起，無綫全面經營廣東翡翠台和廣東明珠台。新做法實施後，香港的廣告團隊已可以直接接單，替客戶排放廣告。為了令廣告界熟悉流程，該台先後安排了工作坊和派員到各大廣告公司介紹，故此廣告公司對新做法早認識。今次邀請北上的廣告公司以管理高層為主，目的不再是做具體的介紹，而是參與該台的大型宣傳。

無綫在直營廣東省廣告至今接近半年，管理層上個月首度透露，5月份的營業額比去年大幅增長，同時達到公司下達指標的95%。據業界透露，目前無綫廣告的訂價，廣東要比香港低，幅度大約是3、4折左右，訂價主要是考慮到內地居民收入和消費力，以及部份客戶主要針對南下人口，與香港目標觀眾不同。

內地對香港媒體北上一向小心翼翼，無綫能夠直接落地大灣區成為一大賣點，同時也免不了要做開荒牛，摸著石頭過河。現時企業就算有中港業務，預算和決策多數會分開處理。無綫現在雙線並進，在香港可以接收廣東省落地廣告的同時，也成立了團隊在廣東做廣告。至於怎樣能把新生意做大做強，仍然需要在廣告形式，內容拓展和市場推廣不斷發力，不過相對於難以過河的其他香港媒體，能夠摸著石頭嘗試已經是難得的機會。

潘朵拉

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1月份財金界大事之一，是匯豐控股私有化恒生銀行生效，自此以後，恒生指數仍然沿用，恒生銀行作為老牌藍籌就會在股票市場消失。恒生是本地最大銀行之一，私有化不代表銀行會失去獨立身份，如何在市場保留特有形象，相信是合併後要先處理的要務。

恒生銀行由匯控收購控制性股權多年，一直維持兩個不同系統的運作，形象上恒生傾向傳統和本地化，例如在農曆年時送財神年畫。業務方面，恒生過去一直是樓宇按揭的龍頭。社會服務方面，恒生支持成立恒生商學院，變成現今的恒生大學，在體育運動上大力支持乒乓球，都甚有本身特色。

今次匯控私有化銀行，外界估計未來會加強資源共享，包括金融科技和人工智能的投資。至於宣傳推廣，可能會是差異性較明顯的地方，畢竟兩家銀行各自經營，在市場策略上有需要維持各自特色。

2025年是匯豐160周年，銀行投入不少資源慶祝和宣傳，年內推出不少令人印象深刻的項目，包括與影帝梁朝偉和視后佘詩曼合作，還有邀請韓國著名綜藝《黑白大厨》的紅人安成宰來港主持特備節目，都是年內令業內印象深刻的大動作。

銀行從事放貸和金融服務，隨著傳統放貸業務比重下降，服務收費重要性增加，在業務性質相近下，形象和推廣成為生意好壞的一大推手。與匯豐相比，恒生過往多走溫情路線，廣告創意偏向人情味，成功建立了植根香港的形象。近年集團在按揭外，開始加強理財和保險生意，相關宣傳上也增加了投入。不過，去年下半年似乎受到合併的影響，似乎沒有甚麼大型的宣傳計劃，所以市場都觀望原先的定位和做法有沒有改變，同時期待在合併後有甚麼擦亮招牌的新推廣大計。

銀行業除了2大巨頭合併外，年頭一般是推廣稅貸的日子，今年的稅貸廣告無論電視、戶外或電台廣告，數量暫時未見突出。有指去年第4季股市、金市活躍，銀行投入推廣理財的資源較多，傳統的貸款業務宣傳放輕，可能反映了資源投放策略的改變。