小紅書南下激化社媒競爭 中西大戰各有各難題要克服

香港媒體市場一向競爭激烈，不同的經營者此起彼落，猶如汰弱留強頻繁的熱帶雨林。

最近，內地社交平台小紅書在香港設立公司，還邀請了官員撐場，標示本地又多了一員加入媒體混戰。至於那邊廂，WhatsApp傳出會考慮推出廣告業務，隨時令社媒的角力激化。

小紅書是內地除抖音外，另一冒起的社交平台。兩個平台都以用家生成的內容為主（UGC），抖音以短片為主，小紅書則較似FB（Facebook），在內地人南下打卡的洪流下，小紅書的風頭也頗勁。小紅書這次南下設立分公司，據聞曾私下向本地媒體放風，研究有無合作空間。

社交平台主要提供技術支援，不會自行製作內容，過去由Google以至FB都有力游說內容主導的媒體合作，譬如當年FB就成功與《蘋果日報》合作，由該報提供即時訊息，FB反饋就是提供流量，最後出來的結果似乎是控制了流量入口的FB成為交易贏家。

小紅書尋求本地媒體公司合作，遇到的可能障礙，除了利益分配的衝突外，本地媒體無論從內容到業務都遇到挑戰。在缺乏收入下，大部份本地媒體都減少內容投入，平台資訊很多都是循環再用。媒體創造了內容，是否再像以往輕易與人分享是個問題，有多少內容可以分享是另一個問題。

網絡媒體經過幾年高速成長，今年調整之勢明顯，串流平台如YouTube周六、日的生意都受北上潮衝擊，小紅書南下必然激化了競爭。西方社媒近年在港開始受到內地社媒競爭，從全球策略，FB聲稱會開放WhatsApp賣廣告，是推動增長的方式，在本地則是應對新增對手的方法。WhatsApp賣廣告本來是FB收購該公司收在床底的密計，現在開始露底，但在FB提供網紅推廣在內容端有更好服務下，Whatsapp要做生意，也未必是手到就可以拿來。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今年無綫銳意北上開拓市場，上個星期就在廣州舉行大型的發展策略發布會，同時邀請了香港幾家廣告公司和大企業主管北上參加，希望把業界的視線帶到深圳河以北。

無綫在廣州舉行的發布會，安排了多個商業夥伴簽署合作計劃，同時有中港兩地官員擔任主禮嘉賓。內地做生意要有政府加持，無綫安排背後有向業界展示實力的含意，目的與平時在香港舉辦的節目巡禮不同。

今年1月份起，無綫全面經營廣東翡翠台和廣東明珠台。新做法實施後，香港的廣告團隊已可以直接接單，替客戶排放廣告。為了令廣告界熟悉流程，該台先後安排了工作坊和派員到各大廣告公司介紹，故此廣告公司對新做法早認識。今次邀請北上的廣告公司以管理高層為主，目的不再是做具體的介紹，而是參與該台的大型宣傳。

無綫在直營廣東省廣告至今接近半年，管理層上個月首度透露，5月份的營業額比去年大幅增長，同時達到公司下達指標的95%。據業界透露，目前無綫廣告的訂價，廣東要比香港低，幅度大約是3、4折左右，訂價主要是考慮到內地居民收入和消費力，以及部份客戶主要針對南下人口，與香港目標觀眾不同。

內地對香港媒體北上一向小心翼翼，無綫能夠直接落地大灣區成為一大賣點，同時也免不了要做開荒牛，摸著石頭過河。現時企業就算有中港業務，預算和決策多數會分開處理。無綫現在雙線並進，在香港可以接收廣東省落地廣告的同時，也成立了團隊在廣東做廣告。至於怎樣能把新生意做大做強，仍然需要在廣告形式，內容拓展和市場推廣不斷發力，不過相對於難以過河的其他香港媒體，能夠摸著石頭嘗試已經是難得的機會。