日本城自爆全面結業不利傳言 疑用苦肉計打減租宣傳戰

日本城母企國際家居零售上星期公布盈警，嚇了市場一跳。本地零售業充滿挑戰，日本城在疫情期間生意大旺，沒想到疫後遇上麻煩，在北上潮和內地電商南下，盈利反覆下跌，更有震撼性是公司在預告盈利大跌的同時，澄清傳言指公司財政健全，不存在全面結業的景況。這種告白有夜行人吹口哨的效果，愈說愈令人懷疑。

日本城是本地公司，發展至在海外擴展，經營相當成功，忽然傳來警報，市場自然震撼。去年公司還大肆慶祝33周年，管理層表現得充滿信心，事隔一年竟要澄清結業傳聞，在多家老牌食肆、連鎖集團退場下，又投下一個震撼彈。

然而，對於公司自爆不利傳聞，有猜測是宣傳策略之一。有光顧開日本城的廣告界說，早前去開的分店貼出海報指租約期滿，減價清貨倒數，到期後分店繼續營運，再過一段時間再披露續約成功將繼續正常營運。回想事先張揚清貨離場可能是和業主議價的手段，同時借機促銷，大收一石二鳥的效果，卻也不排除因此惹來全線結業之說。

日本城在疫情期間因為消毒用品銷售大增，生意不跌反升，跟疫情期間已捱苦日子的其他零售業不同，從公司年報也反映財政相當充裕，沒有短期倒閉的威脅。另一點是公司主要股東劉栢輝是名駒「浪漫勇士」馬主，劉栢輝這幾年馬場得意贏了不少獎金之餘，表現一直十分開心，廣告界出席公司去年周年慶晚宴，他和柏檔魏麗霞齊齊露面，兩人都表現得信心十足，加上從公司年報披露的資料，手頭有數億元現金，完全不似財務陷入困境。

本地零售業成本最大是租金和人工，日本城有收百間鋪，面對經營壓力自然希望減租，但公司有錢賺，業主看在眼裏自然不肯減，今年魏麗霞多次公開呼籲業主減租，部份分店因為租約洽談不成結業，在商鋪租務不景下，對雙方都帶來損失。既然公司有實力可以挺下去，用苦肉計自爆不利傳聞希望業主放一馬，也是談判的方法之一。

日本城在家品零售業屬龍頭之一，要用苦肉計求存，反映了行業轉型的困難。公司雖然有幾百家分店，但過去在宣傳推廣相當慳家，主要在非黃金時段在電視投放一點電視宣傳，與及在免費報章刊登廣告，在市道低迷之下，當然期望業主能夠共度時艱，避免租客放負。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

今年落重本的推廣項目，不少都來自銀行。7月份話題作，要數匯豐信用卡邀請南韓著名厨神安成宰製作的真人騷《最紅大廚》，可以列入今年廣告界的盛事。

安成宰主持的煮食節目《黑白大廚》播出時全球爆紅，他即成媲美外國大師級的名厨。匯豐信用卡能夠邀請他到香港做騷推廣，相信除了大擲銀彈，背後應該還花了不少游說和人脈。大銀行宣傳對創作和意念願意投入，觀感上當然比只是追求點擊追數的效果廣告好得多。

真人騷玩的是對戰遊戲，早前主辦方透露參賽不乏名店主持，8強戰已不乏苗頭。本地飲食業近年大吹淡風，6、7月份不少老牌食肆自動或被逼結業的不少。業界說法是生意趨向兩極，最平或最貴的食肆尚有可為，中價食肆走位最難。參加真人騷如果能夠有排位，產生媒體效應，會是很有力的加持。

真人騷憑真實感贏取觀眾。早幾年Viu的全民造星，到現時無綫的《女神配對計劃》，除了收視外還在網絡世界贏得很高的討論度。這次匯豐信用卡舉辦《最紅大廚》，節目是在無綫播出，製作據聞是由該行外判。安成宰來頭大，製作安排未知是否合作條件之一。由鏡頭前的主角到製作，以至播放平台，匯豐基本上都用了最強組合，投入肯定巨大，未出先哄動是預期的效果。

安成宰在全球知名度極高，這類明星級主持人，合作條件不會只考慮酬勞，這次來港參與真人騷，金融大機構的號召力是考慮之一，不排除也與內地市場有關。

大陸近年實施限韓令，韓國藝人無法在內地演出，香港成為維繫內地市場的橋頭堡。安成宰在美國知名度不成問題，但大陸始終是重要市場，中美貿易戰拉動全球政局，美國優先的政策成為內地突破西方封鎖的契機，中國與南韓的關係有可能會改善，《最紅大廚》登陸香港時機適合。在本地媒體中，無綫是唯一能在內地落地的主流機構，參演真人騷可以順利吸引大灣區觀眾，可以打敲一舉兩得的算盤。