巴士的專題｜港IP如何突破「有創意無產業」困境? 議員籲建一站式交易平台

香港漫畫50 年至21世紀初曾盛極一時，孕育《老夫子》《龍虎門》《麥兜》等經典角色，卻未能與時並進，形成知識產權(IP)產業鍊，隨著數碼化浪潮，港漫正面臨挑戰。有意見認為，新世代漫畫家須善用數碼平台，突破框框，立法會議員洪雯籲建設IP交易平台，實現IP「一元多用」。

港漫產業正面臨挑戰。本網記者攝

尖沙咀海港城近日開設LABUBU快閃店「THE MONSTERS Wacky Mart」，中午12時官網一開放，預約名額瞬間「秒殺」。同一時間，「麥兜」、「老夫子」這些陪伴香港人成長的名字，偶爾以懷舊姿態出現，卻始終未能像 LABUBU 般持續掀起「一『布』難求」的旋風。

LABUBU快閃店「THE MONSTERS Wacky Mart」，中午十二時官網一開放，預約名額瞬間「秒殺」。本網記者攝

LABUBU 所屬的 The Monsters 系列，在 2024年替母公司泡泡瑪特帶來 30.4 億元人民幣進帳，按年暴漲 7 倍，躍居泡泡瑪特第一大 IP。LABUBU 今日的火熱，常被簡化為「盲盒經濟」的勝利，卻忽略了它背後是一整套極度細緻的工業化流程：由龍家升筆下的北歐精靈，到泡泡瑪特接手後的供應鏈管理、限定款節奏、跨境倉儲、再到外國明星在社交媒體不經意的「背書」，每一步都把角色從「設計師手稿」推向「全球時尚配飾」。

LABUBU是由龍家昇參考北歐古老精靈的傳說，創作出一群小精靈。泡泡瑪特官網圖片

立法會議員洪雯接受本網訪問時表示，香港在創意產業的「前端」表現出色，但在「後端供應鏈」卻存在明顯短板。香港的創意產業在時裝設計、建築設計、工藝設計等領域具備明顯優勢，憑藉國際化的視野和多元文化背景，設計師能夠創造出具有全球競爭力的IP。以LABUBU為例，香港僅處於供應鏈的最上游，即創意設計階段，缺乏後端製造與分銷的支撐。相比之下，完整的供應鏈需要涵蓋從設計到市場化的所有環節，而香港的單一化產業結構，難以為文化創意產品提供全面支持。

立法會議員洪雯。

交易平台須具備審查、估值功能

她續指，為充份發揮本地IP的經濟潛力，香港應積極推動產業結構多元化，並在供應鏈中扮演主導角色。香港應制定知識產權貿易發展藍圖，建設一個聚合IP創作者與用家的交易平台，涵蓋盡職調查、估值、法律服務等一站式功能，實現IP的「一元多用」。同時，香港應利用其金融優勢，發展IP融資體系，政府可設立「文創藝體發展基金」，主動購買本地IP並推動其市場應用，並提供稅務補貼，鼓勵企業投資文化創意產業，支持新一代創作者。

香港應積極推動產業結構多元化，並在供應鏈中扮演主導角色。本網記者攝

香港藝術中心（動漫基地）資深顧問麥雅端（Prudence Mak）指，LABUBU的成功充分展現了香港原創角色在國際市場的巨大吸引力。她認為，香港創作者擅長融匯東西方文化，創作兼具濃厚本地特色與國際視野的作品。然而，受限於香港資源匱乏、推廣渠道不足，以及版權管理的複雜性，創作者往往面臨挑戰。

香港藝術中心（動漫基地）資深顧問麥雅端。本網記者攝

麥雅端倡「倒轉的循環」

麥雅端鼓勵年輕創作者堅持獨特風格，注重故事性，建議他們跳出傳統紙本的思維，靈活運用數碼平台與周邊產品，她認為創作者須具備突破思維，例如設計周邊產品，讓作品以更直接、親切的方式進入大眾視野。讀者看到可愛的東西，才會感興趣，然後再回頭看書。這種「倒轉的循環」顯示需靈活運用不同載體——周邊、數碼平台或展覽——讓作品先以實物形式吸引觀眾，再引導他們探索背後的故事與藝術價值。

她深信，香港獨特的商業環境與創作氛圍結合，擁有成為國際藝術橋樑的潛力，「只要有優秀的作品，總能找到屬於自己的出路。」

香港獨特的商業環境與創作氛圍結合，擁有成為國際藝術橋樑的潛力。本網記者攝

電子支付的使用愈來愈普及，AlipayHK協助本港商戶連接21個海外電子錢包，以吸引全球旅客在港消費，今年五一黃金周旅客在港消費按年大增近200%，為本地商戶帶來新動力。

用戶可經AlipayHK的A. Point積分獎賞計劃換取稀有體驗，包括熱刺球員見面會等。AlipayHK提供圖片

逾450萬活躍用戶消費場景多元

隨著香港電子支付顯著普及化，AlipayHK表示，發現其逾450萬活躍用戶消費場景非常多元，覆蓋本地、跨境付款、電商購物、餐飲外賣、數碼娛樂、繳費匯款、交通網約車等方面的交易量均錄得顯著增長，反映香港市場愈來愈認可電子錢包的應用。

AlipayHK提供圖片

轉型為Super App 涵蓋交通理財旅行等範疇

AlipayHK於2023年推出 Point積分獎賞計劃，AlipayHK用戶全年所有認可交易均可賺取A. Point，A. Point可用來直接抵扣消費金額、兌換不同商戶優惠券、參與小遊戲，甚至包括熱刺球員見面會、觀看NBA球賽等。

AlipayHK表示公司現時已由支付工具App轉型為「Super App」（即超級應用程式），包括「交通」、「繳費」、「Chill生活」、「理財」、「旅行+」等多方面。

AlipayHK指出，作為一個Super App，公司今年已經與超過500個商戶合作，當中包括用戶日常衣、食、坐、行，AlipayHK提供平台予這些商戶宣傳及服務用戶。

AlipayHK早前曾與香港零售管理協會合辦開心購物節。AlipayHK提供圖片

推AlipayHK網購抵得祭 橫跨多個熱門購物季

AlipayHK提到公司早前曾與香港零售管理協會合辦開心購物節，此購物節有超過180個品牌參與，領券量超過百萬。此外，AlipayHK自10月推出「AlipayHK網購抵得祭」，活動橫跨雙十一、Black Friday、Cyber Monday及聖誕節在內的多個熱門購物季，聯同多間本地商戶，如Klook、IT、Sasa、豐澤、百佳等推出涵蓋電商、旅遊、課金、外賣及保險等多個網購類別的優惠，讓用戶可以透過AlipayHK獲得額外獎賞，刺激消費氣氛。

AlipayHK自10月起推出「AlipayHK網購抵得祭」。AlipayHK提供圖片

五一遊客消費金額按年升近兩倍

同時，AlipayHK持續協助香港商戶數字化升級，接納更多世界各地的旅客在本港付款。AlipayHK本港商戶早前在螞蟻國際旗下Alipay+的支持下已成功連接21個來自不同國家和地區電子錢包，包括馬來西亞Touch ‘n Go eWallet、菲律賓GCash、新加坡Changi Pay、泰國TrueMoney、韓國Kakao Pay、意大利Tinaba等。海外錢包用戶抵港後可於AlipayHK商戶掃碼支付。根據AlipayHK數據顯示，在今年的五一黃金周，遊客使用海外錢包在本港消費金額按年升近200%。

近日詐騙案上升，問到AlipayHK如何加強App的防詐騙措施，AlipayHK表示用戶可於App內啟用賬戶安全保護，加強資金保障，當中包括三大核心功能——新設備支付驗證、大額交易保護及夜間交易防護，確保用戶在使用新設備時獲得多重身份驗證，亦可在於晚間進行交易時加強保障。用戶亦可於App內自訂觸發保護設置的金額及時間，讓每筆交易更加安心可靠。為了應對詐欺和洗錢風險，AlipayHK亦使用人工智能（AI）加強用戶身份驗證以及持續改善防詐騙機制。AlipayHK也配有交易風險防控系統，24小時全天候運作，對可疑交易進行攔截和多重驗證。

AlipayHK於9月與警方反詐騙協調中心合作舉辦校園反詐檸盟活動，走訪10間大學，提高年輕人的反詐意識。AlipayHK提供圖片

AlipayHK直指，公司9月與警方反詐騙協調中心合作舉辦校園反詐檸盟活動，走訪10間大學，鼓勵學生們開啟安全支付設定之餘，透過展示防騙宣傳車及派發防騙小冊子，提高年輕人的反詐意識。