銀行成績揭盅財富管理錢途好 巨星級藝人成代言大贏家

今年廣告客戶用錢個別發展，零售、餐飲行業受大氣候影響，願意投大錢宣傳的不是沒有，只是數目不多。相對進取的行業有年初的送餐，稍後市場寄望是計程車，至於持續有較佳表現的應是銀行保險業。保險業受惠內地減息，投保人可能鍾情香港產品回報較高，餘下來的時間會繼續投放。銀行業是福是禍，可能就受整體業績和不同部門間業務差異左右，未必可以一刀切。

匯豐、渣打、恒生3間大銀行剛公布上半年生意表現。當中以渣打最突出，錄得正面增長，匯豐、恒生都呈現盈利回落，公布後股價表現恒生稍為遜色。兩大銀行賺錢少了，是否意味可以投入做宣傳的資源減少呢？業界估計不一定。

業界在銀行盈利受壓下仍然保持希望，最直接解釋是宣傳資源與生意未必完全掛鉤。最簡單是之前2年，銀行獲利賺到笑，但投入賣廣告的錢沒有按比例增加，當時業界收益主要來自加息令息差拉闊，部份自有資金更是坐著賺錢，根本不必花腦筋拉生意。在利潤自動流入口袋下，銀行管理層覺得根本沒有必要增加推廣預算。

生意好未必要賣廣告，生意差是否就會增加投入呢？答案在乎花錢有沒有效果。

恒生今年業績不濟，但也不是沒有好做的生意，管理層發表的報告，就透露收費服務和理財都有好成績，只是因為按揭特別是商業樓宇撥備增加，才拖低了表現。恒生今年在廣告市場較少大動作，或者是涉及業務調整。

理財成為銀行界兵家必爭，在上半年大銀行都花錢搶客。理財客戶是高端客，一般年紀偏向稍高，前幾年銀行試過用年輕偶像做代言，過去1年多開始轉向，代言人重回梁朝偉等巨星型藝人，今年有陳豪、陳慧琳、林峰、佘詩曼以至在潮人行列多年的林海峰、葛文輝等回歸。這批藝人正好迎上了理財業務的大潮。

香港政府財金官員近日唱好本地金融前景，揚言香港可以和瑞士一爭財富管理中心的王者地位，而過去1年本地存款增加了過萬億元，說明有錢人仍多。既然錢途看好，各家銀行都似乎樂意配合。
銀行在香港多過米舖，只是經多年角逐下，生意逐漸歸邊由幾間主要國際和本地銀行佔有。在幾大佔據大部份市場之餘，不同的業務板塊之間差異很大。本地消費市場疲弱，原本是廣告大戶的信用卡仍然保持一定活躍，同時支付公司的廣告資源也不少。論到短期內有能力花錢的，相信財富管理會是業界希望所在。

潘朵拉

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全國運動會上周閉幕，香港奪得紀錄性的金牌，亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視，充其量只是在新聞報導提及，又或者在港隊有份爭金時直播，這次幾家電視台大量報導，螢幕廣告數量不少，或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視，最直接當然是有份參與，但直如一位前高官所言，之前香港主辦的東亞運，沒能在香港引起甚麼關注，全運熱潮除了本地因素，內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起，紙媒和電台營運壓力大，電視台在本地媒體版圖重要性增加，這次3家電視台播放全運會的時間，相信是歷屆之最，而且超出甚多，當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台，幾乎是全天候直播。從營運角度，這次播放訊號由大會提供，各台只需加上自己的主持就可以，對本地製作數量不多的電視台來說，是平價製作本地節目的另類方法，撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月，有大量高收視節目，是收割廣告的重要季節，全運會內容3台可播，是同質節目，不可能全面接收，幸好該台頻道多，有需要時可以明珠和TVB Plus應戰，再配合最高收視的翡翠台，調配保持靈活，減少影響。從收視所見，開幕禮無綫仍然接最高收視，份額接近8成。至於其餘2個商業電視台，收視大致持平，但能夠有自家節目推出，品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面，全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露，受市道影響，加上製作費相對低，3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己，無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔，兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢，全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴，其他2個台自然不會抬價，寧願採取密食的做法，所以見到這段時間，3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高，總體收入有限，至少在螢幕上呈現出繽紛景象，旺丁不旺財，總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入，比同級賽事好，當中是否可當成案例，相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作，財力比大灣區全運會高出不止一級，2008年京奧令全球驚豔，為中國經濟發展打了強心針，珠玉在前，大灣區要申奧，廣告上能否支持不能只看本地廣告商，跨國公司和中資才是真正的金主，如果能得到他們支持，就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。