內資逐步主宰香港金融市場 耀才「地道殺」廣告別樹一幟

香港股市今年擺脫幾年熊市，由年初的2萬點水平升上2萬5千點，投資市場有重新活躍的氣氛，投資相關的宣傳今年似乎不受市場淡風影響，但亦未見大幅增加，業界自然期望隨著美國有望減息，金融投資的宣傳活動會增加，為廣告行業帶來機會。

香港雖然號稱金融中心，但市場以外資或內資主導，屬開放型市場，本地財經金融廣告不算特別發達。本地過去無論報紙、電台、電視台，都有主打財經定位的，然而這幾年經營情況都不算理想。

財經報章中，《信報》是老字號，97年後易手，創辦人賣盤外，近年陸續淡出，原先風格和路線漸改。早前擁有人李澤楷把報紙注入上市的電盈體系，披露經營處於虧損。

《信報》的競爭對手《經濟日報》策略一貫較為進取，母公司在資本投入上相對積極，開發不同的刊物和網媒，積存的資本頗為雄厚。不過，在最近的業績披露中，都無法避開虧損命運，未來如何打破困局，仍需拭目以待。

財經媒體倚賴廣告收入，過去上市公司有業績發布等活動，或多或少帶來經濟效益，然而，近年內資主導資本市場，在香港活動不斷減少。今年登陸港股的公司大增，只是在港舉行大型記者招待會或酒會的做法不再流行，無論是媒體抑或提供服務的酒店，受惠遠低於估計。這種離岸化的現象，未來有可能會加劇，按照這個趨勢，金融中心對服務業產生的帶動作用，不排除會愈降愈低。

內資主導本地金融活動，收購香港公司成為捷徑，號稱本地最大股票經紀行的耀才，幾個月前宣告高價賣盤，消息公布後股價爆升，反映股民的憧憬。

本地經紀式微下，耀才卻突圍而出，憑著表達手法通俗地道的電視廣告深入民心，盈利在熊市中都維持增長，市場佔有率不斷提升。經紀佣金大趨勢是不斷下調，耀才能夠生財有道，估計是靠其他服務賺錢。港股以外大推美股是策略之一。公司以外藉女士美琪（美國期指）的gag橋玩錯配，手法不算創新，勝在易明易記。本地口味的廣告針對普羅投資者，成功殺出一條血路，是整個營銷策略其中一部份。

賣盤消息後，耀才的廣告沒有消失，這種夠「地」的表達手法，內地管理人未知會有何觀感。不過從本地客戶角度，這個風格已經成為特色，成為廣告創作的「地道殺」。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

計程車服務今年出現大變，傳統的士加入車隊營運，召車平台更是強者列陣，內地和跨國平台短兵相接，鬥價錢、鬥服務，也鬥宣傳。

召車平台新一輪大戰，來勢洶洶是內地龍頭滴滴Di Di。滴滴在內地滲透率高，在競爭激烈的市場能夠脫穎而出，身經百戰絕不是省油的燈，這次攻港以龐大宣傳配合優惠，大打實體戰，即時令品牌知名度提升。

滴滴今次的宣傳覆蓋十分全面，數碼廣告、戶外，電視等不同渠道幾乎都有使用，全力出擊下，聲勢即時超過了另一個內地平台高德。

高德最為人熟悉的是地圖，在本港使用的滲透率，大有機會超過來自美國的Google。高德地圖在功能，路線更新上的用家體驗都做得不錯，品牌知名度不成問題，或者因為這個原因，在召車服務的宣傳上，暫時未見很大投入。

新進場者外，跨國公司Uber 有先發者優勢。Uber多年來都有透過媒體推廣，但因為網約車在法例上處於灰色地帶，司機很有機會違法，宣傳焦點主要放在加盟的士。在新的競爭格局下可能需要思考如何增加新意，而不是一如既往的招式。

本地市場成熟，但今年以來不少行業都見到爭食大餅的經營者增多，主要是南下企業成勢，他們不單以香港市場為目標，還藉此測試出海的能力和路徑。上個星期內地電商京東正式完成收購本地食品連鎖店佳寶，市場估計有可能會觸發一輪食品搶客戰。內地企業實力和經營能力無需懷疑，餘下要做的是建立品牌和知名度，本地很多龍頭商號吃了多年的安樂茶飯，現在可能要做好面對搶食的日子。