內資逐步主宰香港金融市場 耀才「地道殺」廣告別樹一幟

香港股市今年擺脫幾年熊市，由年初的2萬點水平升上2萬5千點，投資市場有重新活躍的氣氛，投資相關的宣傳今年似乎不受市場淡風影響，但亦未見大幅增加，業界自然期望隨著美國有望減息，金融投資的宣傳活動會增加，為廣告行業帶來機會。

香港雖然號稱金融中心，但市場以外資或內資主導，屬開放型市場，本地財經金融廣告不算特別發達。本地過去無論報紙、電台、電視台，都有主打財經定位的，然而這幾年經營情況都不算理想。

財經報章中，《信報》是老字號，97年後易手，創辦人賣盤外，近年陸續淡出，原先風格和路線漸改。早前擁有人李澤楷把報紙注入上市的電盈體系，披露經營處於虧損。

《信報》的競爭對手《經濟日報》策略一貫較為進取，母公司在資本投入上相對積極，開發不同的刊物和網媒，積存的資本頗為雄厚。不過，在最近的業績披露中，都無法避開虧損命運，未來如何打破困局，仍需拭目以待。

財經媒體倚賴廣告收入，過去上市公司有業績發布等活動，或多或少帶來經濟效益，然而，近年內資主導資本市場，在香港活動不斷減少。今年登陸港股的公司大增，只是在港舉行大型記者招待會或酒會的做法不再流行，無論是媒體抑或提供服務的酒店，受惠遠低於估計。這種離岸化的現象，未來有可能會加劇，按照這個趨勢，金融中心對服務業產生的帶動作用，不排除會愈降愈低。

內資主導本地金融活動，收購香港公司成為捷徑，號稱本地最大股票經紀行的耀才，幾個月前宣告高價賣盤，消息公布後股價爆升，反映股民的憧憬。

本地經紀式微下，耀才卻突圍而出，憑著表達手法通俗地道的電視廣告深入民心，盈利在熊市中都維持增長，市場佔有率不斷提升。經紀佣金大趨勢是不斷下調，耀才能夠生財有道，估計是靠其他服務賺錢。港股以外大推美股是策略之一。公司以外藉女士美琪（美國期指）的gag橋玩錯配，手法不算創新，勝在易明易記。本地口味的廣告針對普羅投資者，成功殺出一條血路，是整個營銷策略其中一部份。

賣盤消息後，耀才的廣告沒有消失，這種夠「地」的表達手法，內地管理人未知會有何觀感。不過從本地客戶角度，這個風格已經成為特色，成為廣告創作的「地道殺」。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

近日社交媒體話題之一，是無綫娛樂記者訪問貴為老闆級的古天樂，當中問到古老闆和一眾演員是否期待電影上映，被他連珠炮發回應，媒體形容是「扯火串爆」，相當有觀看性。

古老闆露面是為電影《尋秦記》宣傳，該片由開拍到上畫歷時多年，記者問期待與否，既有弦外之音，也是給予參演者一個發表感受的機會，正如名導王家衛的大作上演，就經常出現類似問題。
古老闆被指為問題扯火引起熱議，對記者來說若問題能「辣慶」被訪者，其實十分成功，過去美國政治記者就以訪問獨裁者激到對方拍檯離去為一大成就。娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

娛樂新聞最講娛樂性，古老闆上演戲劇性一幕，贏盡媒體曝光，無論是有心還是無意，客觀上算是雙贏。

演員和觀眾對《尋秦記》是否期待，記者已經問過，至於廣告業界是否期待，也是有趣的地方。畢竟，一套好的影視作品可以帶動社會消費潮流，本地電影業在過去2年叫好叫座的作品不算多，具備商業元素的更少，粗略計算，自<<九龍城寨>>後，受歡迎的港產電影大概是《破地獄》，該片內容上相當成功，但不太適合作為宣傳推廣的題材，就算近年其他有口碑的作品如《毒舌大狀》、《飯氣攻心》，似乎商業味道都不足夠，所以直至現在，《九龍城寨》幾個主要人物包括古老闆、林峰、劉俊謙，仍然是廣告代言的寵兒。一般而言，英雄或笑片如能有好票房，衍生出廣告創意或代言的效益往往較大。

除了電影，電視近年最具爆發力的是無綫的《新聞女王》系列，論商業效益第2季比第1季還要成功，這見諸於主角佘詩曼的新舊廣告在排播前後大量湧現，同劇的王宗澤都成為近日熱度上升的男性藝人，還有傳出可能成為外傳主角的高海寧，商單同樣爆滿。無綫今年制作的劇集數目下降，影響了新興代言人的供應，且看稍後頒獎禮後，會否有一波的刺激。

藝人代言需要有作品支撐，明星拍電影有時片酬不會太高，但電影爆紅可以透過代言或商演大量回收效益。電視劇的酬勞要比電影低，代言機會也成為一線演員重要的收益。廣告人一般無法主動打造娛樂潮流，若然受歡迎的作品多，創作就較易有靈感，向客戶賣橋往往較容易，影視作品效用就如推廣計劃的培育劑和催化劑。

市場普及性的男藝人，早幾年有男團MIRROR，最近潮流回歸成熟型，梁潮偉、郭富城是穩膽，不太靠大熱作品又能長做長有的張繼聰。至於新的帶領者是誰，無論是否有《尋秦記》在其中，相信都是宣傳推廣行業所期待的。