黃金周後一節淡三墟 美酒佳餚節力谷夜經濟拉動消費旺季

國慶過去，今年黃金周本地人氣似乎不俗，零售業似乎開始有尋底跡象，生意回穩。10月份重頭盛事是美酒佳餚節，據聞今年政府有意抓緊機會催谷夜市。

本地夜市曾經是吸引鄰近地區旅客的主要賣點。和新加坡比較，過去當地嚴格的規管和市民規律性生活，令夜經濟相對平淡，不少旅客和外藉僱員比較兩地，都覺得新加坡生活較為單調，直至近年新加坡增加了博彩業，加上當局大力提倡，夜經濟有明顯增長。不過，內地在夜經濟的發展更成功，長沙、重慶現在以夜間的食、買、玩聞名，就算傳統景點如張家界，在電視節目介紹都有晚上新浦點介紹。

新冠疫情後，本地商業環境大變，由旅客南下購物消費，改為港人北上飲食，假日本地食肆生活大減，形成向下螺旋，夜消費日益淡靜，大有倒退跡象。在疫情前，在官民合力下，10月秋季成為戶外活動的好季節，先有美食節，然後有貿易發展局一連串美食活動，之後是萬聖節、聖誕等。由美食節開始的遊港旺季，因為疫情打亂後，至今似乎無法恢復舊觀。

10月頭廣告市場略見放緩，不排除是黃金周峰頂後一節淡三墟的正常調整。今年當局想借美食節重拾輝煌，有客觀條件的配合，啟德體育園開放後，各類演藝盛事增加，令政府信心大增。有了新增引擎，如果美食節能乘勝追擊，一齊拉動夜消費，對第4季的消費市道有直接好處。

本地夜消費乏力，部份原因是港人在假期紛紛北上，加上內地消費者來港消費減少，無法造出熱鬧氣氛。最近美國減息，市面氣氛熱鬧起來，公路塞車時間明顯增加，加上新基建投入服務，締造了扭轉局面的條件，過去美酒佳餚節成功吸引鄰近地區的遊客外，同時也有不少市民捧場，畢竟在維港海濱，有秋風送爽下享受美食，是很好的生活體驗，商界過去都樂於趁這個時間做宣傳推廣，打造年尾的消費氣氛，所以能否在吸引本地人在這段期間多留港消費，是歲晚這場夜經濟翻身戰的關鍵。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

第4季是電視業的旺季，趁著聖誕傳統消費高峰，媒體都會安排重要節目，包括各類型的頒獎禮或皇牌節目。今年電視台就分別推出選秀節目《中年好聲音 4》和《全民造星 6》，但論廣告熱度，進入結局篇的《新聞女王 2》相信是最亮眼的一個。

第4季電視主打王牌都是熱門IP，電視台在業績先行下穩紥穩打的心態可見一斑。《新聞女王 2》挾著首季中港同受熱捧的氣勢，商務上佔有很大優勢，特別是大量與劇集掛鉤的植入和植出廣告，成為整季在廣告創意上的突出案例。

對廣告界來說，《新》劇除了內容外，品牌宣傳的鋪陳同樣用盡了心思，譬如最大反派黃宗澤把奶品賣點融入對白，或者鄧志堅把保健品送給佘詩曼的橋段，都是預先設定的場口。這種宣傳方式比較容易入腦，難點是要事前做好設定，如果不是客戶有很大信心的IP，很難可以做到，第1季結局篇幾位女主角豪飲瓶裝水竟未有植入贊助，正反映了新IP尋找客戶的難度。

第2季劇中安排的廣告，最突出的相信是與大銀行的合作，整套劇不少場景都在銀行的總部進行，而且還配合大量植出廣告，予人強烈的度身訂制感覺。植出廣告和植入廣告的做法恰恰相反，植入廣告是把廣告放入劇中，藉劇情推進達致宣傳效果。植出廣告是按劇情推進，再在廣告時段加入延伸內容。植出廣告最大賣點是既能令觀眾對宣傳與劇集產生聯想，同時能直接表達出客戶想推廣的產品或信息，訊息比只是把產品植入來得清晰。《新》劇中延伸廣告的是理財和保險廣告，頻密的穿插造成高度融入的場景，廣告創意團隊在創意上應記一功。

銀行資源豐富，有能力做出效果獨特的推廣設計。要造出《新》劇的植出廣告效果，除了先要與劇組做好溝通，還要演員配合，該劇女主角佘詩曼是銀行代言人，其他不少參演者都有接拍廣告，由此產生出來的融合效果就更突出。這套劇除了女主角外，男主角和其他主要角色都很受廣告客戶歡迎，正因為商業上的成功，所以在劇集推出後，外界就關心會否有開拍第3季的機會。

把創意放進劇情的植入廣告，在內地是比傳統廣告更普及的創意方式，部份原因是劇集以至電影現在的播放平台多元化，特別是受歡迎的IP，滲透力更大。植入或植出廣告能夠和內容高度結合，創作和執行上的要求也高，需要有足夠的資源投入，一般是大機構才能負擔，在足夠的條件配合下，類似方式在品牌宣傳上的效益遠非普通的網絡短片能夠比較，順理成章也變成製作人吸金的利器。