彭仕敦／香港政府新聞處前總新聞主任
香港長期面臨的難題在於無法在海外塑造正面形象。回歸前夕，唱衰者曾斷言「一國兩制」必將失敗；二十八年過去，事實證明他們一直都錯了。
縱然當時前途難測，說服工作困難重重，但回歸前的港府有套周詳計劃，努力爭取本港及海外輿論對未來的信心。。
當時政府新聞處（ISD）轄下的「海外公共關係組」（OPRS），聯合貿易署駐外辦事處、香港貿易發展局、旅遊協會、國泰航空等具全球網絡的夥伴，統一口徑宣揚：香港前景光明。此協作機制形成由貿易署官員統籌的「香港大家庭」。
OPRS每日向約三百名駐港外國記者提供中英談判進展及本地時局動態；另每年邀請約三百名海外記者訪港，親身見證城市運作，聽取政商領袖對未來的見解。
與聚焦外國記者群的OPRS並行，新聞處另設專責小組接待外國官員及商界代表，為不同訪客量身設計行程。
整體而言這些行動相當成功。初期氣氛略帶悲觀，香港前景飽受質疑，但最終多數疑慮消散，僅殘存於主張港獨或維持現狀的激進群體之中。
時至2025年，在美國及其「四眼聯盟」（加拿大、澳洲、紐西蘭、英國）持續煽風點火之下，仍有人對香港前景質疑。美國意圖藉打擊香港這頭生金蛋的肥鵝，進而遏制中國的高速發展。
英美政客官員頻繁透過報章及電視網絡猛批香港與中國，散播全盤虛假的論述；而香港官員及北京外交部的反駁聲明，卻遭外國媒體封殺。西方民眾僅能聽見其政府單方面的說詞，他們都被蓄意剝奪了解中國與香港真相的機會。
香港特首李家超屢次呼籲「說好香港故事」，更在最新施政報告宣布新計劃，支持本地媒體拓展國際網絡，作為「向世界說好香港故事」策略的重要環節。
他指出本地媒體本就具備海內外合作網絡，強化這些聯繫能更有效分享香港正能量，向全球展現「真實而美好」的香港故事。。
中央政府顯然持相同觀點，已指派資深編輯進駐香港中聯辦，強化內地與香港在宣傳推廣方面的協同合作。
據悉《中國日報》副總編孫尚武（56歲）已於黃金周期間履新。港媒報導稱：「孫尚武具豐富外宣經驗，任中聯辦副主任後，將分管宣傳工作。」
這任務談何容易。香港從不乏妙筆生花的寫手，產出大量正面佳作——問題從來不是「沒有好故事」，而是「墨香未散，好稿已掟落字紙籮」。
媒體的內容最終裁決權掌握在主編或編委會手中，而取捨標準往往取決於媒體政治立場。換言之，媒體與政府政客猶如連體共生——你為我撐腰，我替你發聲。
因此縱有精彩正向的報導，只要不符刊物的政治立場，即遭「打入冷宮」。
展望未來，無論如何，香港應持續邀請海外記者及商界領袖來訪，並加強目標受眾的海外宣講。唯有說服外國政府與政客相信「香港根本沒有問題」，停止散播負面論述，外媒編輯才可能接納正面故事。
無心插柳的是，特朗普對此竟有助力。其搖擺政策不得民心，導致媒體與民眾強烈反感。如今其盟友正轉尋可靠夥伴——中國、香港。這正是我們的槓桿所在。
彭仕敦
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