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本地媒體變招力拓收入來源 南早易帥老總掌舵內容廣告兩手抓

博客文章

本地媒體變招力拓收入來源 南早易帥老總掌舵內容廣告兩手抓
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本地媒體變招力拓收入來源 南早易帥老總掌舵內容廣告兩手抓

2025年11月03日 13:05 最後更新:13:24

最近媒體廣告界消息不少,觸目的人事變動包括老牌媒體《南華早報》換掌舵人,另外,年近歲晚電視台開始部署廣告預訂,大小動作都反映媒體在激烈競爭下的求變心態。

作為百年機構,南早集團近年作出不少變革,由老闆到內容載體都有巨大改變。上月,集團宣布原行政總裁蘇嘉媛將會離任,總編輯譚衛兒會擔任新設的社長一職,兼管經營與內容。這是該集團在阿里巴巴買入後第3位行政總裁離任。首任總裁胡以晨是收購前的話事人,負責過度工作,之後接任的劉可瑞是科創人,接手後把《南早》由紙媒變成免費的網媒加收費報紙模式,期間是集團大灑金錢展拳腳的年代。

劉可瑞離開後由蘇嘉媛負責公司經營。她沒有太多媒體經驗,作風偏向企業管理,講求投入與效益,任內遇上疫情等艱難時期,商業團隊大力拓展講座、收費訂閱等模式拓展收入。集團有傳統的精英形象,與銀行、保險界等保持不少合作,是仍然保持活躍的本地媒體。任內勵行開源節流,財政或有改善,但估計經營上的挑戰還未解決。

新一輪重組領導層,由原總編輯掌舵,擔任新設的社長職位而不是行政總裁,似乎阿里巴巴仍在探索可持續的經營模式。獲委大任的譚衛兒,廣告界認識不多,相信是因為她長年從事新聞工作。今次接任反映阿里巴巴高層認為媒體是內容主導的行業,期望以此為突破口。

媒體近年要應對挑戰,需要兼顧內容、平台與銷售的統一作戰,紙媒、網媒和電視都要不斷轉型適應。10月底,本地3間電視台都開始了來年的廣告預訂計劃,開路的是每年的節目介紹。

過去1年本地媒體收入總體錄得下跌,電視是少數能夠有輕微升幅的類別,主要是無綫在頭3季都錄得升幅,10月份黃金周後市道放緩,電視廣告數量基本上只能持平,所以各台對來年的策略都不敢掉以輕心,廣告介紹都盡量展示實力,Viu一如往年由台柱押陣表演,對手HOY似乎就把來年重點放在短片制作。

3台中,無綫表現看來最進取,節目巡禮今年移師西九戲曲中心舉行,整個活動分為較為學術性的講座和騷味濃的節目介紹環節。今年的重點除了注重內容,播出多個重點劇集和綜藝外,還突出介紹落地大灣區的廣告案例和數碼媒體,有銳意成為多渠道網絡(MCN)的意圖,吸收廣告資源的目標,已由電視拓展至境外和數碼平台之上。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

全國運動會上周閉幕,香港奪得紀錄性的金牌,亢奮之餘響起大灣區合作申辦奧運會的聲音。全國運動會過往不太受重視,充其量只是在新聞報導提及,又或者在港隊有份爭金時直播,這次幾家電視台大量報導,螢幕廣告數量不少,或者因此觸發申奧的雄心。

全運會受到傳媒和廣告界的重視,最直接當然是有份參與,但直如一位前高官所言,之前香港主辦的東亞運,沒能在香港引起甚麼關注,全運熱潮除了本地因素,內地政府重視和大力催谷的效果也不可忽視。

近年網絡媒體興起,紙媒和電台營運壓力大,電視台在本地媒體版圖重要性增加,這次3家電視台播放全運會的時間,相信是歷屆之最,而且超出甚多,當中HOY和VIU 兩間收視較低的電視台,幾乎是全天候直播。從營運角度,這次播放訊號由大會提供,各台只需加上自己的主持就可以,對本地製作數量不多的電視台來說,是平價製作本地節目的另類方法,撥出大量時間直播不會吃虧。

大台無綫今個月是台慶月,有大量高收視節目,是收割廣告的重要季節,全運會內容3台可播,是同質節目,不可能全面接收,幸好該台頻道多,有需要時可以明珠和TVB Plus應戰,再配合最高收視的翡翠台,調配保持靈活,減少影響。從收視所見,開幕禮無綫仍然接最高收視,份額接近8成。至於其餘2個商業電視台,收視大致持平,但能夠有自家節目推出,品牌效應比靠外購節目好。

廣告方面,全運會似乎比幾年前中國辦的冬奧好。業界透露,受市道影響,加上製作費相對低,3間電視台推出的廣告套餐價錢都很刻己,無綫翡翠台直播時間相當部份是非黃金檔,兩線劇集前後的時間繼續可以收足價錢,全運套餐就不必硬推高價。大台的訂價不貴,其他2個台自然不會抬價,寧願採取密食的做法,所以見到這段時間,3台的廣告時間都比平常日子多。雖然套餐價錢不高,總體收入有限,至少在螢幕上呈現出繽紛景象,旺丁不旺財,總比門庭冷落要好。

廣告商對全運會的投入,比同級賽事好,當中是否可當成案例,相信仍需多看幾次大型賽事的成績。舉辦奧運是投入驚人的大製作,財力比大灣區全運會高出不止一級,2008年京奧令全球驚豔,為中國經濟發展打了強心針,珠玉在前,大灣區要申奧,廣告上能否支持不能只看本地廣告商,跨國公司和中資才是真正的金主,如果能得到他們支持,就証明大灣區的產業經已是千里騰飛。

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