《新聞女王 2》贊助商名單長又長 成功案例冀成日後創作突破點

11本地媒體十分熱鬧，全國運動會舉行，港隊在初段已突破歷來最佳成績，無綫作為本地最大媒體推出台慶節目，全年重頭劇集《新聞女王 2》緊隨內地收費平台播出，成為全用宣傳廣告的焦點。

挾第1季的理想成績，《新聞女王 2》以強勢登場，首影禮在匯豐銀行頂樓舉行。該劇女主角佘詩曼是匯豐代言人，第2季在內地開播後氣勢立即急漲，匯豐用了總行場景烘托活動，成功收割了海量的媒體效應。

與第1季不同，《新聞女王的 2》明顯成為廣告各戶的寵兒，特色之一是贊助客戶包括中、港品牌和跨國公司，劇集在香港第1集出街後，除了首播禮和內容，行內最多人談論是片尾的贊助商名單，接連不斷的商號變成了其中一個搶鏡特色。

《新聞女王》第1季在內地爆紅前，佘詩曼回歸無綫拍劇在娛樂版雖然成為頭條，廣告客戶的參與度仍然不高，在最後一集幾位女主角一同高舉瓶裝水飲杯，記憶中是沒有特定贊助。第2季播了幾集，茶飲和奶類已陸續登場。在贊助商名單中，有無綫長年的支持商戶，同時有不少內地品牌。有指無綫去年起加大了在內地的廣告團隊，加上合作優酷都參與聯絡商戶，打造了今次亮眼的成績。

無綫的訂制劇和平日的電視劇不同，在於多平台播放，最先是內地的收費平台，然後是香港的大氣電波和串流平台，同步有無綫的海外渠道，滲透非常廣播。像《新聞女王 2》這類熱度高的IP，盗版自然活躍，同時令劇集的傳播度遠超官方數據。在這類多平台制作，植入廣告成為受歡迎的廣告方式。

內地企業投放廣告的習慣和香港不同，更加傾向於數碼化。香港電視的滲透玈高，但要改變內企投放習慣仍不容易，可以多平台播放的植入式廣告是其中一個有效突破口。不過，廣告公司要參與這類型合作，都要經歷不少阻礙，譬如劇集的排播時間，另外，植入廣告要能融入劇情，未必種種產品都能做到。《新聞女王 2》有情節把奶飲融入主角黃宗澤的對白，是罕有的高度融合，需要廣告公司、編劇和演員多方面合作。《新聞女王》優勢是珠玉在前，客戶已經有信心，逹成的機會才較高。現在有了成功的先例，或者有助往後的合作。

電視劇投入資源極多，以香港的觀眾數量實在很難負擔，慢慢形成了創作和演藝的無形限制，透過植入廣告或其他形式的商業贊助回收，是增加開劇的機會之一。對廣告人來說，伴隨劇集延伸出不同的推廣方案，在創意和方式上都可以提供新的機遇。

潘朵拉

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今年聖誕市道雖然受到中日關係急速惡化和大埔火災影響，街上的人流感覺仍然暢旺，未知是聖誕消費抑或留港投票的效應，旺角、銅鑼灣購物區在剛過去的周六、日都相當塞車。零售和飲食機構對年尾生意本來不寄厚望，投入的廣告預算沒有如往年明顯增加，最後生意額會否有意料之外的成績，1、2個星期後會有分曉。

本地消費過去和樓市、股市關係密切，樓市旺、股市旺會有財富效應，在消費旺季會反映出來。今年樓市穩中微升，股市就由年初的低位拾級而上，累積高出數千點，只是資產價格向好，暫時未見令市民用錢變得「手鬆」。

自疫情以來，本地資產價格反覆向下，大部份中產感覺身家縮水。市民北上吃喝成風，有意見認為其中部份原因是消費能力下降，所以假期北上找尋性價比高的娛樂消費，吃喝以外，買眼鏡、維修汽車等服務都普及起來。業者認為，北上遊玩如果個個星期如是，始終覺得勞累，如果收入好，舟車勞動返大陸的興趣無論如何都會下降。

港人的資產一向偏重樓市，保值喜歡「買磚頭」，股市流動性高，上落快，對消費心理的影響較直接，所以有股市好，魚翅撈飯的說法。今年股市表現是過去幾年最好，而且交投達到幾千億元，若按過去的經驗，已經到了有錢上高樓的熱度，足以推動高端消費，只是現實卻看不到這個效應。

股市熱、消費未熱，有意見認為不能只看指數升幅和交投，還要看參與者是誰。以前股市大升數千點，交投過千億元，氣氛熱烈到中環擦鞋仔都會教人買股票，現在茶樓食肆，聽到人講股票的有幾多呢？證券界坦言，現在股市都是基金大戶世界，不是外資就是內資參與，股市向好差不多1年，本地財經媒體得益並不顯著，廣告卻沒有按比例上升，以主打財經為主的媒體經濟日報集團為例，9月止中期仍然見紅，業績改善僅1000多萬元。集團年前大舉收縮包括免費報章的紙媒，維持網媒和財經資訊，可惜在升市中暫未能扭虧。

本地股市運作離岸化，金融中心只是在中環幾幢商廈之間，在大陸巨企上市都不在香港開記者會的做法下，金融區的酒店都得益有限，何況是其他地方或階層。過去股市旺，經紀行、投行在電視、巴士車身、戶外廣告都會大舉投放廣告，財經媒體更是直接得益者，無奈現在時移勢易，有財經老總大嘆好景不再，自己變成牛市旁觀者。

投資操作離岸化，港人參與度下降，媒體受惠股市旺的程度急轉直下，遑論其他本地消費。如果港股好有魚翅撈飯的佳話重現，吃飯的地點可能變成是北京、上海或者深圳，也有一點機會在倫敦、紐約，香港能吃到的相信僅是小部份精英而已。