《新聞女王 2》贊助商名單長又長 成功案例冀成日後創作突破點

11本地媒體十分熱鬧，全國運動會舉行，港隊在初段已突破歷來最佳成績，無綫作為本地最大媒體推出台慶節目，全年重頭劇集《新聞女王 2》緊隨內地收費平台播出，成為全用宣傳廣告的焦點。

挾第1季的理想成績，《新聞女王 2》以強勢登場，首影禮在匯豐銀行頂樓舉行。該劇女主角佘詩曼是匯豐代言人，第2季在內地開播後氣勢立即急漲，匯豐用了總行場景烘托活動，成功收割了海量的媒體效應。

與第1季不同，《新聞女王的 2》明顯成為廣告各戶的寵兒，特色之一是贊助客戶包括中、港品牌和跨國公司，劇集在香港第1集出街後，除了首播禮和內容，行內最多人談論是片尾的贊助商名單，接連不斷的商號變成了其中一個搶鏡特色。

《新聞女王》第1季在內地爆紅前，佘詩曼回歸無綫拍劇在娛樂版雖然成為頭條，廣告客戶的參與度仍然不高，在最後一集幾位女主角一同高舉瓶裝水飲杯，記憶中是沒有特定贊助。第2季播了幾集，茶飲和奶類已陸續登場。在贊助商名單中，有無綫長年的支持商戶，同時有不少內地品牌。有指無綫去年起加大了在內地的廣告團隊，加上合作優酷都參與聯絡商戶，打造了今次亮眼的成績。

無綫的訂制劇和平日的電視劇不同，在於多平台播放，最先是內地的收費平台，然後是香港的大氣電波和串流平台，同步有無綫的海外渠道，滲透非常廣播。像《新聞女王 2》這類熱度高的IP，盗版自然活躍，同時令劇集的傳播度遠超官方數據。在這類多平台制作，植入廣告成為受歡迎的廣告方式。

內地企業投放廣告的習慣和香港不同，更加傾向於數碼化。香港電視的滲透玈高，但要改變內企投放習慣仍不容易，可以多平台播放的植入式廣告是其中一個有效突破口。不過，廣告公司要參與這類型合作，都要經歷不少阻礙，譬如劇集的排播時間，另外，植入廣告要能融入劇情，未必種種產品都能做到。《新聞女王 2》有情節把奶飲融入主角黃宗澤的對白，是罕有的高度融合，需要廣告公司、編劇和演員多方面合作。《新聞女王》優勢是珠玉在前，客戶已經有信心，逹成的機會才較高。現在有了成功的先例，或者有助往後的合作。

電視劇投入資源極多，以香港的觀眾數量實在很難負擔，慢慢形成了創作和演藝的無形限制，透過植入廣告或其他形式的商業贊助回收，是增加開劇的機會之一。對廣告人來說，伴隨劇集延伸出不同的推廣方案，在創意和方式上都可以提供新的機遇。

潘朵拉

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第4季是傳統旺季，同時是宣傳推廣的高峰期。今年的景況卻是應旺未旺，10月市道淡到嚇人，到11月初還未見有明顯復甦，不同媒體都受淡風影響，同時是考慮抗逆能力的時候。

10月開始本地有不少節慶活動，包括美酒佳餚節、萬聖節等，市面人流似乎比去年暢旺不少，年宵攤位的競投價都見底回升，但未知是否因為廣告是滯後指標，大型的宣傳十分少。豪客未現身，媒體唯有密食當3番，以彈性價格搶客。

說到搶客當然以透明度不高或小型公司較容易減價，最後業界就談到社交平台減價狀況，連知名的網紅都要大平賣。社交媒體曾經有段時間流行用素人，經歷一段實際運作，市場最終仍要認同名人效應，有知名度的藝人轉任網紅，獲客戶青睞和單價的優勢相當明顯，譬如有2位潮媽級的網紅，長年受到客戶歡迎，發1次貼文就可以收6位數的酬金。

面對最近市道轉淡，網紅紛紛擴濶議價空間，2位潮媽分別採取不同策略，一位繼續堅持有底線的做法，基本維持接近6位數的收費，另1位則寧願隨行就市，現在用差不多一半的價錢，也有機會成功落單。潮媽網紅願意落價，除了大圍市道影響，有估計最近有新潮媽加入戰團，成功分食大餅也有關係。畢竟，廣告商用代言人需要新意，愈紅的代言人新鮮感愈快消失，潮媽接的廣告數量龐大，形象疲勞就愈容易出現，客戶在選擇增多下，自然會考慮嘗新。

藝人或網紅面對市場興趣下降應否減價往往成為兩難，堅持底線會影響收入，曝光轉弱，降低收費怕易跌難升，愈做愈平，觀感疲勞無法消除。2位潮媽用不同的方法回應，前者是把這段時間視為「休漁期」，靜待時勢好轉，後者則當作保持熱度，以戰養戰，哪一個方法較為明智，一年半載後或者就會見高下。