江蘇行｜關稅衝擊美國訂單減揚州玩具企業棄代工轉攻原創IP以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢

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江蘇行｜關稅衝擊美國訂單減揚州玩具企業棄代工轉攻原創IP以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢

2026年03月27日 11:40 最後更新：04月04日 14:21

香港媒體訪問團繼續參觀行程，3月25日參訪團來到揚州安貝斯玩具公司，公司代表介紹旗下逾3500件原創版權產品，並提到美國關稅政策令四成出口業務受壓，公司正以簡化工藝及優化原材料應對，同時積極推進AI玩具產品線及香港市場布局。

從代工廠到版權企業　三十年一轉型

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國內原創玩具產業興起，設計人才需求持續上升，企業除與本地院校合辦微專業培育新血外，亦積極赴杭州等設計人才集中的城市招兵買馬。巴士的報記者攝

安貝斯為2026年揚州半程馬拉松打造官方吉祥物「扬小骐」盲盒，全套四款常見款加一款隱藏版。「扬小骐」隱藏款為紅色配金盃造型，出現概率僅1/72，正是盲盒經濟以稀缺感驅動持續消費的典型設計。巴士的報記者攝

維他奶玩偶與多款原創IP角色並排陳列，公司視香港為拓展海外授權業務的重要窗口。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

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國內原創玩具產業興起，設計人才需求持續上升，企業除與本地院校合辦微專業培育新血外，亦積極赴杭州等設計人才集中的城市招兵買馬。巴士的報記者攝

安貝斯為2026年揚州半程馬拉松打造官方吉祥物「扬小骐」盲盒，全套四款常見款加一款隱藏版。「扬小骐」隱藏款為紅色配金盃造型，出現概率僅1/72，正是盲盒經濟以稀缺感驅動持續消費的典型設計。巴士的報記者攝

維他奶玩偶與多款原創IP角色並排陳列，公司視香港為拓展海外授權業務的重要窗口。巴士的報記者攝

揚州安貝斯玩具人力資源部門負責人施巧燕。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

安貝斯創立於揚州，早年以來圖來樣代工為主。安貝斯HR部門負責人施巧燕指出，隨著人口紅利減少，純代工模式利潤愈來愈薄，公司逐步轉向自主設計研發，現持有逾3500項著作版權及19項授權專利。她表示：「我們越來越體會到，尊重原創、尊重設計為企業帶來的巨大收益。」目前安貝斯設有8個常態化設計師小組，董事長本人亦另率一支設計團隊負責重點項目，合計設計人員規模在行業中屬前列。

設計人才從大學微專業起培育

為補充設計人才，安貝斯與揚州大學合作，在校內開設毛絨玩具設計微專業，學生大四期間即可參與實際設計工作，部分畢業後直接留用。施巧燕介紹，除本地院校外，亦會從杭州等設計人才較集中的城市招攬人才，「設計師是我們目前用工的熱點」。

關稅打擊四成美國業務　訂單滯留倉庫

受2025年4月美國加征關稅影響，由於美國市場約佔安貝斯整體業務35%至40%，相關出口承壓明顯。施巧燕表示，目前採取三項應對措施：簡化產品工藝、尋找更具性價比的替代原材料，以及在客戶要求下對大訂單作出適度調價，「以更微薄的盈利空間爭取客戶持續下單」。

內置AI互動玩具將面世　縫製工序仍靠人手

施巧燕透露，安貝斯正與合作夥伴聯合研發內置AI互動功能的毛絨玩具系列，針對不同年齡層，「目前勢頭非常強勁」，具體產品即將推出。她坦言，AI生成圖像在設計流程中有其局限——圖像往往工藝難以實現，「它可以代表一種審美偏好，但不能用於文創產品的設計主線」，毛絨玩具的縫製環節目前仍主要依賴熟練工人手操作。此外，公司與蘇州大學合作研發納米抗菌新型材料，已應用於毛絨玩具產品，推出時以「自帶抗菌功能的娃娃」為賣點，市場反應正面。

每年參加香港玩具展　已有固定港客群

施巧燕表示，香港玩具展是安貝斯每年必參加的國際平台，並已建立固定的香港客戶群。她指出，香港在推動中國文創IP走向國際市場上具有重要窗口作用，「相信會有越來越多香港人認識安貝斯」，公司亦計劃以香港為跳板，進一步開拓海外IP授權合作。

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南京｜秦淮燈影

3月23日晚，參訪團從夫子廟泮池碼頭登上畫舫，沿內秦淮河行約五華里。

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