關稅衝擊美國訂單減 揚州玩具企業棄代工轉攻原創IP以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢

香港媒體訪問團繼續參觀行程，3月25日參訪團來到揚州安貝斯玩具公司，公司代表介紹旗下逾3500件原創版權產品，並提到美國關稅政策令四成出口業務受壓，公司正以簡化工藝及優化原材料應對，同時積極推進AI玩具產品線及香港市場布局。

國內原創玩具產業興起，設計人才需求持續上升，企業除與本地院校合辦微專業培育新血外，亦積極赴杭州等設計人才集中的城市招兵買馬。巴士的報記者攝

國內原創玩具產業興起，設計人才需求持續上升，企業除與本地院校合辦微專業培育新血外，亦積極赴杭州等設計人才集中的城市招兵買馬。巴士的報記者攝

國內原創玩具產業興起，設計人才需求持續上升，企業除與本地院校合辦微專業培育新血外，亦積極赴杭州等設計人才集中的城市招兵買馬。巴士的報記者攝

從代工廠到版權企業　三十年一轉型

安貝斯創立於揚州，早年以來圖來樣代工為主。安貝斯HR部門負責人施巧燕指出，隨著人口紅利減少，純代工模式利潤愈來愈薄，公司逐步轉向自主設計研發，現持有逾3500項著作版權及19項授權專利。她表示：「我們越來越體會到，尊重原創、尊重設計為企業帶來的巨大收益。」目前安貝斯設有8個常態化設計師小組，董事長本人亦另率一支設計團隊負責重點項目，合計設計人員規模在行業中屬前列。

安貝斯為2026年揚州半程馬拉松打造官方吉祥物「扬小骐」盲盒，全套四款常見款加一款隱藏版。「扬小骐」隱藏款為紅色配金盃造型，出現概率僅1/72，正是盲盒經濟以稀缺感驅動持續消費的典型設計。巴士的報記者攝

安貝斯為2026年揚州半程馬拉松打造官方吉祥物「扬小骐」盲盒，全套四款常見款加一款隱藏版。「扬小骐」隱藏款為紅色配金盃造型，出現概率僅1/72，正是盲盒經濟以稀缺感驅動持續消費的典型設計。巴士的報記者攝

設計人才從大學微專業起培育

為補充設計人才，安貝斯與揚州大學合作，在校內開設毛絨玩具設計微專業，學生大四期間即可參與實際設計工作，部分畢業後直接留用。施巧燕介紹，除本地院校外，亦會從杭州等設計人才較集中的城市招攬人才，「設計師是我們目前用工的熱點」。

維他奶玩偶與多款原創IP角色並排陳列，公司視香港為拓展海外授權業務的重要窗口。巴士的報記者攝

關稅打擊四成美國業務　訂單滯留倉庫

受2025年4月美國加征關稅影響，由於美國市場約佔安貝斯整體業務35%至40%，相關出口承壓明顯。施巧燕表示，目前採取三項應對措施：簡化產品工藝、尋找更具性價比的替代原材料，以及在客戶要求下對大訂單作出適度調價，「以更微薄的盈利空間爭取客戶持續下單」。

揚州安貝斯玩具人力資源部門負責人施巧燕。巴士的報記者攝

內置AI互動玩具將面世　縫製工序仍靠人手

施巧燕透露，安貝斯正與合作夥伴聯合研發內置AI互動功能的毛絨玩具系列，針對不同年齡層，「目前勢頭非常強勁」，具體產品即將推出。她坦言，AI生成圖像在設計流程中有其局限——圖像往往工藝難以實現，「它可以代表一種審美偏好，但不能用於文創產品的設計主線」，毛絨玩具的縫製環節目前仍主要依賴熟練工人手操作。此外，公司與蘇州大學合作研發納米抗菌新型材料，已應用於毛絨玩具產品，推出時以「自帶抗菌功能的娃娃」為賣點，市場反應正面。

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

每年參加香港玩具展　已有固定港客群

施巧燕表示，香港玩具展是安貝斯每年必參加的國際平台，並已建立固定的香港客戶群。她指出，香港在推動中國文創IP走向國際市場上具有重要窗口作用，「相信會有越來越多香港人認識安貝斯」，公司亦計劃以香港為跳板，進一步開拓海外IP授權合作。

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

樣板間展示手工縫製。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

揚州毛絨玩具企業安貝斯棄代工轉攻原創IP　冀以「AI加IP」雙輪驅動重奪競爭優勢。巴士的報記者攝

香港媒體訪問團繼續參觀行程，3月25日訪問團一行來到揚州非遺珍寶館，參觀各大展廳及大師工作室，工作人員為大家介紹玉雕、漆器、剪紙、刺繡及通草花等非遺項目，並透露館內多件藏品為中國國禮留存版本。

巴士的報記者攝

巴士的報記者攝

五館合一　珍藏國禮原版

非遺珍寶館集揚州工藝美術館、玉雕館、漆器館、中國剪紙博物館及中國印刷博物館廣陵分館於一體，館內逾萬件藏品涵蓋雕版印刷、漆器、玉雕、剪紙及通草花等精品。館方人員介紹，館內展示的木雕船模《友誼之舟》，是2008年胡錦濤主席訪日時所贈國禮的留存版本，「國禮都是送一做二，防止路途中有磕碰，抵達確認沒有問題後，另外那一件我們就自留了」。外交送禮常見此做法，一件做兩份：一個留存館中，一份贈外賓。

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鎮館之寶：十六人耗三年雕成螳螂白菜。巴士的報記者攝

鎮館之寶：十六人耗三年雕成螳螂白菜

玉雕鎮館之寶《螳螂白菜》工藝極為繁複，館方人員解釋，玉雕不能用長工具高速旋轉，「速度一快它就離心，工具又長」，整件作品的鏤空部分均靠師傅慢慢手工挖製，包括白菜葉脈、豆莢及螳螂各部位，共由十六名工匠輪班雕刻，歷時約三年方告完成。館內另有一件清代漆器文物保存完整，展現了揚州漆器「滿工滿器」的極致美學。該作品以金絲楠木為胎，結合了點螺、戧金（戧刀工藝）及綠松石鑲嵌等複雜技法。據館方介紹，此類精品在古代多按品階擺放於中堂案几，是身份與地位的象徵。

揚州剪紙不折不對稱　一把剪刀戳宣紙而成

巴士的報記者攝

館內設有多個非遺大師工作室，其中剪紙大師張震梅現場示範揚州傳統剪紙技法。館方人員介紹，揚州剪紙特色在於「平面剪、不折疊、不對稱」，以普通剪刀直接戳入宣紙剪製，線條絲滑，與北方窗花風格迥異。張震梅大師表示，剪紙全憑手腕力度與剪刀配合，「剪刀線條粗的時候，要用這個手法縮小；如果尺寸太小，層次剪斷了就拉不開」，一把剪刀用到順手，便不會輕易更換。

通草花取材通木芯——一種中藥材——以滾刀削成薄片，剪成花瓣形狀，碾壓造型後上色，可製出以假亂真的花卉，「永不凋謝」。巴士的報記者攝

95後傳承通草花　曾亮相春晚「十二花神」

館內最受矚目的年輕傳承人王蘊玉。巴士的報記者攝

館內最受矚目的年輕傳承人王蘊玉，現年28歲，雖是95後，但已投身通草花工藝逾十年，是戴春富大師年紀最小、入門最早的徒弟。通草花取材通木芯——一種中藥材——以滾刀削成薄片，剪成花瓣形狀，碾壓造型後上色，可製出以假亂真的花卉，「永不凋謝」。館方人員介紹，此技藝在康熙年後一度失傳，1953年由錢宏才大師重新恢復，錢宏才與戴春富更有著姐夫與妻弟的親緣傳承。

通草花取材通木芯——一種中藥材——以滾刀削成薄片，剪成花瓣形狀，碾壓造型後上色，可製出以假亂真的花卉，「永不凋謝」。巴士的報記者攝

揚州通草花近年更頻頻「出圈」，2024年春晚的「十二花神」造型即採用此工藝，相關精品亦長期陳設於人民大會堂、中南海及紫光閣等國家級殿堂。

巴士的報記者攝

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