直擊平治140周年現場：「Welcome Home」全新S-Class用歸屬感迎戰

1886年Benz Patent -Motorwagen復刻版現場坐鎭。

米妮今日出席平治位於柴灣品牌中心舉行的「平治140周年創新盛典暨全新S-Class發布會」。場內氣氛熱鬧，既有1886年Benz Patent-Motorwagen的復刻版坐鎮，也有1959年300d（W189）和經典SL190SL（W121）同場亮相，新舊對比，確實感受到140年的重量。不過，米妮站在全新S-Class旁邊時，心裡想得更多的，卻是當下市場現實，德國豪華品牌正面臨結構性挑戰。

－個汽車品牌擁有140年歷史，絕不簡單。

先說一組讓德國車廠無法輕鬆的數字。2026年第一季，平治在中國市場的交付量下跌了27%，直接拖累全球銷量下滑6%。更值得關注的是，在中國售價70萬人民幣以上的豪華車市場，華為聯手江淮推出的尊界S800，今年四月單月銷量達1,142部，超越了Maybach S-Class的736部和S-Class的521部。今年前四個月，尊界S800累計銷量5,465部，幾乎是S-Class（2,596部）的兩倍。

現場展出多款經典平治，非常珍貴。

這背後有兩個結構性變化。第一，中國買家的「品牌忠誠度」正在瓦解，截至2025年底，BBA用戶意向忠誠度已跌破18%。第二，豪華車的評價標準變了，從「品牌歷史+機械素質」切換到「智能化水平+全場景體驗」。當華為把晶片按鈕和自動開門變成標配，而售價卻比S-Class低一大截時，德國豪車的品牌光環確實受到了挑戰。

全新S-Class今日登場，提供多款型號選擇，其中S450e Saloon Hybrid （$1,830,000)。

不過全新S-Class的反擊是，不賣性價比，賣「Welcome Home」。面對這場硬仗，平治沒有選擇降價換量，而是用一次堪稱「革命性」的中期改款來回應。全新S-Class超過一半部件是全新開發或改良，它的反擊策略，其實相當聰明。

全新S-Class的核心武器，是專屬開發的MB.OS超級運算平台。平治終於把智能化這塊短板補上了，與Momenta合作開發智駕系統，用了中國道路數據進行優化。10個鏡頭、5個雷達、12個超聲波感應器構成的感知方案，加上L2++級輔助駕駛功能，雖然和部分新勢力已普及的L3相比不算激進，但勝在「穩」，更符合S-Class車主對可靠性的要求。

全新S-Class車長5米多，但仍可以造到靈活操控。

對於香港用家，超過5.3米的車長在市區穿梭總有壓力。全新S-Class標配後輪轉向系統（最多可達10度），可將迴轉直徑縮減近2米，靈活性堪比中小型房車。標準配備的AIRMATIC氣壓懸掛，其智能吸震技術能在駛過減速帶前預先調整，將震動過濾，確保車內平穩如常。

在動力層面，S450e插電混動版本結合了3.0升直六渦輪引擎與電動馬達，系統總輸出達435匹馬力，同時擁有高達117公里的純電續航里程。這讓車主能在市區享受純電的寧靜，長途旅行時則無續航焦慮，這種「兼顧」的思維，正是一百多年造車經驗的體現。

平治的140年不是白過的，從ABS防鎖死煞車系統到安全氣囊，許多如今視為理所當然的汽車安全科技，都由平治率先引入。全新S-Class配備多達15個安全氣袋、PRE-SAFE® Impulse安全帶預縮功能，這種對「安全」的執著，是品牌長期積累的工程文化，並非一朝一夕可以複製。另外，平治的MANUFAKTUR訂製服務提供超過150種車身顏色及400種內裝配色，這種個人化層級，是走「規模化」路線的中國品牌短期內難以比擬的。

平治用Welcome Home歸屬感，留住人心。

米妮看到，平治選擇了一條與中國對手不同的路，它不再試圖在「性價比」或「智能化炫技」上硬碰，而是回歸到自己最擅長的領域，用140年積累的工程底蘊、安全標準和豪華質感，服務那些「不只在乎科技參數，更在乎整體體驗」的買家。在一個品牌忠誠度下滑的時代，S-Class選擇用「Welcome Home」的歸屬感來留住人心。

米妮

Brand起來！

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

米妮今日出席Delugs香港旗艦店媒體預覽，與聯合創辦人Kenneth Kuan（Ken）及Chia Pei Qi（Pei）詳細交流。這家新加坡品牌將於6月27日正式登陸中環，把全球首間以錶帶為主題的專門店帶到亞洲其中一個最活躍的鐘錶市場，為品牌邁向國際寫下重要里程碑。

Delugs全球首間海外專門店，選址香港中環中建大廈。

米妮認為，Delugs的佈局絕非單純開設零售點，而是一套由下而上重塑傳統鐘錶零售生態的縝密策。Delugs於2018年由Ken及Pei夫妻檔創立，最初以網店形式經營，提供不同長度、闊度及物料的錶帶。品牌深信簡單如更換錶帶，也可提升欣賞及佩戴腕錶的樂趣，逐步由線上走向實體，於2025年4月在新加坡萊佛士酒店開設首間旗艦店。

作為Delugs全球其中一個最大網上市場，香港自然成為品牌實體店走出新加坡的第一站。香港是全球擁有最多腕錶收藏家的市場之一，亦是亞洲其中一個最活躍的二手腕錶市場，一直主導著欣賞腕錶的風尚。品牌選擇香港，並非從零建立知名度，而是將線上累積的深厚社群能量引導至線下體驗。

Ken及Pei向米妮表示：「對Delugs而言，拓展至香港從來不是『會不會』，而是『何時』的問題。早在我們未踏足這裏之前，這個城市已經相信Delugs，由它成為我們首個海外據點，實在適合不過。」香港之後，他們已鎖定杜拜和美國是下一步拓展的海外市場。

Delugs全球首間專門店選址中環中建大廈，位於置地廣場與太子大廈一帶的鐘錶名店群之中，座落香港頂級鐘錶零售地段的核心。米妮觀察到Delugs嘅戰略意圖，刻意與勞力士、卡地亞等一線品牌為鄰，向收藏家傳達品牌屬於同一圈層，理解其對細節的執著。

Lei站在這幅具代表性的Delugs Strap Wall錶帶牆前，細說每條錶帶的優質設計。

專門店佔地約740平方呎，焦點是「Delugs Strap Wall」錶帶牆，一次過陳列511對錶帶，盡展品牌豐富陣容，當中更有專為勞力士、卡地亞等經典名錶度身配襯的款式。「Bespoke Corner」訂製專區以材料、車線與工具的實物陳列，帶領訪客走進訂製世界。

訂製專區，大開眼界。

Delugs體驗涵蓋個人化配搭、訂製服務、即場安裝、快拆改裝及腕錶選購。店內更另設專區展示獨立及小型製錶品牌作品，讓錶迷有機會親身欣賞實物。品牌將「更換錶帶」化身為一種生活態度。時至今日，品牌服務遍及120個國家、逾116,000名客戶，文化影響力更見於著名歌手Ed Sheeran曾於舞台上佩戴Delugs錶帶。

Ken展示Royal Pop系列改裝錶帶成品，各錶迷熱烈期待。

Ken向米妮展示了一件矚目之作，就是專為Swatch與Audemars Piguet聯名「Royal Pop」系列開發的改裝錶帶。該系列懷錶官方設定為掛頸佩戴或座枱鐘，無法直接佩戴於手腕，成為許多錶迷的遺憾。Delugs迅速啟動研發，透過特製錶殼固定座將錶頭轉向，成功將其化身為可佩戴的腕錶。此項目自今年5月公佈後即引起全球錶迷熱切期待，等候名單大排長龍，預計7月開始陸續交貨。此舉不僅展現Delugs回應市場需求的敏捷速度，更確立其不僅是配件品牌，而是具備創新解決方案能力的行業參與者形象。

實體錶帶專門店提供的錶帶價位約875港元起至千多港元。特別訂製錶帶價格，則視乎素材而定。

實體錶帶專門店是否可行，新加坡早已給了答案；香港開店，回答了下一條問題：這套概念能否成功套用到其他城市？Ken及Pei指出這不只是一間專門店的開幕，更是一場全球擴展旅程的起點。由數據選址開始，以星級地段背書，用社群體驗留住顧客，再以創新回應市場熱話，Delugs進駐香港這個傳統鐘錶聖地，令人期待其如何以一條錶帶改變行業遊戲規則。

米妮