多模態通用智能平台盧馬（Luma）與情緒分析公司鄧斯卓克（Dumbstruck）今日宣布建立獨特合作夥伴關係，共同定義及構建廣告界新類別「創意智能」。這次合作將人工智能（AI）及人類反應應用於內容本身。兩間公司將協助廣告商，把受眾洞察直接轉化為優化及可供市場使用的資產，由一次性交付轉變為持續改進的系統。
績效營銷優化分發，而創意智能則優化決策。品牌現時可生成超乎以往的創意、變體及版本，但內容過剩亦帶來新問題。在人工智能令製作幾乎無限的時代，瓶頸不再是製作更多廣告，而是如何在內容進入市場前，判斷哪些內容能吸引注意力、觸發情感並取得成效。當一切皆有可能時，最困難的問題不再是品牌能製作甚麼，而是應該製作甚麼、哪些能引起共鳴，以及哪些值得推向市場。這正是盧馬與鄧斯卓克聯手解決的問題。
盧馬與鄧斯卓克合作將創意智能引入廣告界，為優化及可供市場使用的內容，以史無前例的速度，樹立新標準。 AP圖片
鄧斯卓克行政總裁謝夫·泰特羅（Jeff Tetrault）表示：「人工智能正改變廣告創意的經濟模式。在行業大部分歷史中，創意內容成本高昂且製作緩慢。最困難的問題是品牌能負擔多少製作成本。這項限制已不復存在。現時的挑戰不再是創造更多，而是決定甚麼值得存在。這就是創意智能的學問。」
創意智能運作模式
創意智能結合兩項過往獨立運作的功能：盧馬的「盧馬智能代理」（Luma Agents）是人工智能協作工具，能規劃及執行跨文本、圖像、影片及音頻的端到端創意工作。鄧斯卓克則提供情緒分析，衡量消費者在廣告活動推出前，對影片廣告的情緒及行為反應。
兩項技術共同形成一個閉環：鄧斯卓克首先識別內容可在何處改進並為目標受眾優化，盧馬智能代理隨後執行經批准的更改，而無需耗時的重拍或編輯。最後，鄧斯卓克在媒體預算投放前驗證結果。
盧馬營運總監卡羅琳·英格博恩（Caroline Ingeborn）表示：「人類創意並非瓶頸，不確定性才是。創意智能消除了這種不確定性。它不會取代創意本身，而是告訴你哪個創意值得勝出，並能迅速將其推向市場，以發揮作用。」
沃爾費爾（Wayfair）等具前瞻性的品牌，已在探索結合情緒分析與人工智能驅動的影片製作潛力。
大規模高效個性化及本地化
推動快速創意優化的相同閉環，亦讓品牌能夠為特定受眾及市場，實現創意的個性化及本地化。
鄧斯卓克能精確識別，為使創意內容與特定受眾群體產生共鳴，需要作出哪些改變，而非針對每個受眾或市場投放單一版本的廣告。盧馬智能代理隨後迅速作出這些針對性改變，從而為內容提供可擴展的途徑，使其在任何地方投放時都具備本地相關性。
沃爾費爾全球創意及內容主管山度路·科薩羅（Sandro Corsaro）表示：「鄧斯卓克與盧馬人工智能技術的結合力量，有潛力徹底重塑營銷學科。我的創意團隊與我很高興能利用人工智能驅動的製作，實現更佳決策，令我們的製作預算及媒體預算發揮更大效益。」
關於鄧斯卓克
鄧斯卓克是情緒分析領域的領導者，利用人工智能驅動的面部編碼技術，衡量消費者在廣告活動推出前，對影片廣告的情緒及行為反應。鄧斯卓克的技術已為全球眾多領先品牌，包括連續兩屆超級碗（Super Bowl）排名第一的廣告，提供支援，推動多個屢獲殊榮的廣告活動。
關於盧馬
盧馬構建統一的多模態人工智能系統，將推理與生成結合在單一模型架構中。其「統一智能平台」（Unified Intelligence platform）為「盧馬智能代理」（Luma Agents）提供支援，這些人工智能協作工具能夠規劃及執行跨文本、圖像、影片及音頻的端到端創意工作，服務於領先的廣告公司、全球企業及娛樂工作室。該公司獲得HUMAIN、Andreessen Horowitz、AWS、AMD Ventures、NVIDIA、Amplify Partners、Matrix Partners以及科技與娛樂領域領先投資者的支持。
（美聯社）
