Omdia：東南亞智能手機出貨量2026年第二季跌23% 創2014年新低

Omdia最新研究顯示，東南亞智能手機市場在2026年第二季按年下跌23%，出貨量跌至1,930萬部，是2014年以來最低的季度水平。儘管出貨量大幅下跌，市場價值表現較具韌力，達到66億美元，因為平均售價（ASP）按年上升31%至342美元。

品牌在保護銷量與維持價格之間取捨。

東南亞智能手機出貨量市場佔有率，2026年第二季 AP圖片

三星儘管加價，仍錄得市場佔有率增長。Galaxy A07及A17型號在推出後加價，扭轉了產品推出後價格下跌的典型模式。這有助三星在整體200至299美元價格區間的佔有率，由2025年第二季的18%提升至2026年第二季的32%。三星亦在更廣泛的300美元以下市場錄得佔有率增長，而競爭對手則減少在該市場的投入。

小米錄得五大供應商中第二高的平均售價升幅，達43.5%，同期出貨量則下跌21%。升幅反映現有型號（包括Redmi Note 15）在推出後加價，以及新推出型號（例如17T及Redmi A7 Pro）的定價較其前代產品為高。小米100美元以下的出貨量下跌69%，而100至199美元價格區間的出貨量則增長55%。

東南亞智能手機出貨量，按價格區間佔有率及平均售價 AP圖片

傳音仍是入門級市場中佔比最高的品牌。其100美元以下的出貨量在2026年第二季下跌47%，而100至199美元價格區間的出貨量則增長12%，成為該集團最大的價格區間。新型號包括Infinix Hot 70及Tecno Spark 50 4G的推出價格，亦較其取代的型號顯著為高。

OPPO幾乎完全退出最低價格區間，其100美元以下的出貨量在2026年第二季下跌96%。失去的銷量未能被下一個價格區間抵銷，100至199美元設備的出貨量亦下跌25%，導致其在五大供應商中錄得最嚴峻的整體出貨量跌幅。

東南亞智能手機出貨量市場佔有率，主要供應商，2024年第一季至2026年第二季 AP圖片

vivo在大部分市場將其入門級型號的定價提升至100美元以上。其100美元以下的出貨量在2026年第二季下跌88%，僅佔其總銷量的5%，而一年前則佔32%。

100美元以下市場佔大部分跌幅。

東南亞智能手機市場出貨量，2022年第一季至2026年第二季 AP圖片

Omdia高級分析師Sheng Win Chow指出：「大部分入門級銷量已透過骨牌效應被更高價格區間吸收。當一個型號重新定價時，供應商通常需要重新定位其產品組合中的其他設備，以避免互相蠶食。然而，100美元以上的出貨量整體仍下跌2%，顯示更高價格區間並未吸收所有被取代的銷量。大部分銷量已完全離開市場，而非向上轉移。」

100至199美元價格區間吸收了剩餘入門級需求的最大份額，佔總出貨量的比例由32%增至39%。這種韌力主要來自於以往在100美元以下競爭的設備，重新定價後進入更高價格區間。

減少折扣亦促成了價格區間之間的轉變。過去，東南亞大部分100美元以下的銷量來自於對原先以更高價格推出的型號提供大幅折扣。在2026年第二季，這種模式逆轉，供應商不僅以更高價格推出新型號，更在產品推出後提高現有設備的價格，包括三星的Galaxy A07及A17系列，以及小米的Redmi Note 15系列。

Omdia研究經理Le Xuan Chiew表示：「東南亞正邁向至少七年來最嚴峻的年度收縮。Omdia預測，該地區智能手機出貨量在2026年將按年下跌25%，至7,530萬部。上半年出現的疲弱預計將持續至下半年，因為設備價格上漲將進一步影響出貨量。印尼及菲律賓等對入門級設備及開放市場零售渠道有較大依賴的市場，預計將錄得更大跌幅。」

記憶體成本壓力將在下半年加劇。2026年上半年出貨的設備，其記憶體成本是基於較早採購的平均價格，而非當前市場價格。這意味著目前的利潤尚未反映記憶體成本的增長。隨著低成本庫存耗盡，供應商將面臨當前更高記憶體價格的全面影響。

（美聯社）

根據Omdia最新估計，全球穿戴式裝置出貨量在2026年第二季按年下跌百分之二，但這次整體跌幅，卻掩蓋消費者需求日益分化的趨勢。智能手錶出貨量受惠於先進運動型號，增長百分之六，而新型無屏幕基本手環則勢頭強勁，因消費者愈來愈傾向選擇簡約裝置，或更精密運動手錶。

相反，更廣泛的基本手環類別下跌百分之九，因主要供應商調整推出頻率及產品生命周期。基本手錶吸引力減弱，出貨量下跌百分之三，尤其在印度，早前出貨量急增的勢頭未能延續至2026年。

全球穿戴式裝置出貨量，2023年第一季至2026年第二季 AP圖片

Omdia研究總監Jason Low指出：「第二季穿戴式裝置市場正分化成兩類明顯的贏家。消費者想要可全天候佩戴的簡約無屏幕追蹤器，或功能豐富、精準度高及電池續航力達數天的運動手錶。高階及無屏幕裝置正取得進展，而基本手錶及中階智能手錶則被拋離。」

先進功能主導智能手錶競爭。

蘋果公司在智能手錶市場保持領先地位，佔全球百分之四十六市場份額。佳明則在非蘋果供應商中錄得最大份額增長，達到百分之十五，與三星看齊。三星則以輕微優勢保持第二位。

佳明的進展反映市場對先進應用場景的強勁需求，包括跑步、單車及戶外活動。這得益於其透過近期新增的Forerunner系列產品，擴大其產品組合的普及性。

Low補充指：「佳明的市場份額增長，突顯一個清晰趨勢：消費者愈來愈願意支付高價，購買能提供準確、先進訓練數據，並轉化為實用分析的裝置。佳明已將其品牌建立在數據質量及性能功能之上，這種定位正與更廣泛的消費者群體產生強烈共鳴。」

華為在2026年第二季以百分之十八的份額，領先整體穿戴式裝置市場，較2025年第二季的百分之十七上升一個百分點。其表現得益於穿戴式裝置產品組合的持續擴展，包括其旗艦兒童智能手錶的全球推出。

Omdia研究經理Cynthia Chen表示：「這次推出標誌着一個重要里程碑，華為正將其流動通訊穿戴式裝置產品組合擴展至國際市場。華為的穿戴式裝置在全球蓬勃發展，得益於跨平台智能手機兼容性，並提供全面的健康及健身功能，例如其新的糖尿病風險研究，吸引廣泛消費者群體。」

無屏幕追蹤器在基本手環類別中超百分之十五。

儘管整體基本手環市場（通常稱為健身追蹤器）持續面臨阻力，無屏幕型號正成為一個獨特的增長領域。

繼Google的Fitbit Air及佳明的Cirqa近期推出後，無屏幕裝置佔該季度基本手環出貨量超百分之十五。Fitbit Air的出貨量迅速增長，使其成為無屏幕手環市場中一個可靠的替代品。

Low表示：「早期勢頭令人鼓舞，但要取得持續成功，需要不斷提升穩定性及深思熟慮地擴展功能，以有效與Whoop等注重性能的現有品牌競爭。」

綜觀穿戴式裝置，記憶體及儲存成本上升正推高平均售價，這反映在三星Galaxy Watch系列的近期價格上漲，以及部分先進運動手錶系列的後續調整。擁有成熟生態系統的領先品牌，應展示更深入的裝置整合及增強的個人人工智能功能，以證明其價值並支持高階定價。Omdia預計，在2026年下半年成本壓力上升之際，供應商將在洞察質量、電池續航力及跨平台體驗方面進一步區分產品。

（美聯社）