全球領先廣告科技公司The Trade Desk，今日推出其Kokai平台最新版本Kokai Zuma。Kokai於2023年推出，是The Trade Desk用於開放互聯網上規劃、購買及衡量廣告的平台。Zuma版本令Kokai更易於導航、學習及使用，結合全新代理式人工智能功能及更簡潔的衡量框架。
隨著廣告在不同渠道、格式及裝置上日益碎片化，媒體買家在管理廣告活動及了解成效方面面臨更大複雜性。Zuma旨在消除這些障礙，協助交易員更快找到所需資訊、更有信心作出更改，並減少管理工作流程的時間，從而專注優化廣告活動及帶來更佳成效。這次更新亦建基於Kokai核心的人工智能預測引擎。
The Trade Desk推出Kokai Zuma，為Kokai平台最新版本。 AP圖片
重新設計的介面是最顯著的改變，但更大的資源投入已用於升級平台的預測引擎及底層人工智能基礎設施——實時預測可用庫存、模擬廣告活動成效及驅動Koa的代理式功能。Zuma改進後的模型及預測功能初步結果顯示，CPA（每次行動成本）成效平均提升32%。這些後端投資令工作流程及廣告活動的改進成為可能，亦標誌著The Trade Desk未來在平台投資方面的策略轉變，使其成為客戶體驗中所有內容的基礎。
The Trade Desk創辦人兼行政總裁Jeff Green表示：「Kokai改變了數碼媒體以程式化方式買賣的模式，而Zuma則在此基礎上進一步發展，令我們的平台更快、更簡潔、更智能。」他指出：「人工智能正協助我們的客戶以前所未有的速度推進，同時令衡量更直觀及具可操作性。我們仔細聆聽用戶的需求，了解他們如何在日益碎片化的數碼媒體生態系統中導航，而Zuma將這些經驗融入Kokai。我們將繼續構建廣告商應得的平台——一個消除工作障礙、將代理式人工智能付諸實用，並讓他們更清晰地了解其媒體投資所帶來成效的平台。」
由Koa驅動的代理式人工智能
Koa是驅動The Trade Desk的人工智能，透過每秒超2,000萬次廣告曝光的實時分析，協助廣告商作出更明智決策及提升廣告活動成效。Koa於2018年推出，隨著The Trade Desk在其平台擴展人工智能的應用，Koa亦不斷演進。現時，Koa為Kokai內日益增長的代理式功能提供支援，包括全新的對話體驗及專門的Koa代理，協助用戶自動化任務、發掘機會及更快採取行動。
簡化衡量及報告
Zuma令廣告商更容易衡量廣告活動影響，並獲取所需洞察以優化成效。
更簡潔、更直觀的Kokai體驗
Zuma整合了The Trade Desk用戶的意見，令常用工作流程更易於理解及管理，同時呈現交易員所需資訊，以便迅速作出決策。
W Media Research首席分析師Karsten Weide形容：「這令人印象深刻。」他續指：「很高興看到The Trade Desk全力投入代理式人工智能，而其成效提升是真實的數字。這令人鼓舞——這是真正的改變。」
Zuma今日起將在全球範圍內向Kokai客戶推出，預計未來將陸續推出更多功能及增強。文中描述的功能現已普遍可用，或透過公開或內部測試版提供。提及的未來功能僅供參考，並可能有所變動。
關於The Trade Desk
The Trade Desk™是一間賦能廣告買家的科技公司。透過其自助式雲端平台，廣告買家可跨廣告格式及裝置，建立、管理及優化數碼廣告活動。與主要數據、庫存及發布商夥伴的整合，確保最大覆蓋範圍及決策能力，而企業API則可在平台基礎上實現自訂開發。The Trade Desk總部位於加州文圖拉，在北美、歐洲及亞太地區設有辦事處。
（美聯社）
